作者 | 五福

編輯 | 紫蘇

來源 | 觀潮新消費（ID：TideSight）

01 潮頭

1、一季度經(jīng)濟增長4.8%，大幅好于預期

統(tǒng)計局4月18日公布的數(shù)據(jù)顯示，一季度GDP增長4.8%，高于市場預期的4.6%。

具體來看，一季度全國規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長6.5%，全國服務業(yè)生產(chǎn)指數(shù)同比增長2.5%，社會消費品零售總額同比增長3.3%，全國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增長9.3%，以人民幣計價的出口增長13.4%，以人民幣計價的進口同比增長7.5%。

潮見：全年GDP增長達5.5%在望。

2、中國預制菜產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟正式成立

4月16日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)貿(mào)易促進中心、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質量安全中心、中國綠色食品發(fā)展中心共同指導，十余省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村主管部門及市級政府支持、數(shù)家國家級科研和經(jīng)濟研究機構擔當研究院專家委員會的首個全國公益性預制菜行業(yè)自律組織——中國預制菜產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟正式成立。

潮見：需求推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，越來越規(guī)范。

3、中國鐵路進軍茶飲行業(yè)，公布茶飲品牌“扳道茶”

中國鐵路在其官微宣布推出茶飲品牌“扳道茶”以及鐵路文創(chuàng)主題餐廳“京鐵列服·斯繽格”。從名字來看，“扳道”就是扳開鐵軌道岔，便于火車轉軌的一種操作。

目前，首家“扳道茶”和“京鐵列服·斯繽格”都開在了位于北京前門大街的中國鐵道博物館的一層。此外，還有4家斯繽格門店，分別位于北京王府井，國貿(mào)，復興門和望京。

潮見：郵政、中鐵都進軍茶飲了，下一個是誰？

4、騰訊視頻會員接連宣布漲價

4月18日，京東官方發(fā)布漲價通知，宣布與騰訊視頻的聯(lián)名卡將在4月20日0點進行價格上調。

4月20日,騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價格正式進行漲價調整,此輪漲價幅度在 5 元至 20 元之間。據(jù)了解，這是騰訊視頻繼 2021 年4月后的再一次會員漲價。

潮見：如今，長視頻平臺會員價格已經(jīng)普漲了一輪。

02 潮向

1、淘寶公布2022年直播營銷方向：以虛擬主播和3D場景為主

日前，淘寶召開淘寶直播MCN機構季度會上公布了直播的最新政策和玩法。2022年直播營銷有三大發(fā)力方向，其中虛擬主播和3D場景成為了平臺新驅力。

此前，2022年1月，淘寶直播MCN機構大會上，淘寶直播營銷大促專家洵安表示，平臺通過3D直播間+虛擬主播結合的新技術引擎，打造直播增量市場。

潮見：虛擬主播越來越火。

2、衛(wèi)龍、麻辣王子等辣條頭部企業(yè)宣布漲價

近日，受原材料成本上漲等因素影響，多家辣條企業(yè)宣布漲價。4月15日，麻辣王子宣布將主推產(chǎn)品從6元/包漲價到7元/包。據(jù)悉，該品牌在線下主要以長沙、南昌、武漢、深圳、廣州、上海、東莞、合肥等地市場為主，此次上調價格短期內可能對銷量帶來影響。

潮見：漲價的辣條，帶來的快樂少了。

3、蜜雪冰城減免2億元加盟費，緩解疫情對加盟商影響

近日，蜜雪冰城發(fā)布了一項“減免加盟費”內部扶持政策，面向2021年12月31日前門店在運營狀態(tài)的所有加盟商減免1年加盟費，減免總額接近2億元。

蜜雪冰城方面表示，降價的底氣源于“不斷完善的供應鏈建設和持續(xù)精益化改善”，而此次降價是為了幫助門店提高運營能力和盈利能力，更好地應對新冠疫情對實體行業(yè)帶來的沖擊。

潮見：除了減免加盟費外，蜜雪冰城還下調包括食材、包材、消耗品等多種物料價格，占比超門店物料的50%。

4、華熙生物收購益而康生物51%股權，進軍膠原蛋白產(chǎn)業(yè)

4月15日，華熙生物與中煤地質集團有限公司正式簽署《產(chǎn)權交易合同》，以人民幣2.33億元收購北京益而康生物工程有限公司（以下簡稱“益而康生物”）51%的股權，正式進軍膠原蛋白產(chǎn)業(yè)。

潮見：從玻尿酸到膠原蛋白，華熙生物持續(xù)深耕功能性產(chǎn)品領域。

5、華潤怡寶計劃赴港上市

近日，有外媒報道，華潤考慮讓旗下的包裝飲用水子公司華潤怡寶飲料（中國）有限公司在香港IPO，募資規(guī)?；蜻_10億美元。據(jù)消息透露，討論尚處于早期階段，規(guī)?；驎r機等IPO的細節(jié)可能會發(fā)生改變。

潮見：復制下一個“農(nóng)夫山泉”？

6、萬達申請注冊“萬茶” 商標

近日，大連萬達集團股份有限公司申請注冊多個“萬茶”商標，國際分類包括啤酒飲料、方便食品、廚房潔具等，目前商標狀態(tài)均為等待實質審查。

此前，萬達電影稱萬達影院目前在部分門店推出自有茶飲品牌“萬茶”，門店形式包括獨立店和COSTA咖啡融合店兩種形式。

潮見：影院也開始賣奶茶。

7、知乎登陸港股完成雙重上市，上市首日破發(fā)

4月22日，知乎正式登陸港交所完成雙重上市，發(fā)行價為每股32.06港元。港股開盤，知乎股價延續(xù)昨日暗盤破發(fā)情況，跌幅超22%。

知乎此次募資為二次（雙重）上市，所發(fā)售股份為銷售股份，并未涉及公司融資。從近期二次上市的公司總體表現(xiàn)來看，港股和美股股價的價格差異較小。

潮見：知乎,值乎?

03 潮錢

1、茶飲品牌“T COMMA”完成第二輪5000萬歐元融資

近日，茶飲品牌T COMMA完成第二輪5000萬歐元融資，投資方為意大利品牌RUWISHDA。本輪融資將用于在南京新街口開60家門店，布局標準店、黑金店、檸檬茶店、牛油果店、文創(chuàng)店五個品牌矩陣及今年暑期的60場明星活動。

潮見：區(qū)域性茶飲品牌機遇和挑戰(zhàn)并存。

2、B端預制菜供應鏈整合商“凍品碼頭”完成數(shù)千萬元A輪融資

近日，B端預制菜供應鏈整合商凍品碼頭完成數(shù)千萬元A輪融資，本輪資金將用于冷鏈倉配建設、IT系統(tǒng)投入、供應鏈完善、市場和渠道的擴張，以及人才梯隊儲備。凍品碼頭創(chuàng)立于2018年，是一家專注于B端預制菜供應鏈整合的企業(yè)。

潮見：預制菜正成為更多“80、90、00后”們的優(yōu)先選擇。

3、硬蘇打氣泡酒品牌“ZEYA”完成數(shù)百萬人民幣種子輪融資

近日，硬蘇打氣泡酒品牌ZEYA完成數(shù)百萬人民幣種子輪融資，投資方為卡慕酒業(yè)。據(jù)了解，ZEYA是一個硬蘇打氣泡酒品牌，旗下產(chǎn)品采用無麩質的混釀工藝，將蘇打水和伏特加混調。產(chǎn)品配方采用赤蘚糖醇和甜葉菊的特殊混合物制成，以產(chǎn)生均衡的甜味，實現(xiàn)零糖。

潮見：酒精加軟飲料呈現(xiàn)出的香甜口感更能抓住年輕消費者的味蕾。

4、新茶飲品牌“之之茶”獲天使輪500萬元融資

近日，新茶飲品牌“之之茶”宣布完成首輪500萬人民幣天使輪融資。投資方為湖北智緣橋科技有限公司，本輪融資資金將用于品牌建設及開設武漢分公司。

潮見：中國茶飲市場規(guī)模巨大，新品牌不斷涌現(xiàn)。

5、虛擬娛樂生態(tài)服務供應商“極光社”獲數(shù)百萬人民幣天使輪融資 

近日，“極光社”宣布完成數(shù)百萬元天使輪融資。據(jù)了解，“極光社”是一家虛擬娛樂生態(tài)服務提供商，構建了虛擬偶像運營、虛擬IP全域打造、虛擬形象創(chuàng)作、虛擬直播、虛擬直播技術研發(fā)應用的業(yè)務體系。

潮見：隨著資本的涌入，近兩年虛擬人產(chǎn)業(yè)競爭愈演愈烈。

6、泛劇本殺品牌“驚人院”完成新一輪融資

近日，泛劇本殺頭部品牌“驚人院”完成新一輪融資，投資方為澤厚資本。本輪融資將用于人才與組織優(yōu)化、搭建多元產(chǎn)品矩陣、進一步構建IP與品牌力。

“驚人院”成立于2017年末，是一家由內容為核心的品牌。目前，驚人院全網(wǎng)用戶超過五百萬，擁有原創(chuàng)版權內容數(shù)千部。

潮見：從劇本殺到“劇本娛樂”。

7、平價日料小店「小森日禾」獲睿鼎資本數(shù)百萬元天使輪融資

近日，平價日料小店「小森日禾」獲數(shù)百萬元天使輪融資，為睿鼎資本獨家投資。

小森日禾瞄準追求健康美味的女性白領以及年輕一代的帶娃家庭，通過產(chǎn)品設計用人均不到100元的消費，為客戶提供人均300-500元消費的品質和口感。

潮見：目前的日料領域，分化還比較大。

8、酒類新零售「淘酒俠」獲2000萬元戰(zhàn)略融資

日前，酒類新零售服務品牌「淘酒俠」獲2000萬元天使輪戰(zhàn)略融資，投資方為酒王潤泰基金。淘酒俠董事長張建華表示，本輪融資將用于公司團隊完善、技術研發(fā)、賦能合作門店及供應鏈建設。

潮見：用新零售的方式重做一遍酒水行業(yè)。

9、熱狗品牌“愛氏熱狗”完成千萬級天使輪融資 

誕生于廈門的熱狗品牌“愛氏熱狗”于近日完成由險峰長青獨家投資的千萬級人民幣天使輪融資，本輪資金將用于產(chǎn)品迭代、數(shù)字化系統(tǒng)升級、組織建設以及門店拓展等方面。該品牌以“香腸做的漢堡”為核心產(chǎn)品，目前主攻下沉市場。

截至2022年3月，“愛氏熱狗”已在福建和江蘇兩地開出30家門店，其中6家為直營門店。

潮見：快餐領域闖入年輕玩家。

10、冷凍速食品牌「烹烹袋」完成近千萬元Pre-A輪融資

觀潮新消費近日獲悉，冷凍速食品牌「烹烹袋」完成Pre-A 輪近千萬人民幣融資，本輪融資由 Ventech China 人民幣基金獨家領投，融資將主要用于產(chǎn)品技術研發(fā)和渠道通路深耕等方面。截止目前，烹烹袋已完成的融資金額達數(shù)千萬元。

潮見：“微波加熱、袋內即食”，方便。

11、可穿戴潮玩「KataWorld」完成近千萬元天使+輪融資

近日，可穿戴藝術玩具品牌「kataworld」完成近千萬天使+輪融資，此輪融得資金主要用于新產(chǎn)品的開發(fā)及銷售渠道的鋪陳。

KataWorld成立于2020年， 主打可DIY、自由裝配的可穿戴藝術潮玩，定位Z世代人群。

潮見：產(chǎn)品同時具備“穿戴飾品”與“潮流藝術玩具”的屬性。

12、線上閑置拍賣平臺「掌上益拍」完成數(shù)百萬美元股權融資

近日，福建富鼎拍賣行有限公司旗下「掌上益拍」APP獲得安城等諸多資本投資數(shù)百萬美元投資。此輪融資將主要用于益貨商城建設和線上拍賣優(yōu)化上。

據(jù)悉，益貨商城目前分為11大類目，家用電器，數(shù)碼辦公，家居百貨，母嬰用品，美妝個護，汽車裝飾，潮流輕奢，服裝配飾，復古樂器，食品酒水，文玩古董等。

潮見：年輕人的閑置變現(xiàn)平臺。

13、中國健康水站品牌「未來水世界」完成天使輪投資

近日,興華科技旗下的中國健康水站第一品牌未來水世界宣布完成天使輪融資，本輪融資由抖山資本獨家投資。據(jù)了解，本輪融資主要用于未來水世界的品牌升級及市場拓展。

潮見：賣水，一直都是好生意。

04 潮品

1、“認養(yǎng)一頭?！背闪⑷鈽I(yè)事業(yè)群，獨立子品牌產(chǎn)品或6月亮相

據(jù)悉，乳業(yè)品牌“認養(yǎng)一頭?！毙麻_拓的肉牛業(yè)務已經(jīng)有實質落地。除2022年1月成立肉業(yè)事業(yè)部外，新開辟的肉牛業(yè)務將獨立于乳業(yè)板塊，會以獨立子品牌展開經(jīng)營，相關產(chǎn)品最早6月份將有亮相。

據(jù)悉，該項目分五年規(guī)劃建設，計劃總投資50億元，覆蓋肉牛養(yǎng)殖、飼料、屠宰、加工等全產(chǎn)業(yè)鏈條。

潮見：從牛奶到牛肉，要把“?！遍_發(fā)全了。

2、低脂高蛋白，「鐘薛高」接連上新

4月16日，「鐘薛高」發(fā)布新品“米酒玫玫雪糕”TVC ，產(chǎn)品特色為紅玫瑰餡料外層、清甜米酒夾心冰沙，線上商城及全國門店即將上市。此前4月14日，鐘薛高“少年系列”上新“低脂·番石榴椰子雪糕”，每支能量低至84千卡，脂肪含量為3g/100g，天貓售價135元/10支。

潮見：低糖低脂低卡從飲料卷到了雪糕。

3、口腔護理專研品牌「參半」官宣旗下兒童品牌「CanbanKids」

4月19日，口腔護理專研品牌「參半」在其官方微博宣布成立全新兒童線 「CanbanKids」 ，將不定時分享泡泡菌家族（小小半、小小豆、半媽、半爸）的故事，與小朋友們一同探索口腔新世界。

潮見：參半試圖拓寬消費場景。

4、美團上線極速版App

美團日前上線了極速版App，目前正在通過各地服務商推廣拉新。

據(jù)悉，美團極速版推廣跟之前抖音、快手等平臺極速版類似，只要被推薦用戶通過推廣碼下載并成功購買商品，地推人員即可獲得傭金提成。美團極速版界面比較簡潔，內容包括美團外賣、美團優(yōu)選、美團電商幾大板塊。

潮見：選擇極速版換殼上線，補充下沉市場需求，是市場普遍的做法。

5、作業(yè)幫正式進軍打印機市場，推出面向學生群體的打印機

4月20日，作業(yè)幫正式宣布進軍打印機市場，推出了為學生群體定制的A4學習打印機F1。

早在2017年，作業(yè)幫就推出了一款能夠幫助學生進行錯題整理與打印的產(chǎn)品喵喵機P1，此后發(fā)布了P1、P2、C1、P3、P3 Pro等多款機型。

潮見：疫情期間，家庭打印需求呈現(xiàn)出了井噴式爆發(fā)，學生在線學習和員工在家遠程辦公帶來大量作業(yè)及文件打印需求。

05 潮人

1、李佳琦直播間觀看量斷崖式下滑

據(jù)淘寶直播數(shù)據(jù)，相對疫情封控之前，李佳琦直播間每晚的直播時長從之前的6至7小時縮短到3至4小時，場均產(chǎn)品數(shù)量也由100左右減少到60至80件，每場觀看人數(shù)在1500萬至2000萬之間，與3月“女神節(jié)”大促期間5000至8000萬，以及過去場均3000萬左右的數(shù)據(jù)相差甚遠。

潮見：頭部主播的日子也不好過，腰尾部更難了。

2、劉畊宏1天漲粉超千萬，直播收入10天暴漲10倍

50歲的臺灣藝人劉畊宏，靠在抖音直播健身，收入暴漲。據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)，近30天，劉畊宏直播累計觀看人次超1億，單場直播最高4476萬觀看，創(chuàng)下抖音直播2022年最新紀錄。上周其抖音粉絲只有400萬，20日粉絲數(shù)突破2000萬，22日突破3517萬，直逼李佳琦（4468萬）。

潮見：劉畊宏女孩越來越多，要搶李佳琦生意了？

3、雪梨5個月退出3家電商公司

4月21日消息，天眼查App顯示，衢州市顏宸電子商務有限公司發(fā)生工商變更，網(wǎng)絡主播朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）退任法定代表人、執(zhí)行董事兼總經(jīng)理，均由蘇超然接替。

自從去年涉嫌偷逃稅被處罰后，雪梨5個月內已經(jīng)連續(xù)退出3家公司的法定代表人職位。盡管雪梨本人賬號已被封禁，雪梨助播團隊已在今年2月份開啟直播。

潮見：換湯不換藥，“雪梨”以另一個身份回來了。

06 潮文

1、時代向前，百貨向后

百貨作為一種消費業(yè)態(tài)最早是為了解決居民的衣食住行，在缺衣少吃、物質不富足的年代，逛百貨是一種奢侈的象征。

但隨著經(jīng)濟技術的發(fā)展，生活資料日漸豐富，消費者早已過了寅吃卯糧的時代，承載零售功能、滿足消費者購物需求的百貨業(yè)在如今顯得較為單薄。

潮流集合店在百貨業(yè)發(fā)展降速時異軍突起，通過對年輕人消費心態(tài)的拿捏成為不可忽視的力量。在新老碰撞的過程中，隨潮翻涌。詳情點擊>>>《時代向前，百貨向后》

2、“不確定時代”，國潮產(chǎn)業(yè)的困惑與探索 | 視頻號直播知識專欄

觀潮新消費（ID：TideSight）聯(lián)合視頻號直播知識專欄，推出國內首檔專注“國潮產(chǎn)業(yè)”的視頻號直播欄目《觀潮者》。

在這里，觀潮新消費將通過獨家對話國潮品牌主理人、國潮產(chǎn)業(yè)服務者，深挖國潮品牌及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、問題與趨勢，呈現(xiàn)有料、有趣、有價值的國潮相關商業(yè)案例和產(chǎn)業(yè)洞察。詳情點擊>>>《“不確定時代”，國潮產(chǎn)業(yè)的困惑與探索 | 視頻號直播知識專欄》

3、椰云拿鐵爆火背后：瑞幸賺錢，椰樹乘風？

上市一周，瑞幸和椰樹聯(lián)名的椰云拿鐵賣爆了。味道其次，戳中年輕人的是椰樹“土味國潮”的設計風格：簡單粗暴的PPT樣式，毫無審美的色彩沖撞，直白的文字排版，“土”到無法讓人拒絕。不少網(wǎng)友直呼，“土到極致就是潮”。

椰云拿鐵定下了1億杯的年銷售目標，不僅是瑞幸對產(chǎn)品力的自信，也是財務造假退市后的“起死回生”。不止瑞幸，長期備受質疑的椰樹也急需一場火出圈的營銷。

但“椰子”在年輕人中越來越火。憑椰云拿鐵瑞幸風生水起，可在椰樹身上卻是另一番景象。詳情點擊>>>《椰云拿鐵爆火背后：瑞幸賺錢，椰樹乘風？》

4、黃光裕：王者歸來，一年半載？

在黃光裕缺席的十年中，他沒有落下太多功課。真快樂APP像是一個大雜燴，黃光裕將他錯過的電商模式與玩法一鍋端，打造了一個包含電商、直播帶貨、社交種草的泛娛樂社交電商平臺。

相比于杜鵑掌舵的時代，黃光裕帶給國美最明顯的變化是“主動出擊”，一系列戰(zhàn)略層面的調整與布局都需要魄力。但僅憑這份魄力，能否在一年半的時間里填平淘、京、拼、抖深耕多年的護城河呢？詳情點擊>>>《黃光裕：王者歸來，一年半載？》