據(jù)36氪報(bào)道，國(guó)潮配飾品牌「abyb charming」獲得梅花創(chuàng)投、KC INVESTMENT HOLDING LIMITED A輪融資，融資金額為數(shù)千萬(wàn)元，庚辛資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。本輪融資資金將用于產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)推廣及供應(yīng)鏈建設(shè)。

根據(jù)艾媒咨詢估計(jì)測(cè)算，2020年中國(guó)珠寶飾品市場(chǎng)規(guī)模突破8,000億元，整體市場(chǎng)集中度仍然較低。設(shè)立于2018年的abyb charming，旨在讓每一位佩戴者自己挖掘自身的豐富性，2021年在淘系平臺(tái)銷售已過(guò)億。

創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)在海外求學(xué)時(shí)，就察覺(jué)到配飾類目在學(xué)生群體中擁有巨大市場(chǎng)，但當(dāng)時(shí)的飾品市場(chǎng)供給端卻存在明顯的空白和不足。從興趣出發(fā)，團(tuán)隊(duì)一開(kāi)始成立了工作室做時(shí)尚配飾的貿(mào)易生意，尋找世界各國(guó)的潮流商品，將產(chǎn)品出口到美國(guó)和英國(guó)，方便當(dāng)?shù)亓魧W(xué)生購(gòu)買。

在幾年實(shí)踐中，團(tuán)隊(duì)也進(jìn)一步對(duì)首飾的選品、工藝、成本、供應(yīng)鏈等有了更深刻的認(rèn)知。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為國(guó)內(nèi)國(guó)內(nèi)100-500元這一大眾價(jià)格帶的日常首飾在產(chǎn)品端及品牌端都有巨大市場(chǎng)空白，因此決定做大眾價(jià)位的流行性配飾。

abyb其實(shí)是“A by B”，團(tuán)隊(duì)圍繞“A by B”的品牌內(nèi)核，主要通過(guò)兩種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)“豐富性”的表達(dá)：一是，產(chǎn)品風(fēng)格本身的多元化，團(tuán)隊(duì)會(huì)通過(guò)推出不同主題故事系列的方式，來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品格調(diào)的百變。二是讓一件飾品實(shí)現(xiàn)多種佩戴方式，使得消費(fèi)者在日常穿搭時(shí)擁有更高的自由度和延展性。

為了進(jìn)一步降低對(duì)供應(yīng)商的過(guò)度依賴，縮短與供應(yīng)商的磨合時(shí)間，abyb charming目前在進(jìn)一步探索數(shù)字化工具及管理體系，未來(lái)在創(chuàng)意設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，團(tuán)隊(duì)會(huì)融入具備豐富經(jīng)驗(yàn)的工程團(tuán)隊(duì)，將創(chuàng)意方案和工程方案融合。

在營(yíng)銷方面，abyb charming通過(guò)與品牌調(diào)性和高度契合的線下聯(lián)名活動(dòng)進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的知名度與影響力。在商業(yè)模式上，除了2C，abyb charming也會(huì)與與品牌受眾群體高度契合的潮流買手店等B端渠道進(jìn)行合作，根據(jù)店鋪流量、選址、消費(fèi)群體、客單價(jià)等核心要素，已初步建立了較好的渠道畫(huà)像。