觀潮新消費(fèi)獲悉，近日戶外運(yùn)動(dòng)品牌牧高笛發(fā)布2021年財(cái)務(wù)報(bào)告，報(bào)告顯示，2021 年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 9.23億元，同比增長 43.64%；實(shí)現(xiàn)凈利潤 7861.40 萬元，同比增長 70.99%；營業(yè)收入與凈利潤保持較好增長主要系國內(nèi)外露營市場需求增長，牧高笛一方面通過戰(zhàn)略規(guī)劃精準(zhǔn)落地把握市場機(jī)遇，一方面通過管理項(xiàng)目落地提升經(jīng)營效率。

在品牌運(yùn)營方面，2021 全年實(shí)現(xiàn)品牌業(yè)務(wù)收入 3.06億元，同比增長 90%；其中，線上渠道實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 1.09億元，同比增長 126.72%。

牧高笛主營業(yè)務(wù)包括品牌運(yùn)營業(yè)務(wù)（自有品牌牧高笛 MOBI GARDEN）與露營帳篷 OEM/ODM 業(yè)務(wù)兩大板塊。品牌業(yè)務(wù)以國內(nèi)市場為主。

其中，主品牌大牧從 2003 年的“冷山”帳篷開始，始終秉持“露營專業(yè)主義”理念，核心主打產(chǎn)品的戶外露營裝備系列，涵蓋了高海拔露營、徒步露營、公園休閑、精致露營和旅行等場景，滿足各場景下的專業(yè)裝備和服裝需求，為專業(yè)人群、戶外愛好者打造舒適、安全、精致的可移動(dòng)空間。

子品牌小牧是延續(xù)大牧的專業(yè)戶外基因的高性能出行服飾品牌，以“科技、時(shí)尚、舒適”為產(chǎn)品特性，以通勤、旅行、健行、慢跑、露營、徒步登山等多場景穿著為開發(fā)理念，不論自然戶外、城市戶外，還是室內(nèi)休閑，都能“一衣穿行”；為大眾消費(fèi)者提供外保護(hù)、內(nèi)舒適的穿著體驗(yàn)。

OEM/ODM 業(yè)務(wù)為全球客戶提供高品質(zhì)帳篷產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制造服務(wù)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐洲、澳大利亞、新西蘭、亞洲和美國等國際市場。

2022年，在銷售渠道方面，主品牌大牧將制定并執(zhí)行各業(yè)務(wù)版塊的差異化運(yùn)營策略，加強(qiáng)行業(yè)頭部伙伴的開發(fā)與維護(hù)，通過產(chǎn)品矩陣建立與客戶服務(wù)質(zhì)量提升，深度綁定優(yōu)質(zhì)客戶，將現(xiàn)有成功的合作模式快速復(fù)制，目標(biāo)提升各業(yè)務(wù)版塊的品牌優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢與市場占比。

大牧電商則持續(xù)優(yōu)化線上新視覺和品牌形象，提升核心渠道的流量吸引力與轉(zhuǎn)化率；加強(qiáng)售后中心的軟硬件建設(shè)，提升售后效率和客戶體驗(yàn)；推進(jìn)新品牌項(xiàng)目（MOBI VILLA、MOBIGARDEN URBAN）上線銷售；擴(kuò)大直播業(yè)務(wù)，全面擁抱興趣電商，增加品牌曝光度的同時(shí)力爭實(shí)現(xiàn)核心品類和場景產(chǎn)品的銷售突破。

此外，還將優(yōu)化小牧直營業(yè)務(wù)，打造會(huì)員分級系統(tǒng)，開展閉環(huán)社群營銷，挖掘會(huì)員深度消費(fèi)；線上打造小牧可持續(xù)系列 Back To Zero(B2O),提升小牧品牌產(chǎn)品附加值,帶動(dòng)小牧線下直營業(yè)務(wù)提升。在加盟方面，完善小牧加盟業(yè)務(wù)運(yùn)營和客戶門店支持體系，加強(qiáng)全國優(yōu)質(zhì)加盟商開發(fā)，打造模范省份樣本，為業(yè)務(wù)快速復(fù)制夯實(shí)基礎(chǔ)。