3月31日，由茅臺(tái)酒股份公司打造的數(shù)字營銷APP“i茅臺(tái)”正式上線啟動(dòng)試運(yùn)行。 此前，“i茅臺(tái)”APP在正式上線前就曾登上APP Store榜首位置?！癷茅臺(tái)”的推出，是2014年成立的貴州茅臺(tái)集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司于2019年底宣布解散并進(jìn)行清算注銷后，貴州茅臺(tái)再度布局自營的直銷電商平臺(tái)。 

在新電商平臺(tái)上，茅臺(tái)將主要銷售53度 500ml貴州茅臺(tái)酒（壬寅虎年）、53度500ml“茅臺(tái)1935”、53度375ml*2（壬寅虎年）以及53度500ml貴州茅臺(tái)酒（珍品），均為去年末以和今年初的新品及非標(biāo)茅臺(tái)酒，但不會(huì)直接銷售最熱銷且供不應(yīng)求的500ml飛天茅臺(tái)酒。

3月31日凌晨，貴州茅臺(tái)發(fā)布預(yù)約申購流程，每日9時(shí)-10時(shí)開啟預(yù)約申購，10時(shí)-18時(shí)之間為公證搖號(hào)時(shí)間，由互聯(lián)網(wǎng)公證處進(jìn)行公證搖號(hào)。貴州茅臺(tái)稱，搖號(hào)利用了區(qū)塊鏈存證技術(shù)，以保證公平公正。18時(shí)公示搖號(hào)結(jié)果。

3月31日上午9時(shí)到10時(shí)，逾229萬人、622萬人次參與申購?！癷茅臺(tái)”APP內(nèi)流程顯示，使用該App需實(shí)名認(rèn)證，非實(shí)名認(rèn)證用戶無法進(jìn)入預(yù)約界面，一個(gè)手機(jī)號(hào)碼只能注冊一個(gè)賬號(hào)，且一個(gè)賬號(hào)只能綁定一個(gè)身份證號(hào)碼。預(yù)約申購登記先后順序，與申購成功率沒有關(guān)聯(lián)。首輪4款產(chǎn)品均由相應(yīng)門店提供，門店選擇與消費(fèi)者所處的地理位置以及能夠提供對應(yīng)產(chǎn)品的門店相關(guān)。

觀潮新消費(fèi)記者登錄“i茅臺(tái)”App發(fā)現(xiàn)，首輪加入申購名單的4款茅臺(tái)酒產(chǎn)品與此前公布的信息一致，消費(fèi)者可從“i茅臺(tái)”App的“申購”端口進(jìn)入申購界面。申購?fù)瓿珊螅M(fèi)者可在個(gè)人申購單中查詢到所有已申購產(chǎn)品的信息，系統(tǒng)會(huì)提示“靜候申購結(jié)果”，并提示申購成功后會(huì)以短信形式通知消費(fèi)者，需要消費(fèi)者在申購成功當(dāng)日24時(shí)前確認(rèn)支付方式，并在3天內(nèi)完成提貨。

值得注意的是，不同地區(qū)、不同門店、不同產(chǎn)品的投放量也有區(qū)別，且參與此輪申購的消費(fèi)者數(shù)量眾多。新京報(bào)記者申購貴州茅臺(tái)酒（珍品）時(shí)，系統(tǒng)所推薦的3家提貨門店，投放量一欄均顯示為“6”，而已申購一欄，截至9時(shí)24分，均已顯示“3000+”。

貴州茅臺(tái)年報(bào)顯示，2021年，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入1094.64億元，同比增長11.71%；實(shí)現(xiàn)凈利潤524.6億元，同比增長12.34%；實(shí)現(xiàn)利潤總額745.28億元，同比增長12.59%。

主營業(yè)務(wù)方面，2021年貴州茅臺(tái)酒類營收為1060.59億元人民幣，同比增長11.85%，毛利率為91.62%，較上年同期增加了0.14個(gè)百分點(diǎn)。

從產(chǎn)品端來看，茅臺(tái)酒仍占較大比重，2021年茅臺(tái)酒產(chǎn)量5.65萬噸，同比增長5.68%；其營收為934.65億元，同比增長10.18%；毛利率增加了0.04個(gè)百分點(diǎn)達(dá)94.03%；銷售額增長了11.85%為934.65億元。

茅臺(tái)方面表示，“i茅臺(tái)”應(yīng)用了四種數(shù)字化技術(shù)：

云計(jì)算技術(shù)，為“i茅臺(tái)”構(gòu)筑了安全可靠的運(yùn)行環(huán)境，在保護(hù)好消費(fèi)者隱私的前提下，讓客戶操作體驗(yàn)更好、數(shù)據(jù)更安全；

物聯(lián)感知技術(shù)的應(yīng)用，全面協(xié)同包裝生產(chǎn)、成品酒倉儲(chǔ)、物流運(yùn)輸、營銷終端、資金結(jié)算等關(guān)鍵業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品從出廠到消費(fèi)全過程的精準(zhǔn)聯(lián)接；

運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，讓商流、物流、資金流、信息流融匯貫通，有效整合各類數(shù)據(jù)，建設(shè)數(shù)字化營銷運(yùn)營中心；

通過區(qū)塊鏈公證、智能風(fēng)控技術(shù)的運(yùn)用，采用“線上購酒、就近提貨”的模式，則為消費(fèi)者提供了公平、開放、便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。

以上四個(gè)部分，構(gòu)建形成“i茅臺(tái)”數(shù)字化營銷平臺(tái)。這也是茅臺(tái)主動(dòng)順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展潮流，實(shí)施“五合”營銷理念、更好滿足消費(fèi)者對美好生活需求的重大舉措。

2022年3月31日至5月19日，“i茅臺(tái)”將進(jìn)行為期50天的試運(yùn)行。

為更好支撐營銷數(shù)字化需求，茅臺(tái)已啟動(dòng)供應(yīng)鏈數(shù)字化建設(shè)。2023年末建成之后，產(chǎn)業(yè)鏈將基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。