觀潮新消費(fèi)獲悉，九陽股份發(fā)布公告稱，2021年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入105.4億元，同比下降6.09%；歸母凈利潤7.46億元，同比下降20.69%；利潤總額7.90億元，同比下降25.63%；基本每股收益0.97元，擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利10元。

其中，營養(yǎng)煲類、炊具類產(chǎn)品取得較好增長，食品加工機(jī)類產(chǎn)品、西式電器類產(chǎn)品和其他產(chǎn)品保持著平穩(wěn)發(fā)展，公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。

2021年，九陽營業(yè)成本76.11億元，同比下降0.19%，毛利率同比下降4.27個百分點(diǎn)。九陽銷售費(fèi)用15.80億元，同比下降15.39%，銷售費(fèi)用率14.99%，同比下降1.65個百分點(diǎn)；管理費(fèi)用3.51億元，同比下降11.89%，管理費(fèi)用率3.33%，同比下降0.22個百分點(diǎn)，研發(fā)投入3.57億元，同比增長3.31%。

報告期內(nèi)，九陽繼續(xù)聚焦核心主流品類，通過洞察消費(fèi)者需求，結(jié)合自建的三級研發(fā)體系不斷推出解決用戶生活中“痛點(diǎn)”的產(chǎn)品。重點(diǎn)推出了鴻蒙智聯(lián)免手洗破壁機(jī)Y521、可視化的蒸汽空氣炸鍋SF系列、智能炭鋼釜電飯煲F921、大磨王耐磨不粘炒鍋、熱小凈RO反滲透凈熱一體機(jī)等；Shark（鯊客）品牌也首推了行業(yè)爆品——洗地機(jī)產(chǎn)品（Shark洗地機(jī)ED200）、蒸汽電動拖把T21、吸拖一體洗地機(jī)V5等。

運(yùn)營上，2021年，公司依托自建的數(shù)字中臺網(wǎng)絡(luò)，不斷完善數(shù)字化經(jīng)營，主動適應(yīng)線上線下全渠道碎片化的發(fā)展趨勢，最大程度的探索線上線下深度融合，淡化模糊傳統(tǒng)渠道的定義與分工，構(gòu)建全渠道發(fā)展策略，搭建完成了內(nèi)容種草、線下體驗、線上下單、就近配送、上門服務(wù)等豐富的新零售O2O購物體驗閉環(huán)，拉近了與消費(fèi)者、用戶、粉絲的距離，為未來深度挖掘數(shù)字經(jīng)濟(jì)價值積累了寶貴的大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

為了更好地推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，挖掘大數(shù)據(jù)價值，九陽通過微信、微博、抖音、快手、銷售終端、售后網(wǎng)點(diǎn)等渠道集合了2500余萬名的用戶粉絲，在這個信息碎片化的時代下，需要更加精準(zhǔn)的全鏈路傳播，以服務(wù)好現(xiàn)有的私域流量用戶并吸引更多公域流量用戶的關(guān)注是一個巨大的機(jī)遇。

2021年，國內(nèi)電商渠道加速變革，給公司的線上業(yè)務(wù)發(fā)展提出了更高要求與目標(biāo)。針對內(nèi)容電商的快速成長，九陽根據(jù)不同品類、不同渠道、不同客群，布局拓展了相對應(yīng)的線上品牌旗艦店和直播間，并快速推進(jìn)多平臺、多時段、高頻次的線上直播。

九陽線下業(yè)務(wù)在原有的全國數(shù)萬個銷售終端基礎(chǔ)上，仍不斷完善優(yōu)化銷售網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)探索新零售業(yè)務(wù)模式，新開Shopping Mall品牌店百余家。與此同時，還通過高頻次、多樣化的線上直播、線下終端體驗、數(shù)據(jù)化運(yùn)營等方式結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了O2O融合發(fā)展與用戶的高價值轉(zhuǎn)換，并以立體化多層級的銷售網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)對不同圈層消費(fèi)人群的精準(zhǔn)化覆蓋。

對于未來規(guī)劃，九陽作為國內(nèi)小家電行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，將堅持聚焦核心業(yè)務(wù)主航道，以用戶需求為中心，技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動力，積極把握增長機(jī)會。堅定發(fā)展廚房小家電、炊具、清潔小家電和水家電的產(chǎn)品線組合，通過精準(zhǔn)的內(nèi)容傳播和匹配的渠道承載，令中腰部定位的產(chǎn)品精準(zhǔn)送達(dá)到目標(biāo)群體，且努力收獲用戶的“點(diǎn)贊”，放大九陽（Joyoung）品牌和Shark（鯊客）品牌的協(xié)同化價值。

報告期內(nèi)，九陽有數(shù)億級的產(chǎn)品在為用戶的“家庭廚房”提供生活便利，有上千所“公益廚房”每天為超五十萬鄉(xiāng)村孩童解決就餐，有航天技術(shù)打造的“太空廚房”在中國空間站為航天員改善太空飲食飲水品質(zhì)。未來，九陽將繼續(xù)做大做強(qiáng) “家庭廚房”+“公益廚房”+“太空廚房”的品牌資產(chǎn)價值，為公司、為股東持續(xù)創(chuàng)造價值。