觀潮新消費(fèi)獲悉，新生代國民美妝品牌Mistine（蜜絲婷）宣布完成超2億人民幣A輪融資，由凱輝基金領(lǐng)投，益源資本跟投，光源資本擔(dān)任獨(dú)家財務(wù)顧問。融資完成后，Mistine將進(jìn)一步開拓市場，強(qiáng)化研發(fā)和供應(yīng)鏈能力，加強(qiáng)團(tuán)隊建設(shè)。

作為發(fā)源于泰國的美妝品牌，Mistine在國際已經(jīng)有30多年歷史積淀。2016年Mistine以彩妝切入中國市場，以防水防汗不脫妝等差異化特點(diǎn)，迅速登頂多數(shù)電商平臺美妝品牌榜。

近年來，生活節(jié)奏快、生活不規(guī)律等因素讓年輕消費(fèi)者的皮膚護(hù)理需求日益增長，具有護(hù)膚功能的彩妝更加受到消費(fèi)者青睞。

防曬和底妝被認(rèn)為是日常護(hù)膚化妝的必備環(huán)節(jié)。在Mistine CEO余飄飄看來，這兩個品類一方面直接面對不同人群的多樣膚質(zhì)，研發(fā)門檻高；另一方面，品類消費(fèi)頻次高，市場規(guī)模增速快，滲透潛力大。

防曬、底妝正是Mistine核心產(chǎn)品矩陣的重要組成，在長期、高頻的使用過程中，好的產(chǎn)品將獲得用戶青睞并獲得品牌勢能。明星單品「Mistine 小黃帽防曬霜」位居天貓防曬類目銷量 TOP1，全網(wǎng)銷量超千萬只，2021年“雙11”期間榮獲天貓進(jìn)口防曬熱賣榜 TOP1，天貓進(jìn)口防曬加購榜、回購榜、好評榜 TOP1；「Mistine 藍(lán)盾粉底液」上市后即斬獲天貓大眾粉底液 TOP1桂冠。

2021年，Mistine全渠道防曬類目總GMV翻1倍增長，連續(xù)2年獲得80%以上高速增長。

除了防曬和底妝外，Mistine目前產(chǎn)品矩陣也包括眼部、唇部系列等，并將依托其品牌勢能逐步擴(kuò)大產(chǎn)品矩陣。

作為中泰合資品牌，Mistine在產(chǎn)品研發(fā)方面兼具中泰研發(fā)體系優(yōu)勢。

余飄飄以防曬產(chǎn)品舉例稱，老一代防曬產(chǎn)品大多存在油膩、假白、不防汗、刺激性強(qiáng)等問題，使得消費(fèi)者使用感較差。

Mistine 團(tuán)隊由畢業(yè)于哈佛大學(xué)的泰國國家級藥劑師、微生物學(xué)博士馬林教授領(lǐng)銜百余位醫(yī)療、生物等領(lǐng)域?qū)＜医M成，致力于防曬產(chǎn)品研發(fā)，探索泰式古方與尖端創(chuàng)新科技的融合，并打造出獨(dú)家熱帶真人測試體系。“Mistine本身是一個擁有熱帶國家DNA的品牌，在防水防汗以及持妝度上具有優(yōu)勢?！庇囡h飄說。

在底妝方面，創(chuàng)始人莊寶霞牽頭Mistine與COSMAX（科絲美詩）聯(lián)合打造的亞洲底妝研究所于2021年底在上海成立。該研究所從亞洲女性膚質(zhì)出發(fā)、專為亞洲女性定制的專業(yè)底妝研究所，以Mistine首創(chuàng)“黃金三角持妝體系”和“亞洲專研色彩體系”為研發(fā)理論基礎(chǔ)，專注打造更適合亞洲女性的底妝產(chǎn)品。

依托Mistine獨(dú)家粉體表面處理技術(shù)和微球粉體包裹技術(shù)，精選諸如黑靈芝、酵母發(fā)酵液、依克多因等多重養(yǎng)膚精粹，Mistine底妝產(chǎn)品將有效解決出汗出油、脫妝暗沉、厚重悶痘等皮膚問題。

同時，得益于品牌在泰國的30余年長期沉淀，MISINTE在供應(yīng)鏈上優(yōu)勢明顯。品牌母集團(tuán)在泰國擁有兩家世界級工廠，這也是泰國排名前二的工廠。在中國，Mistine也與COSMAX等一線OEM（Original Equipment Manufacturer）工廠達(dá)成戰(zhàn)略合作。

2016年進(jìn)入中國市場以來，Mistine組建起長期扎根中國市場發(fā)展的團(tuán)隊，并探索適合中國市場的品牌發(fā)展模式。

在渠道布局上，Mistine通過線上渠道切入市場，在主流電商平臺上長期領(lǐng)跑細(xì)分品類，并快速滲透線下市場，現(xiàn)已進(jìn)駐屈臣氏、KKV、三福等線下渠道，覆蓋超過6000家門店。

Mistine創(chuàng)始團(tuán)隊在品牌運(yùn)營和供應(yīng)鏈管理積累深厚，同時擁有深厚的互聯(lián)網(wǎng)基因及新媒體運(yùn)作經(jīng)驗。在中國團(tuán)隊成立之初，Mistine就建立了高效的社交和內(nèi)容營銷團(tuán)隊。

通過以消費(fèi)者為中心，以需求和情感共鳴為出發(fā)點(diǎn)，Mistine形成了一套明星產(chǎn)品與新品相結(jié)合，頭部流量與精細(xì)化運(yùn)營相結(jié)合，大單品推廣為策略的營銷推廣體系。

據(jù)了解，接下來，Mistine計劃進(jìn)一步深化全渠道運(yùn)營能力，逐步孵化新品牌，完善產(chǎn)品和品牌矩陣，打造新生代國民美妝品牌。

作為投資方，凱輝基金合伙人馬駿表示：“Mistine在中國這兩年的飛速發(fā)展得益于創(chuàng)始團(tuán)隊對美妝護(hù)膚賽道的深刻理解與豐富的操盤經(jīng)驗，本地化的運(yùn)營團(tuán)隊和沉淀了34年的熱帶基因的品牌互相融合，以及對產(chǎn)品品質(zhì)的追求以及扎實的研發(fā)能力。凱輝也將充分借助生態(tài)圈內(nèi)產(chǎn)業(yè)資源陪伴Mistine基業(yè)長青?！?

益源資本合伙人，前雅詩蘭黛董事總經(jīng)理沈祥梅表示：“Mistine（蜜絲婷）雖然是泰國國民品牌，但中國團(tuán)隊具有創(chuàng)業(yè)公司的DNA，對市場和消費(fèi)者的需求反應(yīng)迅速，決策扁平高效，同時又有理性清晰的財務(wù)管理的理念。兩個特性難得一見的完美結(jié)合為集團(tuán)的國際化長期發(fā)展，更大更強(qiáng)墊下堅實基礎(chǔ)。

光源資本董事總經(jīng)理薛敏表示：“長期來看，我們堅信國內(nèi)美妝市場還有很多品牌成長的機(jī)會。Mistine從防曬霜和粉底液這兩個品類突圍競爭激烈的美妝市場，扎實的產(chǎn)品力打出了泰式彩妝防油抗汗的特性。霞姐和飄飄團(tuán)隊擁有全面復(fù)合的能力結(jié)構(gòu)，有非常好的國際化視野和長期戰(zhàn)略眼光，同時又能篤行不怠、穩(wěn)扎穩(wěn)打，這也使得Mistine一直擁有健康的增長模型。我們很高興能助力Mistine完成融資，并一路見證她們不斷取得新成就?！?