觀潮新消費(fèi)（ID：TideSight）2月24日消息，喜茶宣布完成今年1月以來開展的全面產(chǎn)品調(diào)價，今年內(nèi)不再推出29元以上的飲品類新品，并且承諾現(xiàn)有產(chǎn)品在今年內(nèi)絕不漲價。此前，喜茶在產(chǎn)品用料和品質(zhì)都不改變的前提下對產(chǎn)品價格進(jìn)行了下調(diào)。

調(diào)價后，除了個別城市限定產(chǎn)品、周邊，以及LAB店、手造店少量產(chǎn)品外，喜茶主流門店的產(chǎn)品價格已全面低于30元，且售價在15-25元產(chǎn)品已占據(jù)喜茶全部產(chǎn)品的60%以上。喜茶此輪價格下調(diào)，得益于其品牌勢能、規(guī)模優(yōu)勢，以及在供應(yīng)鏈上的不斷積累，將為更多的用戶帶去更高品質(zhì)產(chǎn)品。

早在2022年1月，喜茶就開始了一輪價格下調(diào)。對比菜單發(fā)現(xiàn)，此次價格調(diào)整覆蓋喜茶在售的芝士茶、果茶、奶茶、純茶、咖啡等全品類絕大多數(shù)產(chǎn)品，調(diào)價幅度1-10元不等，單品調(diào)價幅度最高達(dá)10元。目前，除少量特殊產(chǎn)品外，喜茶飲品價格已全面低于30元。其中，純綠妍茶后和美式咖啡在調(diào)價后的價格僅為9元。

喜茶方面表示，喜茶從來也不是高價茶飲。在喜茶成長和發(fā)展的時間里，主流產(chǎn)品價格帶長期維持在十幾元到二十幾元之間。喜茶逆勢調(diào)價，得益于其品牌勢能、規(guī)模優(yōu)勢，以及在供應(yīng)鏈的深耕和積累。這些綜合實力支撐喜茶有能力在產(chǎn)品用料和品質(zhì)都不改變的前提下對產(chǎn)品的售價進(jìn)行調(diào)整。

除了下調(diào)價格以外，喜茶還對產(chǎn)品矩陣進(jìn)行了整體調(diào)整，消費(fèi)者看到的是一張全新的“喜茶菜單”。最新的喜茶菜單分類呈現(xiàn)為“時令鮮果”、“清爽不喝膩”、“要多肉”、“要濃郁”、“要簡單”、“要平價”、“熱飲推薦”等不同欄目，更好滿足消費(fèi)者的多樣化和個性化需求，也讓點單更加方便。此外，喜茶針對消費(fèi)者更多元的消費(fèi)需求，還推出了輕盈版產(chǎn)品和更多杯型供選擇。

目前，喜茶在海內(nèi)外約70個城市已擁有近900家門店，廣泛覆蓋一線和二線城市。據(jù)全球權(quán)威增長咨詢機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文發(fā)布《2020中國新茶飲行業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)，在新茶飲行業(yè)，喜茶的全國知名度和喜愛度均位列第一，其品牌知名度在全國整體市場占比超過41.5%，在品牌受歡迎程度上，喜茶以32%的比例排名第一。