作者：jiujiu

來源：觀潮新消費

觀潮新消費9月17日消息，新銳口腔護理品牌「呼嘎HUGGAH」獲得戰(zhàn)略投資，惟一資本，高瓴創(chuàng)投，松柏投資為投資方。

HUGGAH成立于2017年， 是一個年輕的創(chuàng)意口腔品牌，由一群時尚設計師和口腔專家組成，為中國消費者提供更高品質(zhì)同時也有審美品位的口腔產(chǎn)品。 呼嘎HUGGAH主打的品牌特色是“治愈系”的用戶體驗，從品牌名稱中可以看出品牌定位：HUGGAH念作“hu-ga”（呼嘎），是丹麥語“幸福”的意思。

呼嘎產(chǎn)品線包括：口氣管理（漱口水、爆珠、牙膏等）；牙齦護理（牙刷、牙膏、牙線等）；未來還將推出針對細分人群的牙齒美護產(chǎn)品。

呼嘎創(chuàng)始人陳慧表示：“在我們與診所和消費者的交流過程中，我們強烈感受到大眾對口腔健康的關注度在快速上升，并且出現(xiàn)了明顯的升級趨勢——護理步驟的細分化、功能化、場景化、個性化。而市場上傳統(tǒng)大眾口腔護理品的單一化工業(yè)化，對于現(xiàn)代消費者的吸引力正在快速下降，無法滿足這一代用戶的需要。因此呼嘎定位于為新一代用戶提供專業(yè)且愉悅的口腔護理解決方案?！?

相較于市場而言，呼嘎更注重產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新，并花費大量時間對配方進行驗證和升級。以呼嘎的明星產(chǎn)品漱口水為例，漱口水的“0防腐”技術以及抑菌劑的選擇上，都是對成本和技術的極大挑戰(zhàn)。該品牌選用了西吡氯胺和度米芬兩種不同的抑菌成分來針對用戶不同的口腔問題，選擇植物提取成分替代傳統(tǒng)防腐劑。根據(jù)北京日化所檢驗報告顯示，呼嘎漱口水針對牙周和蛀牙疾病的抑菌率均超過99.9%（針對變形鏈球菌和牙齦卟啉單胞菌）。

此外，呼嘎非常注重場景創(chuàng)新。以熱銷新品呼嘎爆爆珠為例，這是一款橫跨食品、個護類目的產(chǎn)品，品牌洞察到用戶覺得瓶裝漱口水不利于攜帶且口感過于刺激，因此推出的breath care全新解決方案。歷時一年，從去年7月起調(diào)研、開發(fā)，先后在口味、工藝、包裝、營銷內(nèi)容各個環(huán)節(jié)進行測試、優(yōu)化，經(jīng)過5版小規(guī)模試銷和調(diào)整，呼嘎爆爆珠在今年7月正式上市，上市一周即在KKV、盒馬等渠道快速創(chuàng)下銷售冠軍的成績。呼嘎認為，這是一款既符合Z時代人審美又符合用戶硬性需求的產(chǎn)品。

銷售業(yè)績方面，明星產(chǎn)品便攜式漱口水和爆珠的銷量在天貓、小紅書、抖音等線上平臺，以及線下都是名列前茅的。特別是爆珠，KKV和盒馬上市一周就取得了類目銷售冠軍，很快會布局在“全家”各個門店。目前呼嘎產(chǎn)品在線下銷售門店已經(jīng)超過了5000+家，這個數(shù)字還在不斷的增長。

松柏投資合伙人陳廣表示：“我們非常贊賞呼嘎始終從用戶體驗出發(fā)，將口腔預防保健的科學理念以令人愉悅的方式呈現(xiàn)出來，讓更多的消費者接受。松柏投資將支持呼嘎與口腔專業(yè)研究團隊合作，將前沿的專業(yè)產(chǎn)品和知識轉(zhuǎn)換成有效、易用、高性價比的口腔護理產(chǎn)品，滿足消費者的日常口腔護理需要?！?