作者：jiujiu

來(lái)源：觀潮新消費(fèi)

觀潮新消費(fèi)9月17日消息，新銳口腔護(hù)理品牌「呼嘎HUGGAH」獲得戰(zhàn)略投資，惟一資本，高瓴創(chuàng)投，松柏投資為投資方。

HUGGAH成立于2017年， 是一個(gè)年輕的創(chuàng)意口腔品牌，由一群時(shí)尚設(shè)計(jì)師和口腔專(zhuān)家組成，為中國(guó)消費(fèi)者提供更高品質(zhì)同時(shí)也有審美品位的口腔產(chǎn)品。 呼嘎HUGGAH主打的品牌特色是“治愈系”的用戶體驗(yàn)，從品牌名稱中可以看出品牌定位：HUGGAH念作“hu-ga”（呼嘎），是丹麥語(yǔ)“幸福”的意思。

呼嘎產(chǎn)品線包括：口氣管理（漱口水、爆珠、牙膏等）；牙齦護(hù)理（牙刷、牙膏、牙線等）；未來(lái)還將推出針對(duì)細(xì)分人群的牙齒美護(hù)產(chǎn)品。

呼嘎創(chuàng)始人陳慧表示：“在我們與診所和消費(fèi)者的交流過(guò)程中，我們強(qiáng)烈感受到大眾對(duì)口腔健康的關(guān)注度在快速上升，并且出現(xiàn)了明顯的升級(jí)趨勢(shì)——護(hù)理步驟的細(xì)分化、功能化、場(chǎng)景化、個(gè)性化。而市場(chǎng)上傳統(tǒng)大眾口腔護(hù)理品的單一化工業(yè)化，對(duì)于現(xiàn)代消費(fèi)者的吸引力正在快速下降，無(wú)法滿足這一代用戶的需要。因此呼嘎定位于為新一代用戶提供專(zhuān)業(yè)且愉悅的口腔護(hù)理解決方案?！?

相較于市場(chǎng)而言，呼嘎更注重產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新，并花費(fèi)大量時(shí)間對(duì)配方進(jìn)行驗(yàn)證和升級(jí)。以呼嘎的明星產(chǎn)品漱口水為例，漱口水的“0防腐”技術(shù)以及抑菌劑的選擇上，都是對(duì)成本和技術(shù)的極大挑戰(zhàn)。該品牌選用了西吡氯胺和度米芬兩種不同的抑菌成分來(lái)針對(duì)用戶不同的口腔問(wèn)題，選擇植物提取成分替代傳統(tǒng)防腐劑。根據(jù)北京日化所檢驗(yàn)報(bào)告顯示，呼嘎漱口水針對(duì)牙周和蛀牙疾病的抑菌率均超過(guò)99.9%（針對(duì)變形鏈球菌和牙齦卟啉單胞菌）。

此外，呼嘎非常注重場(chǎng)景創(chuàng)新。以熱銷(xiāo)新品呼嘎爆爆珠為例，這是一款橫跨食品、個(gè)護(hù)類(lèi)目的產(chǎn)品，品牌洞察到用戶覺(jué)得瓶裝漱口水不利于攜帶且口感過(guò)于刺激，因此推出的breath care全新解決方案。歷時(shí)一年，從去年7月起調(diào)研、開(kāi)發(fā)，先后在口味、工藝、包裝、營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行測(cè)試、優(yōu)化，經(jīng)過(guò)5版小規(guī)模試銷(xiāo)和調(diào)整，呼嘎爆爆珠在今年7月正式上市，上市一周即在KKV、盒馬等渠道快速創(chuàng)下銷(xiāo)售冠軍的成績(jī)。呼嘎認(rèn)為，這是一款既符合Z時(shí)代人審美又符合用戶硬性需求的產(chǎn)品。

銷(xiāo)售業(yè)績(jī)方面，明星產(chǎn)品便攜式漱口水和爆珠的銷(xiāo)量在天貓、小紅書(shū)、抖音等線上平臺(tái)，以及線下都是名列前茅的。特別是爆珠，KKV和盒馬上市一周就取得了類(lèi)目銷(xiāo)售冠軍，很快會(huì)布局在“全家”各個(gè)門(mén)店。目前呼嘎產(chǎn)品在線下銷(xiāo)售門(mén)店已經(jīng)超過(guò)了5000+家，這個(gè)數(shù)字還在不斷的增長(zhǎng)。

松柏投資合伙人陳廣表示：“我們非常贊賞呼嘎始終從用戶體驗(yàn)出發(fā)，將口腔預(yù)防保健的科學(xué)理念以令人愉悅的方式呈現(xiàn)出來(lái)，讓更多的消費(fèi)者接受。松柏投資將支持呼嘎與口腔專(zhuān)業(yè)研究團(tuán)隊(duì)合作，將前沿的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品和知識(shí)轉(zhuǎn)換成有效、易用、高性價(jià)比的口腔護(hù)理產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的日?？谇蛔o(hù)理需要?！?