8月10日，紅布林發(fā)布《2021上半年二手奢侈品消費(fèi)榜》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)消費(fèi)榜），從用戶(hù)偏愛(ài)的包袋、腕表、配飾、服裝、鞋靴品牌，不同性別用戶(hù)最?lèi)?ài)搜索的單品，“理財(cái)黨”眼中最賺錢(qián)的商品等多個(gè)維度對(duì)上半年用戶(hù)的消費(fèi)特征進(jìn)行分析。

作為國(guó)內(nèi)頭部二手奢侈品電商平臺(tái)，紅布林發(fā)布的這份消費(fèi)榜，覆蓋了全站用戶(hù)在2021年上半年的消費(fèi)情況，從中也能窺見(jiàn)二手奢侈品的發(fā)展情況。

過(guò)去較長(zhǎng)的時(shí)間里，中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)的實(shí)際規(guī)模較小，因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者傳統(tǒng)上不愿購(gòu)買(mǎi)二手商品。但最近幾年，形勢(shì)發(fā)生了變化，二手奢侈品消費(fèi)持續(xù)上揚(yáng)，新冠疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的沖擊，加上新一代的消費(fèi)者有更強(qiáng)的環(huán)保意識(shí)，使得這一轉(zhuǎn)變?cè)谥袊?guó)出現(xiàn)加速趨勢(shì)。

“最壕”用戶(hù)花50多萬(wàn)買(mǎi)個(gè)二手包，二手奢侈品消費(fèi)理念深入人心

紅布林消費(fèi)榜顯示，2021年上半年有用戶(hù)花50多萬(wàn)買(mǎi)了一個(gè)Hermès限量鱷魚(yú)皮Kelly。針對(duì)這筆訂單，用戶(hù)從下單到收貨，僅用了四天時(shí)間。如果是在線(xiàn)下專(zhuān)柜購(gòu)買(mǎi)同款新品，則需要經(jīng)歷預(yù)定排隊(duì)、看消費(fèi)記錄、購(gòu)買(mǎi)時(shí)還需要配貨等一系列繁瑣的流程。

相比很多奢侈品大牌新品配貨套路多、交付慢等問(wèn)題，二手奢侈品平臺(tái)的出現(xiàn)，為消費(fèi)者提供了一個(gè)更具性?xún)r(jià)比的新選擇。2021年上半年，紅布林平臺(tái)的“最強(qiáng)剁手黨”用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的訂單數(shù)達(dá)470單，相當(dāng)于半年的時(shí)間里每天平均購(gòu)買(mǎi)2.5單。無(wú)論是從用戶(hù)消費(fèi)金額，還是用戶(hù)消費(fèi)的訂單量，多個(gè)維度的數(shù)據(jù)都說(shuō)明國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于二手奢侈品的接受度和認(rèn)可度正在持續(xù)提升，二手奢侈品的消費(fèi)理念也開(kāi)始深入人心。

“在循環(huán)經(jīng)濟(jì)的大潮下，‘買(mǎi)賣(mài)閑置’這種環(huán)保又時(shí)髦的消費(fèi)方式，讓年輕人不用‘吃土’就能更好地享受品質(zhì)生活?！痹诩t布林創(chuàng)始人兼CEO徐薇看來(lái)，這不僅是消費(fèi)理念的升級(jí)，也是環(huán)保意識(shí)和環(huán)保精神的升級(jí)，背后蘊(yùn)育著巨大的時(shí)代機(jī)遇。 

“理財(cái)黨”轉(zhuǎn)賣(mài)一條二手項(xiàng)鏈凈賺一套房，二手奢侈品成“新型理財(cái)”

同樣值得關(guān)注的是，上半年有用戶(hù)通過(guò)在紅布林平臺(tái)轉(zhuǎn)賣(mài)一條Chanel 金色雙C復(fù)古項(xiàng)鏈，凈賺37,264元，而這相當(dāng)于賺了五線(xiàn)城市一套房的價(jià)格。此外，還有用戶(hù)通過(guò)轉(zhuǎn)賣(mài)一只Hermès Birkin橙色皮復(fù)古單肩包，凈賺25,213元。在資深用戶(hù)的眼中，購(gòu)買(mǎi)一些經(jīng)典款、限量款二手奢侈品也是一種“新型理財(cái)”。

對(duì)于喜歡奢侈品的年輕人而言，選擇二手奢侈品其實(shí)是一種“更聰明的生活方式”。很多人都喜歡奢侈品，但奢侈品從一手到二手存在一個(gè)特別大的差價(jià)，一件商品買(mǎi)回來(lái)后用一段時(shí)間可能就不喜歡了。但對(duì)于二手奢侈品就不太會(huì)有這種問(wèn)題，從價(jià)格上來(lái)看，二手奢侈品更具性?xún)r(jià)比，甚至一些經(jīng)典款和限量款還能夠轉(zhuǎn)賣(mài)賺錢(qián)，對(duì)于社會(huì)而言也減少了很多浪費(fèi)，更加環(huán)保。

在成都比火鍋還“沸騰”的是穿XS碼的女生，二手奢侈品消費(fèi)地域化特征明顯

在消費(fèi)榜中，另外一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，不同地域的用戶(hù)，在購(gòu)買(mǎi)服裝、鞋靴和包袋方面的尺寸偏好也呈現(xiàn)不同特點(diǎn)。

天府之國(guó)成都的女生，買(mǎi)的最多的是XS碼衣服。擁有百萬(wàn)大學(xué)生的城市武漢，女生買(mǎi)的最多的是35碼的鞋，以小吃出名的南京，女生買(mǎi)的最多的是39碼鞋。包袋方面，上海囡囡買(mǎi)的最多的是小包，北京大妞更愛(ài)買(mǎi)大容量包。

LV、Chanel 等大牌受用戶(hù)偏愛(ài)，經(jīng)典款二手包袋“最走俏”

從2021年上半年消費(fèi)情況來(lái)看，二手奢侈品消費(fèi)者更青睞Louis  Vuitton、Gucci 、Chanel 、Christian Dior、Hermès等大牌，其中Louis  Vuitton在紅布林APP被搜索次數(shù)超3300萬(wàn)，Gucci被搜索的次數(shù)超2400萬(wàn)，Chanel被搜索次數(shù)超1800萬(wàn)。

與此同時(shí)，Chanel  Classic  Flap、Gucci  GG Marmont、Louis  Vuitton  Speedy、Hermès  Birkin、Christian Dior  Lady Dior，成為上半年用戶(hù)偏愛(ài)的包袋系列TOP5。此外，Omega、Chanel 、Gucci 也分別成為消費(fèi)者偏愛(ài)的腕表、配飾、鞋靴品牌。

“互聯(lián)網(wǎng)+循環(huán)經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口下，越來(lái)越多的奢侈品從新品走向到二手市場(chǎng)，二手奢侈品也在成為不斷打開(kāi)的藍(lán)海市場(chǎng)。以紅布林為代表的二手奢侈品電商平臺(tái)，通過(guò)組建專(zhuān)業(yè)的鑒定團(tuán)隊(duì)、構(gòu)建大數(shù)據(jù)庫(kù)和商品評(píng)估算法模型，將原本“非標(biāo)”的二手奢侈品變得“標(biāo)準(zhǔn)化”近一年里交易額實(shí)現(xiàn)了數(shù)倍增長(zhǎng)。