觀潮新消費(fèi)5月26日消息，網(wǎng)易云音樂(lè)正式向香港聯(lián)交所遞交招股書，邁出IPO關(guān)鍵一步，向“全球音樂(lè)社區(qū)第一股”沖刺。

招股書首次披露網(wǎng)易云音樂(lè)大量核心運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，其中，2020年平臺(tái)營(yíng)收49億元；在線音樂(lè)服務(wù)MAU（月活）1.81億；在線音樂(lè)付費(fèi)用戶1600萬(wàn)。

招股書數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)2018年至2020年在線音樂(lè)服務(wù)MAU（月活）分別為1.05億、1.47億、1.81億；在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)分別為420萬(wàn)、863萬(wàn)、1600萬(wàn)。據(jù)此計(jì)算，網(wǎng)易云音樂(lè)2020年在線音樂(lè)付費(fèi)率8.8%，位居行業(yè)第一。

網(wǎng)易云音樂(lè)的營(yíng)收持續(xù)保持三位數(shù)增長(zhǎng)，近兩年分別同比增長(zhǎng)101.9%、111.2%。2020年，網(wǎng)易云音樂(lè)營(yíng)收49億元，其中在線音樂(lè)服務(wù)收入占比53.6%，社交娛樂(lè)服務(wù)及其他收入占比46.4%。2018年和2019年，網(wǎng)易云音樂(lè)營(yíng)收分別為11億元、23億元。

網(wǎng)易云音樂(lè)目前是全球最大的音樂(lè)社區(qū)，用戶粘性高，內(nèi)容生態(tài)活躍。招股書顯示，2020年網(wǎng)易云音樂(lè)日活用戶日均聽歌時(shí)長(zhǎng)76分鐘。主動(dòng)進(jìn)行UGC創(chuàng)作的用戶占比達(dá)25%。截至2020年底，網(wǎng)易云音樂(lè)用戶創(chuàng)作的歌單總數(shù)超20億，位居中國(guó)第一，用戶參與度最高。

依托音樂(lè)社區(qū)、音樂(lè)發(fā)現(xiàn)與分享的定位，網(wǎng)易云音樂(lè)的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)在線音樂(lè)產(chǎn)品的形態(tài)。用戶聽歌習(xí)慣從“搜索模式”變?yōu)椤巴扑]模式”。據(jù)招股書數(shù)據(jù)，目前網(wǎng)易云音樂(lè)用戶平均每聽10首歌，就有2.8首來(lái)自平臺(tái)AI智能推薦。音樂(lè)平臺(tái)擺脫純工具屬性，而明顯加強(qiáng)了情感屬性

年輕一代首選音樂(lè)平臺(tái) 約9成活躍用戶為90后

灼識(shí)咨詢數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)是中國(guó)90后年輕用戶中最受歡迎的在線音樂(lè)平臺(tái)。獨(dú)特的社區(qū)氛圍讓平臺(tái)獲得大量年輕用戶及創(chuàng)作者的青睞，這些人將網(wǎng)易云音樂(lè)昵稱為“云村”。據(jù)Mob研究院《Z世代大學(xué)生圖鑒》，網(wǎng)易云音樂(lè)以高活躍用戶占比和高TGI（偏好度）成為最受Z世代大學(xué)生歡迎的娛樂(lè)APP。招股書披露，網(wǎng)易云音樂(lè)約9成活躍用戶為90后。

（Mob研究院《Z世代大學(xué)生圖鑒》）

Z世代用戶為網(wǎng)易云音樂(lè)商業(yè)發(fā)展及用戶黏性提升帶來(lái)更大空間。據(jù)《QuestMobile2020 “Z世代”洞察報(bào)告》，Z世代（95后00后）線上消費(fèi)能力和意愿均遠(yuǎn)高于全網(wǎng)用戶；同時(shí)Z世代也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重度用戶，使用深度廣度高于全網(wǎng)平均水平。

年輕用戶的青睞，也為網(wǎng)易云音樂(lè)的長(zhǎng)期發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。音樂(lè)市場(chǎng)著名的“青春期效應(yīng)”顯示，年輕時(shí)聽的歌將會(huì)影響人一生的音樂(lè)品味。年輕用戶聚集的音樂(lè)社區(qū)，不僅影響用戶音樂(lè)品味，更具備深厚的情感價(jià)值，這也意味著平臺(tái)自身將具有更為長(zhǎng)久的生命力。

扶持原創(chuàng)音樂(lè) 助推國(guó)潮走向世界

網(wǎng)易云音樂(lè)也是中國(guó)最大、最有活力的原創(chuàng)音樂(lè)平臺(tái)，入駐原創(chuàng)音樂(lè)人總數(shù)位居第一。招股書數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，網(wǎng)易云音樂(lè)入駐原創(chuàng)音樂(lè)人超23萬(wàn)，原創(chuàng)音樂(lè)人作品在平臺(tái)歌曲播放次數(shù)中的占比高達(dá)45%。

據(jù)悉，網(wǎng)易云音樂(lè)是中國(guó)首個(gè)發(fā)起原創(chuàng)音樂(lè)扶持的音樂(lè)平臺(tái)，也是首個(gè)著力推動(dòng)原創(chuàng)音樂(lè)工業(yè)化體系的平臺(tái)。產(chǎn)品推出8年來(lái)持續(xù)改變中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)生態(tài)，有力地激發(fā)了原創(chuàng)音樂(lè)人對(duì)新時(shí)代中國(guó)故事的創(chuàng)作與傳播。2013年上線當(dāng)天，網(wǎng)易云音樂(lè)便宣布將“為中國(guó)千千萬(wàn)萬(wàn)的音樂(lè)人打造最好的傳播渠道和空間”。其后，平臺(tái)陸續(xù)推出業(yè)內(nèi)首個(gè)系統(tǒng)性的音樂(lè)人扶持計(jì)劃“石頭計(jì)劃”、首創(chuàng)眾多音樂(lè)收益模式的“云梯計(jì)劃”，國(guó)內(nèi)首個(gè)大型原創(chuàng)音樂(lè)人年度盛典“硬地圍爐夜”等大量舉措，助推原創(chuàng)音樂(lè)市場(chǎng)從無(wú)人問(wèn)津，走向與主流商業(yè)音樂(lè)并駕齊驅(qū)。

中國(guó)內(nèi)地原創(chuàng)音樂(lè)的快速發(fā)展，一方面推動(dòng)了中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的活力。房東的貓、顏人中、Vicky宣宣等眾多新生代音樂(lè)人從網(wǎng)易云音樂(lè)走紅；國(guó)風(fēng)、民謠、電音等多元音樂(lè)類型，也從云村走向全網(wǎng)，從小眾走向大眾。《世間美好與你環(huán)環(huán)相扣》、《故城千尋》、《錯(cuò)位時(shí)空》、《海底》《囍（Chinese Wedding）》等大批傳遞積極溫暖力量的中國(guó)韻味作品被廣為傳唱。

另一方面，作為國(guó)潮的重要組成部分，崛起的原創(chuàng)音樂(lè)也成為中國(guó)文化傳播的重要載體。當(dāng)前，內(nèi)地音樂(lè)人作品在海外平臺(tái)的影響日益提升。房東的貓、葛東琪、王貳浪等新生代音樂(lè)人的不少作品，在海外平臺(tái)均擁有百萬(wàn)級(jí)、千萬(wàn)級(jí)的播放量。

關(guān)于未來(lái)發(fā)展，招股書披露，網(wǎng)易云音樂(lè)此次募資將主要用于進(jìn)一步培育音樂(lè)社區(qū)，豐富多元音樂(lè)內(nèi)容，以及繼續(xù)創(chuàng)新和提高技術(shù)能力。同時(shí)，繼續(xù)加深與各種合作伙伴的合作，并進(jìn)一步拓展平臺(tái)多元化的商業(yè)模式。