科技馭變革長風(fēng)，國潮引創(chuàng)新新潮。產(chǎn)業(yè)掀顛覆巨瀾，品牌乘崛起大勢。

面對(duì)百年未有之大變局，一大批中國產(chǎn)品、中國品牌、中國服務(wù)、中國標(biāo)準(zhǔn)、中國城市正在從中國舞臺(tái)走向世界，成為國際市場上閃亮的“中國名片”。

2024年，我們需要更多具有國際影響力的中國品牌，向世界展示中國的文化魅力、科技實(shí)力和創(chuàng)新能力，提升中國在全球的品牌影響力。

講好中國品牌故事，傳播中國品牌聲音，讓世界讀懂中國，國潮品牌當(dāng)是最好的載體之一。

本次發(fā)布《2024國潮品牌系列榜單》，八大榜單將目光聚焦于中國消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈中優(yōu)秀的國貨潮品、國貨潮牌以及青年創(chuàng)業(yè)家、投資機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)服務(wù)商等。

2024國潮品牌·上市公司百強(qiáng)榜

《2024國潮品牌·上市公司百強(qiáng)榜》，這些品牌主要集中在酒水飲料、食品餐飲、鞋服飾品、智能家居、消費(fèi)電子、美妝日化、交通出行等七大剛需消費(fèi)品類。榜單上，以茅臺(tái)（1）、五糧液（2）領(lǐng)銜的白酒品牌12家，青島啤酒（14）、華潤啤酒（36）、重慶啤酒（48）共3家啤酒品牌；三大乳企為中國飛鶴（10）、伊利股份（46）、蒙牛乳業(yè)（70）；受益于新能源汽車的火爆發(fā)展，比亞迪（23）上升40位，小米集團(tuán)（42）上升59位，主要源自小米汽車上市發(fā)布，同時(shí)帶動(dòng)二級(jí)市場股價(jià)和市值大漲；得益于在國際上的品牌影響力，?？低暎?）、安踏體育（4）國內(nèi)國外各方面表現(xiàn)都非常優(yōu)秀。

對(duì)比《2023國潮品牌·上市公司百強(qiáng)榜》，茅臺(tái)上升4位成為新榜首；在20家首次登榜品牌中，理想汽車（28）、石頭科技（40）、上美股份（78）分別上升122、100、81位次，茶百道（100）屬于唯一一個(gè)2024年新上市品牌；食品領(lǐng)域的衛(wèi)龍（96）上升58位，主要?dú)w功于其營收、凈利、市值全面增長。下降明顯的品牌是以嶺藥業(yè)（69）和洽洽食品（91），分別下降61位、41位；2024年被輿論裹挾在風(fēng)口浪尖的農(nóng)夫山泉（11）上升了30位，用商業(yè)數(shù)據(jù)實(shí)證了品牌地位和影響力。

2024國潮品牌·中堅(jiān)力量百強(qiáng)榜

《2024國潮品牌·中堅(jiān)力量百強(qiáng)榜》，主要聚焦在2009年以后成立的中國品牌，他們都創(chuàng)立并成長于2008年金融危機(jī)后，彼時(shí)經(jīng)濟(jì)基本面觸底后有多個(gè)行業(yè)陸續(xù)復(fù)蘇，其中以與百姓生活密切相關(guān)的消費(fèi)行業(yè)崛起最快。這些品牌的上榜門檻是最近3年平均年?duì)I收超過10億元，多個(gè)品牌年?duì)I收甚至超百億元。

這些上榜品牌，從區(qū)域?qū)傩钥矗饕性趶V東（23個(gè)）、北京（17個(gè)）、上海（13個(gè)）、浙江（12個(gè)）、江蘇（5個(gè)）、湖南（5個(gè)）、山東（4個(gè)）等省市；從行業(yè)屬性上看，食品飲料（22個(gè)）、美妝個(gè)護(hù)（17個(gè)）、智能家居（12個(gè)）、餐飲（13個(gè)）、交通出行（6個(gè)），占據(jù)大半壁江山；在年份屬性上，2012年以后，隨著中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速崛起，80%的國潮品牌中堅(jiān)力量都是在此時(shí)間點(diǎn)內(nèi)創(chuàng)立并迎來爆發(fā)式增長。

在百強(qiáng)榜上，蔚來、廣汽埃安、小鵬汽車、深藍(lán)汽車霸榜前四，瑞幸咖啡位列第五；量販零食渠道的優(yōu)秀代表零食很忙（8），在與趙一鳴零食合并后率先成為“萬店之王”；創(chuàng)立僅十年的名創(chuàng)優(yōu)品（10）更是鋒芒盡顯，不僅在品牌全球化中快速攻城略地，還斥資63億元收購永輝超市29.4%股份，意在打造“中國版山姆”。隨著年輕消費(fèi)群體的代際轉(zhuǎn)變，三只松鼠（12）、元?dú)馍郑?3）、喜茶（16）、追覓科技（17）、泡泡瑪特（26）等新消費(fèi)品牌借勢而起，在國內(nèi)崛起的同時(shí)發(fā)力出海，在品牌國際化上也都邁出了關(guān)鍵一步。

2024國潮品牌·新生力量百強(qiáng)榜

《2024國潮品牌·新生力量百強(qiáng)榜》，主要聚焦在2019年以后成立的中國品牌，是對(duì)新銳品牌近5年發(fā)展的階段性復(fù)盤。在這一榜單評(píng)選過程中，我們發(fā)現(xiàn)了很多意料之外的驚喜。例如2021年才成立的問界汽車、極氪汽車已在風(fēng)起云涌的新能源汽車市場站穩(wěn)腳跟；庫迪咖啡、熊大爺、茉莉奶白等年輕餐飲玩家早已是擁有數(shù)百甚至數(shù)千家門店的大連鎖品牌；年銷1億才能達(dá)到這些新銳品牌競爭百強(qiáng)榜的基線。

在省級(jí)行政區(qū)對(duì)決中，廣東（29個(gè)）、上海（25個(gè)）、浙江（18個(gè)）位列前三，北京（7個(gè)）則屈居第四。

此外，細(xì)分品類品牌崛起讓“小池大魚”成為品牌突出重圍的新路徑。無論是主打無骨雞爪的脫骨俠、還是聚焦輕負(fù)擔(dān)飲品的輕上；以及將鯊魚褲做出規(guī)模的SIINSIIN和MissWiss，搭上漢服熱潮的云上敘、織造司；還有AR四小龍之一的雷鳥創(chuàng)新、僅靠一款護(hù)腰坐墊就實(shí)現(xiàn)單月銷售額過億的BKT等，都在屬于自己的戰(zhàn)場跑出黑馬之姿。

2024國潮品牌·青年創(chuàng)業(yè)家百強(qiáng)榜

《2024國潮品牌·青年創(chuàng)業(yè)家百強(qiáng)榜》，主要聚焦在1980年以后出生的青年創(chuàng)業(yè)者，他們來自19個(gè)省市，其中廣東（16位）、浙江（11位）、湖南（11位）、上海（10位）、江蘇（8位）、山東（7位）等占比較多，男女占比分別為90%和10%，80后和90后占比分別為80%和20%，在2010-2019這十年間的創(chuàng)業(yè)占比最高，達(dá)到86%。

在青年創(chuàng)業(yè)家百強(qiáng)榜中，餐飲（19位）、美妝個(gè)護(hù)（17位）、食品飲料（16位）、智能科技（16位）這四大領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者最多，而餐飲賽道中的新茶咖創(chuàng)業(yè)者甚至多達(dá)13人，創(chuàng)業(yè)時(shí)間最早的是1997年的蜜雪冰城創(chuàng)始人張紅甫，年齡最小的是生于1998年的檸季創(chuàng)始人傅麟雅。

青年創(chuàng)業(yè)家百強(qiáng)榜，一方面彰顯當(dāng)下這些領(lǐng)軍者在國潮品牌市場中的地位和聲量，另一方面也是期待他們代表國潮品牌能引領(lǐng)全國乃至全球消費(fèi)者喜歡中國品牌的潮流。

2024國潮品牌·產(chǎn)業(yè)騎士百強(qiáng)榜

《2024國潮品牌·產(chǎn)業(yè)騎士百強(qiáng)榜》面向在國潮品牌前進(jìn)之路上為品牌保駕護(hù)航的產(chǎn)業(yè)服務(wù)商。與往年相比，今年的產(chǎn)業(yè)騎士榜單多了一些新面孔。

在渠道之力大殺四方的當(dāng)下，2024年的零售市場發(fā)生了多個(gè)足以載入商業(yè)史的大事件。胖東來全國幫扶商超進(jìn)行密集調(diào)改；名創(chuàng)優(yōu)品在“看不懂”中收購永輝；雅戈?duì)枏陌⒗锸种薪舆^銀泰的接力棒；小紅書和私域渠道成為品牌成長的新道場……于是我們將目光置于不斷尋求革新之途的渠道之上。

在“不出海就出局”的吶喊中，跨境服務(wù)也成為“新基建”的重要組成部分，托舉著中國品牌去征戰(zhàn)全球市場，把中國的生產(chǎn)力、中國產(chǎn)品和中國文化一起帶向世界。在這些產(chǎn)業(yè)騎士中，物流、金融、SaaS、營銷應(yīng)有盡有，致力于將每一個(gè)出海夢(mèng)落地；

在轟轟烈烈的短劇熱潮中，品牌率先發(fā)現(xiàn)了其作為一支奇兵在傳播中四兩撥千斤的巧力，于是植入、定制并舉，短劇迅速成為品牌營銷的“新寵”。

當(dāng)然，數(shù)字化服務(wù)、包裝、設(shè)計(jì)、MCN等依舊在品牌成長過程中扮演著重要角色，幕后英雄也是英雄。

2024國潮品牌·新品潮物百強(qiáng)榜

《2024國潮品牌榜單·新品潮物百強(qiáng)榜》意在尋找那些具有行業(yè)和消費(fèi)者影響力的新品、爆品。

經(jīng)過激烈角逐的100款勝出者背后，既有東鵬飲料、農(nóng)夫山泉、好想你、白象、鴨鴨等13家成立于2000年前的老牌企業(yè)（含中國國家博物館）展現(xiàn)了跨越時(shí)間長河的產(chǎn)品創(chuàng)新力；也有37家成立不到5年的企業(yè)（2019年及之后成立），貢獻(xiàn)出果子熟了無糖茶、雷鳥Air3、添添閨蜜機(jī)、亞朵星球深睡枕PRO等屬于新時(shí)代消費(fèi)者的代表性產(chǎn)品；更有瑞幸、喜茶、元?dú)馍?、韓束、可復(fù)美、小米、大疆、泡泡瑪特這樣的爆款機(jī)器作為產(chǎn)品創(chuàng)新的中堅(jiān)力量，將養(yǎng)生水、膠原蛋白、洗地機(jī)、無人機(jī)等概念植入消費(fèi)者心智，持續(xù)推動(dòng)著行業(yè)的多元化迭代發(fā)展。

我們還可以看到，北京（13個(gè)）、廣東廣州（11個(gè)）、廣東深圳（16個(gè)）、上海（13個(gè)）、浙江杭州（13個(gè)）是名副其實(shí)的爆品之城；以省份計(jì)，廣東以4城共30家上榜成為爆品龍頭制造機(jī)，浙江以3城共15家上榜緊隨其后。尤其在智能科技賽道的25家上榜企業(yè)及產(chǎn)品中，來自廣東、浙江的就有21家，充分展示了這些城市領(lǐng)先的科技創(chuàng)新優(yōu)勢。

2024國潮品牌·金投榜TOP50

《2024國潮品牌·金投榜TOP50》，主要聚焦消費(fèi)領(lǐng)域投資，關(guān)鍵數(shù)據(jù)選取的是最近5年活躍投資機(jī)構(gòu)在募投管退方面的表現(xiàn)，其中IPO項(xiàng)目數(shù)是最關(guān)鍵的評(píng)選指標(biāo)。

騰訊、阿里、小米、京東、百度、越秀資本等CVC產(chǎn)業(yè)資本大放異彩，為國潮品牌的崛起提供了極強(qiáng)的資本助力。在這個(gè)所謂消費(fèi)投資“最壞的時(shí)代”，老牌機(jī)構(gòu)如紅杉中國、高瓴資本、IDG資本、順為資本等依然取得了耀眼的投資戰(zhàn)績，新興機(jī)構(gòu)如天壹資本、金鎰資本、啟承資本、黑蟻資本等也都小有成就。值得一提的是，為上市公司提供專業(yè)CVC服務(wù)的金鼎資本，跑出了中國本土VC機(jī)構(gòu)發(fā)展新模式。

2024國潮品牌·最潮老字號(hào)TOP50

《2024國潮品牌·最潮老字號(hào)TOP50》，就是表彰那些在新消費(fèi)時(shí)代基于文化底蘊(yùn)勇于創(chuàng)新、掀起消費(fèi)“新國潮”的老字號(hào)品牌。中華老字號(hào)是指歷史底蘊(yùn)深厚、文化特色鮮明、工藝技術(shù)獨(dú)特、設(shè)計(jì)制造精良、產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)質(zhì)、營銷渠道高效、社會(huì)廣泛認(rèn)同的品牌（字號(hào)、商標(biāo)等）。

榜單上的同仁堂、稻香村、云南白藥、王老吉、五芳齋、六必居、王致和、張小泉……都是消費(fèi)者心中耳熟能詳?shù)陌倌昀献痔?hào)。老字號(hào)作為金字招牌，是蘊(yùn)含深厚歷史底蘊(yùn)的民族品牌，是代表中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基因符號(hào)，是精湛技藝、獨(dú)特產(chǎn)品、商業(yè)理念的世代傳承。時(shí)下，是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代，新國潮燃動(dòng)老字號(hào)，一定能穿越新周期、引領(lǐng)新周期。

【注：（）內(nèi)數(shù)字為品牌在榜單中位列的名次?！?

本文所有榜單僅供行業(yè)研究參考，不構(gòu)成任何投資建議！