5月29日，2024虎嘯盛典延續(xù)首日的精彩，拉開了內(nèi)容與出海的主題大幕。來自數(shù)字行業(yè)、媒體等一線實務(wù)精英及眾多知名品牌熱情參與，打開了2024年的創(chuàng)新思路。

在AI熱點之外，2024年市場目光集中在了內(nèi)容與出海之上。內(nèi)容，是好生意的保證，內(nèi)容為王是不變的主題；出海，是中國經(jīng)濟(jì)的突破口，是雙循環(huán)的主陣地?？梢哉f，這兩個方向開拓的深度，決定了未來數(shù)年發(fā)展的高度。

熱點創(chuàng)造出焦點。上午，中央廣播電視總臺總經(jīng)理室與分眾傳媒、契勝科技、群玉山、愛奇藝、風(fēng)行、知乎等知名品牌亮相論壇，與眾多行業(yè)人士共話2024的媒體與內(nèi)容戰(zhàn)略。下午，率先出海的眾多品牌分享了出海戰(zhàn)略，對線上全鏈路轉(zhuǎn)化、出海渠道、海外組織在地化建設(shè)等話題進(jìn)行深入交流。

媒體融合創(chuàng)新專場

融媒體營銷是主流媒體、戶外媒體、零售終端媒體商業(yè)化的重要一環(huán)，主流媒體也在不斷探索在營銷數(shù)字化領(lǐng)域的商業(yè)創(chuàng)新。主流媒體將主流價值觀引入數(shù)字營銷行業(yè)，一方面助力數(shù)字營銷行業(yè)良性健康發(fā)展，推動品牌營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型；另一方面也可以為自身在數(shù)字營銷市場上贏得更大的市場空間，助力主流媒體商業(yè)化變現(xiàn)。

上午環(huán)節(jié)由上海報業(yè)集團(tuán)界面新聞高級副總裁、總經(jīng)理郭為中擔(dān)任主持人。

首先，中央廣播電視總臺總經(jīng)理室副召集人佘賢君分享《深化融媒體傳播服務(wù)，助力品牌高質(zhì)量發(fā)展》。

佘賢君介紹，中央廣播電視總臺是中國品牌最重要的展示窗口，也是最有影響力的品牌傳播者和塑造者。近年來，總臺積極服務(wù)品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略，推出一系列品牌傳播項目，為優(yōu)秀企業(yè)提供線上線下聯(lián)動的品牌傳播服務(wù)，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提供強(qiáng)勁的內(nèi)生動力。其中，“品牌強(qiáng)國工程”以“國家平臺 強(qiáng)國品牌”為理念，依托總臺全媒體資源，講好中國品牌故事，傳播中國品牌文化；2024巴黎奧運會傳播服務(wù)方案將總臺體育賽事直播資源與品牌傳播需求精心匹配，讓奧運精神與品牌文化融為一體；“國潮臻品”全拼圖融媒體行動在全國范圍內(nèi)尋找、推薦、培育各地的國潮臻品，弘揚國潮力量，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。

接著由契勝科技集團(tuán)有限公司創(chuàng)始人、董事長兼CEO陳從容分享《打造中國零售場景第一媒體》。

陳從容認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廣告憑借有ROI可測算，可以讓品牌以更平臺化的便捷投放、效果分析，成為當(dāng)下的主流投放方式，占中國廣告投放總額90%以上，但同時面臨邊際成本越來越高的問題。當(dāng)前實物線上零售占社會零售總額比例不超30%，與廣告投放比例形成倒掛；線下70%零售總額，品、效傳播價值有待挖掘。疫情結(jié)束后，消費者的消費心理和行為發(fā)生變化，也帶來新的經(jīng)濟(jì)增長和消費模式。契勝致力于在Modern Channel最后一米打造強(qiáng)勢品牌力，在線下零售場景內(nèi)最后1米的曝光，力?！?0%”的生意，實現(xiàn)“品效銷合一”。契勝的媒體優(yōu)勢還在于“強(qiáng)覆蓋”與“強(qiáng)曝光”，以及在投前、投中、投后“強(qiáng)數(shù)據(jù)”能力。

重構(gòu)的內(nèi)容流

主題論壇

好的內(nèi)容是升級迭代的動力源，無論是對媒體還是對營銷，內(nèi)容為王無可置疑。在數(shù)字技術(shù)的加持下，在消費群體的變化中，內(nèi)容必須與時俱進(jìn)。好的內(nèi)容不僅可以帶來流量，還能有效激活需求，不但重塑媒體，還能提升營銷。

首先，群玉山咨詢董事長兼首席策略官馬曉波分享《音樂宣言——內(nèi)容傳播的新探索》。

馬曉波認(rèn)為，音樂宣言是以流行音樂為內(nèi)容創(chuàng)作、應(yīng)用、傳播的核心載體，演繹品牌或英雄產(chǎn)品的營銷主題、主張、價值觀等核心文本的廣告內(nèi)容。音樂宣言具備更強(qiáng)的情緒感染力、更多元的應(yīng)用宣言場景、更高的品牌賺光量、更持久的社交平臺留存率、更長尾的內(nèi)容復(fù)利，并有效提升常規(guī)視頻內(nèi)容的完播率。音樂宣言是品牌主動塑造文化資產(chǎn)的產(chǎn)品化內(nèi)容。音樂宣言在創(chuàng)作思路、制作工藝、資產(chǎn)屬性、傳播渠道及時效等方面有別于傳統(tǒng)廣告歌。

然后，愛奇藝商業(yè)內(nèi)容營銷中心總經(jīng)理王匯霖分享《心智領(lǐng)航共贏增長——長視頻內(nèi)容營銷的求變之旅》。

王匯霖認(rèn)為，觀眾對觀影的喜好在影視劇的人設(shè)、審美和題材上不斷變化。內(nèi)容創(chuàng)作的變化離不開用戶之變、時代之變、受眾之變，應(yīng)該向上創(chuàng)作，打破內(nèi)容審美天花板，向下共情，尋求普通人最大的公約數(shù)。愛奇藝內(nèi)容的爆款機(jī)制首先來自于人才和影視工業(yè)化體系，其次通過科技賦能，持續(xù)提升從觀影體驗到內(nèi)容生產(chǎn)的效能，最后通過全域媒體協(xié)同分發(fā)，最大化引爆IP中心化影響力。愛奇藝不止是一個視頻app，更是影響6億國民娛樂心智的中心化媒體，2024年將圍繞“品、營和銷”三位一體來升級整合營銷解決方案。

最后，北京風(fēng)行在線技術(shù)有限公司CMO凌可花分享《這世界真的很癲，后短劇時代的十字路口》。

凌可花介紹，后短劇時代，風(fēng)行短劇堅持長期主義、持續(xù)提供好內(nèi)容和全渠道分發(fā)來助力品牌營銷。凌可花認(rèn)為，AI時代人們會更閑，一方面追求復(fù)雜層次的精神活動，另一方面獲取直接而真實的代入感和滿足感，而基因決定“短/快/爽”是長期趨勢，所以短劇是長期趨勢，成為風(fēng)行第三曲線。在風(fēng)行短劇眼中，不變的是讓觀眾感覺自己重要，變的是更快的品質(zhì)創(chuàng)新和數(shù)量積累，所以持續(xù)供應(yīng)好內(nèi)容，重視品質(zhì)創(chuàng)新和數(shù)量積累。風(fēng)行短劇還主張全渠道分發(fā)，讓主流渠道創(chuàng)新和新渠道生態(tài)共建并行發(fā)展。

本環(huán)節(jié)圓桌論壇主題為“內(nèi)容化全面賦能數(shù)字生態(tài)”，主持人為十相創(chuàng)始合伙人周駿，對話嘉賓為知乎商業(yè)市場總經(jīng)理張炎、爺爺不泡茶品牌中心負(fù)責(zé)人張駿、偉龍品牌市場部總監(jiān)李媛華和MINDVIEW創(chuàng)始人徐輝。

圓桌討論認(rèn)為，當(dāng)前內(nèi)容仍然是決定好生意的關(guān)鍵。對于內(nèi)容平臺而言，AI工具化與內(nèi)容營銷可以極大地幫助品牌實現(xiàn)降本增效，如AI搜索通過學(xué)習(xí)用戶提問和全站內(nèi)容，給出最好的回答，品牌也可以通過建設(shè)數(shù)字化員工極大提升營銷的效率與準(zhǔn)確性。品牌與內(nèi)容平臺合作，品牌起勢多數(shù)會借助流量，而內(nèi)容是撬動流量的最好方式，從公域到私域都的營銷鏈路都可以在內(nèi)容化趨勢下全面出新。品牌傳播必須與消費者共鳴，滿足消費者的情緒價值是重構(gòu)內(nèi)容流的重點，品牌必須緊跟消費者與時代制作內(nèi)容。

品牌出海生態(tài)論壇

出海大潮之下，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新航海時代，服務(wù)出海成為出海模式中重要的一環(huán)。Temu等平臺為中國商品出海創(chuàng)造了新的渠道，眾多數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)也提供了出海的新型服務(wù)。

論壇主持人為京東出海營銷商務(wù)負(fù)責(zé)人關(guān)宇軒。

首先由CAAC品牌出海生態(tài)工作委員會聯(lián)席理事長兼秘書長、久其數(shù)字傳播CEO鄧晨分享《到本地去——中國品牌從跨境到出?！贰?/b>