5月28日，“塞上有景·朔州有禮”2024首屆朔州“城市禮物”創(chuàng)意設計大賽新聞發(fā)布會在北京山西大廈隆重舉行，以“都說塞上好風光”為主題的朔州城市禮物文創(chuàng)大賽面向全國正式拉開帷幕。

發(fā)布會后，中國旅游協(xié)會旅游商品與裝備分會專職副會長兼秘書長陳斌，朔州市藝術研究院院長雷驚春，幾何文化執(zhí)行董事、CEO陳曉明，朔州文旅集團傳媒投資有限公司總經理李國良，蘇州市名物文化發(fā)展有限公司董事長刁昇全，這廂有禮公司總經理袁書綺就城市禮物發(fā)展趨勢和產業(yè)轉化做了深入探討，并為朔州文旅發(fā)展提出了很好的思路和方向，圓桌由觀潮新消費創(chuàng)始人、CEO李紅雙主持。

李紅雙：城市禮物如何吸引游客，讓它成為旅游業(yè)的亮點？

陳斌：城市禮物在旅游業(yè)中的地位非常高。在現(xiàn)代旅游業(yè)體系中，住宿、交通、飲食等消費方式通常會在游客離開后結束，只有購物的行為可以通過線上線下一體化的渠道來延續(xù)。游客走了還能買，甚至沒來也能買，通過商業(yè)行為促進文化傳播，讓消費者高高興興買文化，是城市禮物的魅力所在，因為商品是傳播文化最高明的方式。而要做成城市禮物，要深刻理解文化、產品和旅游的關系，越日常的消費需求越高頻，要從實用性角度把行業(yè)做精做透，再融入文化的理念，才是產業(yè)文化化的最佳方式。

只有文化與旅游是相融的，科技與旅游只是相加，利用文化這個概念、旅游這個途徑，把城市禮物打造出來，是最佳的方式。

李紅雙：如何通過文創(chuàng)產品加強城市品牌的傳播和影響力？請您分享一下。

雷驚春：朔州是國內唯一處在內外長城之間的城市，敦煌被稱為東西方文明的交匯點，朔州則是南北方民俗融合的交匯點。朔州既是一座包容開放的城市，也有著豐富且厚重的文化底蘊。應縣木塔被視為全人類的藝術瑰寶，朔州也憑借瓷器成為“北方的日用瓷都”。朔州不缺文化資源，而是需要加強文化與產品的整合，通過多方合作，開發(fā)更多代表朔州城市形象的文創(chuàng)產品和文化精品。

李紅雙：文創(chuàng)產品如何借助書店這一消費場景進行市場化運作？

陳曉明：文化不是琴棋書畫，而是生活方式，以及生活方式造就的思維方式。怎樣才能讓文化得到更有效的傳播？

第一，文化應當貼近民眾生活，并借助輕松的場景提升傳播效率、促進消費轉化，輸出肯德基、麥當勞、星巴克比輸出形而上的、高深晦澀內容更為簡單；且通過與其他產業(yè)相互融合的方式提高文化附加值，這也是書店進行場景構建與運營的目標與方向。在旅行過程中，我發(fā)現(xiàn)每個地方的紀念品商店，名字上不可缺少的就是“書店”，其實就是把旅游產品放置在書店這一場景中，因為書店是一個很輕松的場景，不像博物館那么硬。

第二，體現(xiàn)文化的附加值。文化是賦能于其他產業(yè)的，文化自身是個產業(yè)，但是它更多的價值應該是跟別的產業(yè)的融合，或者叫賦能，幫助別的產業(yè)提升。但是我們現(xiàn)在統(tǒng)計的時候，這兩個事兒是分開的。例如很多人沖著趙雷的《成都》去成都旅行，帶來了交通、住宿、餐飲等各種消費行為，但計算時跟這首《成都》沒有關系。文化有價值，但是它本身沒有享受到，這是產業(yè)文化化。

回到城市禮物，它不能為了設計而設計，城市禮物就要具備可消費性，具備意義和傳播性，這個是很重要的。以當下的數字化條件來說，從市場需求端去反推產品的設計和開發(fā)，其實是已經非常成熟了，如果不基于市場需求去開發(fā)產品，產品很容易就會變成擺設，就不是大家可以去消費的。

李紅雙：如何通過文創(chuàng)產品促進城市文化的傳承和發(fā)展？

李國良：文創(chuàng)產品首先是一個商品，它是要有商品屬性的，要做價值轉化；然后和城市的結合，讓每個城市的文創(chuàng)產品都有它獨特的地方歷史文化屬性。如果把文化屬性和設計做很好的結合，將有很多人感興趣?；诖耍膭?chuàng)產品創(chuàng)作者應當開拓眼界，善于發(fā)掘和捕捉市場需求，將消費者喜歡的東西納入文創(chuàng)產品的設計序列，提升文創(chuàng)產品質量，帶動城市文旅產業(yè)持續(xù)發(fā)展。

李紅雙：如何挖掘城市獨有的文化元素來打造特色城市禮物？

刁昇全：文化能傳承下來是因為與我們的情感產生了共鳴，消費同樣如此，這是城市禮物和城市文化最大的機會和魅力。這一過程中，地方的普遍文化意義都是普世文化的一部分，如何把這些文化產業(yè)化、國際化是當前的重要命題。文化是新質生產力的重要組成部分，因地制宜發(fā)展新質生產力要更好的發(fā)揮在地文化的價值，與當地的產業(yè)想結合。這一過程中，城市禮物是很好的表達方式。另一方面，品牌出海輸出的不只是產品，更是文化，這是一種更好的實踐方式。

李紅雙：如何激發(fā)公眾對城市禮物創(chuàng)作的熱情？

袁書綺：

一、加強宣發(fā)。城市禮物不只是一件禮物，更是一張城市名片，具有IP屬性，我們首先要集中所有力量宣發(fā)“城市禮物”的重要性。

二、獎勵機制。合理的分紅機制能夠為創(chuàng)作者帶來源源不斷的版權收入，可以很好地吸引設計者、創(chuàng)意者的參與熱情。

三、多方合作。聯(lián)合社區(qū)、高校、企事業(yè)單位、設計機構等多方合作伙伴共同把市場做好、做大。

本次活動由中共朔州市委宣傳部、朔州市文化和旅游局擔任指導單位，朔州市文旅集團主辦，朔州市藝術研究院協(xié)辦，朔州文旅集團傳媒產業(yè)投資發(fā)展有限公司、這廂有禮（朔州）文化傳媒有限公司承辦。