2024年5月10日下午，美通社與亞杰商會在北京祿米倉新視聽產業(yè)園舉辦了泛消費行業(yè)媒體開放日活動，聚焦2024年泛消費和生活方式媒體關注的熱點等話題。來自消費領域的近40位媒體和企業(yè)代表參與了此次開放日活動。

持續(xù)傳播，講好消費品牌故事，賦能媒體價值

開放日活動中，美通社中國大陸媒體業(yè)務負責人趙莎與好品牌科技網創(chuàng)始人范貴賓、Timeout北京執(zhí)行主編王媛、ECO氪體創(chuàng)始人兼總編輯郭陽、中國商報記者馬嘉以Panel的形式談及了2024年泛消費和生活方式媒體關注熱點、目前的消費行業(yè)趨勢變化、消費領域品牌和企業(yè)破圈跨界傳播、怎樣講好消費品牌故事以及2C行業(yè)企業(yè)傳播和溝通建議等話題。

媒體Panel：消費行業(yè)媒體一起探討今年行業(yè)熱點與新趨勢

好品牌科技網創(chuàng)始人范貴賓認為媒體價值在于持續(xù)傳播和潛在受眾的轉化，幫助品牌從小品牌做到中品牌及大品牌。在媒體話題方面，今年主要聚焦人工智能和短視頻營銷。

ECO氪體創(chuàng)始人、總編輯郭陽談到，體育消費在我國的新趨勢是運動品牌的進一步升級及細分，例如近幾年"戶外"就成為了新賽道。而在消費觀方面，如今消費者購物不需要取悅他人。對此，郭陽認為體育產品需要首先講好品牌故事，細分賽道，然后吸引消費者愿意為健康的生活方式消費，體驗更貴的體育產品。郭陽還分享到，2024年作為體育大年，體育營銷將會成為熱點。

中國商報記者馬嘉表示，在消博會上關注ESG話題，認為ESG對環(huán)境友好，對產品也有益，同時，也關注消費領域的企業(yè)怎樣講好品牌故事，怎樣做好產品。Timeout北京執(zhí)行主編王媛分享了熱搜內容生產過程，也就是從其生活狀態(tài)及生活方式角度帶出想推薦的產品。在媒體話題領域，今年會更加關注消費者心理變化和消費新信念。

傳統(tǒng)媒體堅守品牌傳播初心，助力講好品牌故事

際華首文運營總經理王維緯與美通社華北區(qū)域總監(jiān)張卓、低卡博士聯合創(chuàng)始人徐思源、森林海洋品牌創(chuàng)始人周大凱、火星科學盒聯合創(chuàng)始人陳琳珊以Panel的形式談及了怎樣建立品牌與產品目標受眾的聯系，傳播渠道，品牌在對外傳播中遇到的機遇和挑戰(zhàn)。

企業(yè)Panel：消費行業(yè)企業(yè)代表一起交流品牌在對外傳播中遇到的機遇和挑戰(zhàn)

火星科學盒聯合創(chuàng)始人陳琳珊分享到其一直在嘗試不同的傳播渠道，希望快速找到高效的傳播渠道獲客，因為現在短視頻平臺紅利迭代更新，投入產出的優(yōu)勢地位正在變化，因此現在的品牌傳播既有機遇也有挑戰(zhàn)。

森林海洋品牌創(chuàng)始人周大凱分享到抖音、小紅書、電商平臺、線上私域社群等組合傳播，線下渠道也在同步嘗試。周大凱認為年輕化群體缺乏忠誠度，傳統(tǒng)品牌在老化，所以年輕消費者是市場藍海。他還表示，短視頻的紅利正在消失，新銳品牌面臨自己造血的困境。

低卡博士聯合創(chuàng)始人徐思源認為細分傳播要做極致，需要更大范圍傳播。美通社華北區(qū)域總監(jiān)張卓分享到，美通社給世界500強企業(yè)做傳播時，會緊貼品牌價值，將品牌理念植入人心，講好品牌故事。張卓向與會嘉賓介紹了美通社做的全球行業(yè)媒體白皮書，解讀了現在品牌在對外傳播時回歸到傳統(tǒng)媒體，提供品牌公信力的傳播更能助力講好品牌故事。

美通社為企業(yè)和媒體選題對接建立溝通平臺

美通社中國大陸媒體業(yè)務負責人趙莎分享到，美通社為企業(yè)和媒體選題對接建立溝通平臺，通過美通社獨有的產品ProfNet采訪熱線，連接媒體、行業(yè)專家與企業(yè)代表。

在座的媒體代表分享了對媒體關注熱點與趨勢變化、高流量內容生產等層面的見解，進行了互動交流。大家表示，美通社此次媒體開放日活動讓媒體和企業(yè)代表交流了消費行業(yè)媒體在今年的新趨勢、挑戰(zhàn)與機遇，收獲頗豐。

媒體和企業(yè)代表合影

關于美通社媒體開放日

美通社自成立之初推出的媒體社群的線上、線下活動就一直備受媒體關注，并積極參與。MORP（Media Open Resource Platform）社群提供更多的媒體合作資源，促進合作對接，資源整合。HARO（Help A Reporter Out）社群幫助媒體記者之間尋找采訪資源，進行內容探討。2021年美通社成立的"媒體開放日"將MORP和HARO兩個社群進行結合，每月按照熱點策劃垂直行業(yè)領域的交流，并引入行業(yè)頭部企業(yè)與專家與媒體進行對話，圍繞行業(yè)熱門的話題、痛點進行探討，共同推進行業(yè)發(fā)展。

關于亞杰商會

亞杰商會起源于硅谷，于2004年底落地北京，是領域內第一家被正式批準注冊成立的非營利機構，先后獲得首批中關村創(chuàng)新型孵化器、海淀區(qū)新興產業(yè)孵化器、首批國家級眾創(chuàng)空間、首批北京眾創(chuàng)空間等殊榮。

2006年，亞杰商會正式推出"未來科技商業(yè)領袖搖籃計劃"。"搖籃計劃"是一項推動中國青年創(chuàng)業(yè) 家成長與進步的公益項目，目前已薈聚了500位大咖導師、800余位創(chuàng)業(yè)家，已有65家企業(yè)上市，培育出了一大批領軍人才，包括兆易創(chuàng)新董事長朱一明、美團創(chuàng)始人/CEO王興、海蘭信董事長申萬秋、拼多多創(chuàng)始人黃崢等。

2012年，亞杰基金正式成立，這是領域內第一家集合超級天使，擁有創(chuàng)業(yè)導師指導的 獨特天使基金。當前，亞杰天使基金已完成三期募集，投資40余個項目，管理資本數億元人民幣。同時，與紅杉、高瓴等知名投資機構、跨國公司等形成緊密合作關系，幾乎所有被投企業(yè)后續(xù)都獲得了多輪融 資，部分已完成股改準備上市，IRR和DPI都居于行業(yè)前列。

2014年，150余位搖籃導師和創(chuàng)業(yè)家學員共同發(fā)起并創(chuàng)建了"亞杰匯創(chuàng)始人俱樂部"，這是一個提供高質量、多元化創(chuàng)業(yè)服務的專業(yè)平臺。

在近20年的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)服務過程中，亞杰逐漸在硬科技方向聚焦深化，目前已搭建硬核科技聯盟、AI之家、健康社等各類專業(yè)技術交流平臺，并開啟半導體、智能云、生命健康三大垂直孵化賽道，薈聚相關行業(yè)專家，遴選優(yōu)質科創(chuàng)企業(yè)，提供融資對接、產業(yè)資源鏈接、實驗室技術資源共享等針對性服務，促進領域內科技成果轉化和科創(chuàng)企業(yè)的快速發(fā)展，構建行業(yè)發(fā)展新生態(tài)。