近日，阿里法拍上一套位于廣州僑鑫匯悅臺(tái)的豪宅拍賣(mài)引發(fā)關(guān)注根據(jù)標(biāo)的物介紹顯示，該套房產(chǎn)權(quán)屬人為王國(guó)安和倪素婷。而王國(guó)安正是國(guó)貨美妝品牌韓后創(chuàng)始人。對(duì)于此事，王國(guó)安回應(yīng)表示，拍賣(mài)該套房產(chǎn)主要是為了償還個(gè)人債務(wù)，”我們公司沒(méi)有任何的問(wèn)題?！?

事實(shí)上，除了為償還個(gè)人債務(wù)拍賣(mài)7000萬(wàn)豪宅外，天眼查App顯示，近日，王國(guó)安、倪素婷、韓后關(guān)聯(lián)公司廣州安欣化妝品股份有限公司、廣州市韓后電子商務(wù)有限公司等新增一則限制消費(fèi)令，涉及廣州農(nóng)村商業(yè)銀行股份有限公司番禺支行與上述當(dāng)事人及公司相關(guān)金融借款合同糾紛案件。流程信息顯示，今年9月，王國(guó)安及韓后公司等已因此案被強(qiáng)制執(zhí)行近1.49億余元，今年11月，因未履行還款義務(wù)，法院向上述被執(zhí)行人送達(dá)執(zhí)行通知書(shū)等。

公開(kāi)信息顯示，韓后創(chuàng)立于2005年，創(chuàng)立之初，韓后曾憑借敢于“砸錢(qián)”投廣告迅速在國(guó)貨美妝行業(yè)內(nèi)占據(jù)了一席之地。據(jù)公開(kāi)報(bào)道，2009年，王國(guó)安就為剛起步的韓后在湖南衛(wèi)視投放了數(shù)百萬(wàn)元的廣告，又以1500萬(wàn)元季度廣告費(fèi)成為湖南衛(wèi)視金鷹劇場(chǎng)特約品牌。

2011年至2012年，韓后以超2億元拿下江蘇衛(wèi)視幸福劇場(chǎng)和《非誠(chéng)勿擾》的冠名權(quán)。2013年，韓后以2.25億成為天津衛(wèi)視等十家二線(xiàn)衛(wèi)視的廣告“標(biāo)王”，即最終報(bào)價(jià)最高的投標(biāo)者。2014年，韓后以2億元競(jìng)得廣州地標(biāo)“小蠻腰”5年LED掛網(wǎng)廣告使用權(quán)，同時(shí)拿下2015年央視春晚和元宵晚會(huì)的“雙特約”。

在瘋狂砸錢(qián)營(yíng)銷(xiāo)的背景下，韓后曾在2013年創(chuàng)下了1天賣(mài)1億的行業(yè)記錄。2014年和2015年，韓后相繼獲得紅杉資本和鐘鼎投資的兩輪億級(jí)融資。

但近年來(lái),隨著電子商務(wù)在我國(guó)飛速發(fā)展，大屏廣告和傳統(tǒng)渠道逐漸失靈，韓后激進(jìn)的廣告投放策略開(kāi)始失效。王國(guó)安曾接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，2018年是韓后增長(zhǎng)最緩慢的一年。

如今，韓后與同時(shí)期的珀萊雅、韓束等美妝品牌相比差距明顯。目前韓后抖音官方旗艦店的粉絲為67.2萬(wàn)，不及珀萊雅和韓束的十分之一。此外，韓后母公司廣州安欣化妝品股份有限公司歷史被執(zhí)行總金額為1.19億元，涉及多個(gè)與廣告公司的合同糾紛。

對(duì)于韓后未來(lái)發(fā)展之路，王國(guó)安在回應(yīng)房產(chǎn)拍賣(mài)的視頻中透露稱(chēng)，主動(dòng)償債是為了“重新出發(fā)，為韓后尋找第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)”。