11月8日，君樂寶宣布將斥資入股茉酸奶品牌，持有該公司30%股份，并表示雙方將在乳制品原料供應(yīng)、新品研發(fā)及食品安全和經(jīng)營管理等多個(gè)領(lǐng)域開展深度協(xié)同與合作。

在簽約儀式上，茉酸奶品牌聯(lián)合創(chuàng)始人顧豪表示：“我們與君樂寶的戰(zhàn)略合作，致力于為消費(fèi)者打造更高品質(zhì)和健康的產(chǎn)品。我們將共同努力，讓茉酸奶成為現(xiàn)制酸奶賽道的佼佼者，同時(shí)為君樂寶在低溫酸奶領(lǐng)域的發(fā)展貢獻(xiàn)我們的力量?！本龢穼毴闃I(yè)集團(tuán)董事長兼總裁魏立華也表達(dá)了對合作的熱切期望，他強(qiáng)調(diào)高品質(zhì)的產(chǎn)品一直是雙方合作的核心。與茉酸奶的合作將充分發(fā)揮君樂寶的供應(yīng)鏈實(shí)力，不斷滿足消費(fèi)者對“科學(xué)營養(yǎng)”的需求，同時(shí)幫助茉酸奶成為健康、營養(yǎng)且美味的高端現(xiàn)制酸奶品牌。

雙方共同計(jì)劃在中國四大黃金奶源地之一的張家口壩上草原設(shè)立茉酸奶專有牧場，旨在確保茉酸奶獲得高質(zhì)量的乳制品原料供應(yīng)。茉酸奶將充分利用君樂寶乳業(yè)集團(tuán)在該地區(qū)超過38萬畝的草場資源，以保證產(chǎn)品的品質(zhì)與口感，也體現(xiàn)了茉酸奶在優(yōu)化整合供應(yīng)鏈方面的堅(jiān)定決心。

茉酸奶是近年興起的現(xiàn)制酸奶連鎖品牌。天眼查信息顯示，該品牌所屬公司為上海伯邑餐飲管理有限公司，成立于2014年，趙伯華占股55%，顧豪占股45%。茉酸奶品牌2014年開出第一家店，2021年開放加盟后門店數(shù)量迅速擴(kuò)容。根據(jù)該公司的介紹，茉酸奶目前擁有超過1600家門店，三分之二的門店分布在一、二線城市。

今年7月，茉酸奶因一份問卷調(diào)查受到了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。該問卷調(diào)查的內(nèi)容為征集消費(fèi)者對即將上新的貓山王榴蓮奶昔的心理價(jià)位，三個(gè)價(jià)格選項(xiàng)分別為68元、88元、108元。此后，該品牌旗下一杯酸奶30元左右的定價(jià)也引發(fā)了網(wǎng)友的吐槽，認(rèn)為其價(jià)格過高。不過，消費(fèi)者的這輪討論讓茉酸奶迅速出圈，也讓外界認(rèn)識到了現(xiàn)制酸奶行業(yè)迅速發(fā)展的狀況。

對于君樂寶的此次戰(zhàn)略入股，乳制品行業(yè)人士的共識是，作為乳制品行業(yè)頭部企業(yè)，君樂寶通過入股現(xiàn)制酸奶的不同細(xì)分賽道，持續(xù)強(qiáng)化低溫乳制品的布局，從而鞏固自身的行業(yè)地位。在君樂寶的加持之下，茉酸奶在奶源、渠道、品牌影響力等多方面將得到提升。