第三屆VA2023年度作品提交截止時間：11月5日

01 “理性”消費者的“感性”決策

走進擺放著琳瑯滿目商品的寵物店或展會，消費者往往會更容易被具有精美包裝或出眾外觀的產(chǎn)品所吸引，進而引發(fā)進一步的購買行為。

無論線下還是線上場景，爭奪消費者的“視覺注意力”常常是新品牌或新產(chǎn)品突圍的有效方式，對于市場格局尚未定型的寵物行業(yè)來說更是如此。

那么，怎樣的視覺外觀才算在消費者眼中具有吸引力？

受到各種跨界行業(yè)及文化的沖擊，消費者的審美日新月異，如何跟上消費者的審美進化，或者通過把握視覺潮流的演變，將視覺優(yōu)勢變現(xiàn)？

對于具備極強文化屬性的寵物行業(yè)來說，寵物主與寵物之間緊密的情感紐帶也為購買決策注入了更多的感性屬性，產(chǎn)品是否為消費者帶來好的視覺感受，是不可忽略的戰(zhàn)場。

Visuals Awards，VA視覺設(shè)計大賞是面向?qū)櫸镄袠I(yè)品牌方及相關(guān)設(shè)計機構(gòu)的賽事，由PIIS寵物產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新論壇發(fā)起于2021年，圍繞寵物食品包裝設(shè)計和寵物用品的外觀工業(yè)設(shè)計展開，至今已開展2屆。

VA賽事評審團由來自新消費領(lǐng)域?qū)I(yè)設(shè)計機構(gòu)的數(shù)十位專家代表組成，評審團成員由賽事組委會謹(jǐn)慎選擇，借由成熟、具有前瞻性的案例經(jīng)驗及審美視角，從創(chuàng)新表現(xiàn)、外觀設(shè)計表現(xiàn)、品牌傳達(dá)表現(xiàn)、功能設(shè)計表現(xiàn)、商業(yè)價值表現(xiàn)及可持續(xù)性六個維度為作品打分，作品平均獲獎率為約為12%。

02 寵物食品包裝：從“色彩沖擊”到“品牌格調(diào)”

2021年首屆VA視覺設(shè)計大賞賽事中，共有5款寵物食品摘得最終獎項。整體來看，5款獲獎寵物食品包裝大多選擇了鮮明、強烈的配色方案。比如，尾巴生活Raw811生骨肉主食罐，采用時尚喜慶的罐體配色，重點的配方及品牌字體則選擇醒目金色，形成強烈的視覺對比，起到吸睛的效果。

而另一款來自BRIGHT布蘭德提交的獲獎作品，軟罐頭理想主食包，除了鮮明的異形罐頭設(shè)計思路外，同樣選擇惹眼的包裝配色與對比強烈設(shè)計字體，形成視覺沖擊，讓消費者能夠迅速捕捉到產(chǎn)品名稱，留下更深的視覺記憶點。

隨著賽事組將作品提交標(biāo)準(zhǔn)進行完善與升級，細(xì)化作品組別，2022年VA視覺設(shè)計大賞賽事通過更加公平科學(xué)的評選機制，最終共有15組寵物食品包裝作品分別摘得主糧組、零食組與功能性食品組的最終獎項。

整體而言，相較首屆VA賽事，2022年VA賽事獲獎寵物食品包裝的品牌風(fēng)格則更加突出。

以榮獲【寵物食品包裝全場最佳】的月半皮歐士尼凍干牛心舉例，醒目的品牌名稱及LOGO搭配簡約直觀的食材拍攝，摒棄了一切多余的設(shè)計語言，把內(nèi)容留給了好的食材和它的配比呈現(xiàn)，創(chuàng)造了全新的品牌識別方式。

【主糧組-最佳創(chuàng)意設(shè)計獎】獲獎作品貓森林ZERO系列，同樣將最具品牌識別度的ZERO字體以最為醒目的方式呈現(xiàn)在罐體正面及側(cè)面，輔以象征食材類別的動物圖形，將品牌主體視覺印象最大化。

【主糧組-最佳品牌傳達(dá)獎】WOMO沃莫風(fēng)干糧選擇鮮艷的高飽和的配色思路，將WOMO品牌Logo醒目直接的呈現(xiàn)在罐體，搭配插圖和氣泡框，增加了版式內(nèi)容的趣味性和邏輯關(guān)系，從視覺邏輯上幫助消費者形成完整的品牌認(rèn)知觀。

03 寵物用品外觀：從“科技簡約”到“家居藝術(shù)”

首屆VA賽事共有2款寵物用品摘得最終獎項，分別是CATLINK AI語音智能貓砂盆 – SCOOPER，以及uah有哈寵物負(fù)離子梳，外觀均采用白色簡約科技的設(shè)計風(fēng)格。

相較首屆VA賽事，2022年VA賽事共有4款寵物智能用品、4款貓砂、5款玩具以及5款基礎(chǔ)用品，共計18款寵物用品獲獎。值得注意的是，雖然獲獎智能寵物用品依舊延續(xù)簡約科技的外觀設(shè)計風(fēng)格，但在材質(zhì)組合、功能設(shè)計以及輔助元素方面，進行了更多豐富多元的探索。

比如，【智能用品組-最佳品牌傳達(dá)獎】獲獎作品PAWBBY智能真空凍干桶，為了讓產(chǎn)品更有溫度和品質(zhì)感，材質(zhì)上減少了塑料的應(yīng)用，提手部分運用了皮革，手感更加舒適。在材料上，運用了創(chuàng)新的撒點工藝，讓產(chǎn)品更加靈動藝術(shù)。

【智能用品組-最佳創(chuàng)意設(shè)計獎】獲獎作品有哈美味蟲蟲，參考蛋殼外觀，模擬小雞破殼瞬間，遵循小蟲飛行的隨機性，白色和藍(lán)色小蟲結(jié)合，仿佛小蟲在空中飛舞，包裝采用純白色和藍(lán)色，代表產(chǎn)品的純凈。

而在非智能用品的獲獎作品中，格調(diào)感與設(shè)計感則更加鮮明與直觀。比如，榮獲寵物用品全場最佳——【VA2022年度最佳寵物用品設(shè)計獎】的寵艾博士國茶系列貓砂，風(fēng)格以國潮為設(shè)計主調(diào)，結(jié)合“茶”的特性，運以茶道文化；主視覺上以貓為IP形象，結(jié)合茶葉類別文化，打造個性鮮明的形態(tài)：綠茶嶗山道士-喵道長、紅茶中醫(yī)文化-喵郎中、普洱馬夫-喵鍋頭、白茶畬族-喵茶姑、黃茶禪茶文化-喵太師；色調(diào)搭配上，運用中式花格元素，對稱設(shè)計和圖案鏤空的視覺效果，在平衡觀感中豐富了整體層次，文字運用對仗形式，傳遞國貨效應(yīng)。

【玩具組-最佳創(chuàng)意設(shè)計獎】獲獎作品肆腳行星原野獵手自動逗貓棒，其設(shè)計風(fēng)格兼顧天然親和感以及家居秩序感。整體專利設(shè)計結(jié)合了“不倒翁自嗨模式”以及“互動拔河模式”，為肆腳獸提供獨特的玩耍體驗。同時，多樣的天然材質(zhì)花頭搭配，為貓咪提供運動訓(xùn)練、社會化訓(xùn)練和認(rèn)知訓(xùn)練，為人寵居家生活提供了一種充滿美學(xué)和趣味性的融合體驗。

【基礎(chǔ)用品組-最佳品牌傳達(dá)獎】獲獎作品Kitty Yoyo斯拉姆敞開式貓砂盆，在產(chǎn)品設(shè)計中也充分考慮家居美學(xué)，讓貓砂盆更好的融入家居環(huán)境。

04 關(guān)于Visuals Awards 視覺設(shè)計大賞

VA視覺設(shè)計大賞作為立足寵物食品包裝設(shè)計及寵物用品工業(yè)設(shè)計的賽事，旨在通過公平公正透明的評選原則及專家評審團的專業(yè)視角評分，給予注重消費者視覺傳達(dá)的品牌可供參照的標(biāo)準(zhǔn)，提升參賽作品的科學(xué)審美水平。

同時，將更多優(yōu)質(zhì)美觀的寵物食品與用品產(chǎn)品、先進的寵物食品與用品設(shè)計思路，借由賽事合作媒體等傳播渠道，推廣至更多寵物消費者及產(chǎn)品設(shè)計者，增加產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)曝光，以及為寵物產(chǎn)品設(shè)計提供聚焦的內(nèi)容交流平臺。

05 VA賽事評委成員

來自專業(yè)包裝設(shè)計及工業(yè)設(shè)計機構(gòu)的評審團成員，憑借大量成功落地的新消費及寵物領(lǐng)域成功的案例經(jīng)驗，立足商業(yè)價值及視覺審美，給予參賽作品客觀公正的維度評分。

06 Visuals Awards頒獎禮

獲獎作品將獲得免費的線下展示機會。去年曾受疫情影響的VA2022賽事獲獎作品將與VA2023賽事獲獎作品一同參與線下展示。（參與線下展示的作品數(shù)量及規(guī)模將擴大）

VA賽事頒獎禮與獲獎作品線下展示將與PIIS2023論壇同期舉行，論壇召開時間為12月，關(guān)于論壇籌備進展敬請關(guān)注「PIIS寵物產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新」公眾號最新內(nèi)容（獲取VA視覺設(shè)計大賞開賽通知請在公眾號后臺回復(fù)“VA2023”）。