7月19日，北京新東方文旅有限公司成立，注冊資本10億人民幣，法定代表人、董事長為俞敏洪，經(jīng)營范圍含旅游業(yè)務(wù)、旅游開發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢、組織文化藝術(shù)交流活動、文藝創(chuàng)作、互聯(lián)網(wǎng)銷售等。該公司由新東方教育科技集團(tuán)有限公司全資持股。

俞敏洪此前曾表示將進(jìn)軍文旅領(lǐng)域。今年3月下旬，作為民盟中央教育委員會主任的俞敏洪出席第一屆民盟鄉(xiāng)村振興發(fā)展論壇，他在演講中提到，“尋找一個政策永遠(yuǎn)支持、人們一直需要的行業(yè)就能永遠(yuǎn)不敗。我做事情有一個心態(tài)，就是這個事情要有意義，同時也要有意思。我的另一個目標(biāo)就是‘美景’，我將布局文旅產(chǎn)業(yè)，不管有多少驚濤駭浪，我都將帶著新東方繼續(xù)前行?！?

“文旅已經(jīng)成為新東方及東方甄選的重要板塊之一，由于現(xiàn)在旅游市場嚴(yán)重內(nèi)卷，東方甄選切入文旅的核心優(yōu)勢是旅游線路設(shè)計(jì)，把核心線路掌握在自己手里?！?

在4月16日舉行的新東方2024中國大學(xué)生考研白皮書發(fā)布會上，俞敏洪再次談及文旅業(yè)務(wù)，他表示：“未來，如果我們的文旅業(yè)務(wù)做出來，會培養(yǎng)一批‘能講課’的導(dǎo)游。新東方的核心競爭力是講課。新東方的老師因?yàn)橹v課而被家長喜歡。換句話說，就像老師可以將自身表達(dá)能力遷移到直播電商主播身份一樣，未來，老師也能遷移到擅長講解景點(diǎn)的導(dǎo)游角色上。做文旅是因?yàn)槲蚁胪妫矚g旅游。說不定在玩的過程中，文旅就做成了。”

5月30日，攜程創(chuàng)始人梁建章做客“老俞閑話”直播間，與俞敏洪進(jìn)行了一個多小時的對話，二人談到旅游和直播，梁建章表達(dá)了自己的觀點(diǎn)，“旅游是比較復(fù)雜的產(chǎn)品，像書一樣，要生動地介紹，還要融入當(dāng)?shù)氐奈幕７b是一部分，才藝表演也是當(dāng)?shù)氐模饕羌糨嫷煤?，可以做很多，相聲、武術(shù)，才藝表演。后來發(fā)現(xiàn)這是一個很好的渠道，尤其那個時候生意很差?！?

此外，2023年6月版的《俞你同行：我從隴上走過》推出，它是“俞你同行”系列作品的第一部，也是俞敏洪十年文化旅行啟程之作。俞敏洪在該書的序言中提到兩次的甘肅行，2020年7月俞敏洪用十一天時間游了一趟甘肅，2021年7月22日他再次出發(fā)，前后安排5天時間完成考察。

7月5日-7月9日開啟的東方甄選甘肅專場直播活動，東方甄選公布的直播數(shù)據(jù)顯示，甘肅行開播首日，抖音賬號及APP直播間中，同時在線超過10萬人次。本次甘肅專場，直播總觀看接近5000萬人次，相關(guān)話題登上熱搜榜超過10次，“東方甄選甘肅行”相關(guān)話題的短視頻播放量突破了2億次。

據(jù)黑龍江文旅廳官方微博，7月17日至20日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪帶隊(duì)，與東方甄選CEO東方小孫、主播董宇輝等一起直播連續(xù)4天，將對大慶市、伊春市等地全方位宣傳推介。

進(jìn)入2023年，文旅行業(yè)投資逐步走出寒冬進(jìn)入了復(fù)蘇通道，文旅企業(yè)投資回報率呈現(xiàn)企穩(wěn)回升態(tài)勢。專項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，相比2022下半年，41.7%的受訪企業(yè)表示文旅投資收益率增長，44.9%的受訪企業(yè)表示文旅投資收益率保持穩(wěn)定。同時，文旅投資回收周期延長值得關(guān)注，行業(yè)整體數(shù)據(jù)顯示，44.9%的受訪企業(yè)表示投資回收期增加。

中國旅游研究院指出，結(jié)合企業(yè)反映的裝備制造及服務(wù)供給中存在的問題，未來文旅企業(yè)仍需在旅游產(chǎn)品 / 項(xiàng)目獨(dú)創(chuàng)性開發(fā)、高質(zhì)量服務(wù)和運(yùn)維、前沿科技支撐、價格合理化設(shè)計(jì)方面持續(xù)發(fā)力。