近日，拼多多在其APP內(nèi)上線了“本地生活”入口，位于首頁的“充值中心”內(nèi)，目前主要售賣美食相關(guān)的特惠餐飲券，以及代下單服務，由商家提供。

購買方式，與在拼多多上購買其他電商商品的流程相同，可以單獨購買，也可以拼團。以購買漢堡王的電子兌換券為例，拼團并支付成功后，即可在拼多多的全部訂單內(nèi)查看卡券，然后到店對卡券進行核銷即可。

除了可以購買到店團購券外，消費者還可以在本地生活專區(qū)中，購買代點單的商品，即通過商家替消費者下單美食套餐。目前，僅肯德基和麥當勞的套餐支持代點單，代點單成功后，商家會通知消費者到最近的門店自取，或由肯德基和麥當勞提供送貨上門，整個服務流程由商家提供。

事實上，拼多多在本地生活的動作不限于此。在今年年初，拼多多旗下的社群團購平臺快團團，也開始低調(diào)推進本地生活業(yè)務，在餐飲、娛樂、麗人、住宿等領(lǐng)域進行招商。5月隨即上線團購券，通過團長帶貨，用戶下單后即可到店核銷消費。

此外，7月5日，拼多多招聘官網(wǎng)發(fā)布了一則虛擬產(chǎn)品經(jīng)理的招聘信息，崗位職責中，提到了要負責拼多多充值中心、虛擬、出行、本地生活相關(guān)業(yè)務，該職位或與此番的本地生活服務入口有關(guān)聯(lián)。

今年上半年的本地生活賽道十分熱鬧。據(jù)《晚點LatePost》消息，抖音集團董事長、商業(yè)化負責人張利東開始更多地過問本地生活業(yè)務，與此同時，抖音將酒旅業(yè)務升級為一級部門，與到店業(yè)務（含到店餐飲、到店綜合）平行。而美團則是推出短視頻、直播功能，為本地生活商家實現(xiàn)多渠道的帶貨場景。甚至，包括小紅書、視頻號之內(nèi)的玩家，也開始試水本地生活業(yè)務。