2019年末，原創(chuàng)香氛個(gè)護(hù)品牌“摩登巴赫”在上海誕生，旨在提供安全、可靠且富有卓越使用體驗(yàn)及審美價(jià)值的香氛產(chǎn)品，普及國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的用香習(xí)慣，傳遞“香氛令生活更美好”的生活態(tài)度。三年多來，在嗅覺經(jīng)濟(jì)持續(xù)走高的大環(huán)境下，摩登巴赫以“后起之秀”的姿態(tài)持續(xù)發(fā)力，逐步樹立起獨(dú)特的品牌印象和核心價(jià)值。

多SKU，上新速度快，擅長(zhǎng)打造爆品

有別于眾多品牌“單品引爆”的策略，摩登巴赫上市至今已開發(fā)SKU多達(dá)150+，香型種類及上新速度均高于業(yè)界平均水平。憑借對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者用香喜好的深度洞察，與奇華頓、芬美意、德之馨、IFF等全球名列前茅的香精公司深度合作，以及創(chuàng)始人在香氛領(lǐng)域深耕十余年的豐富經(jīng)驗(yàn)，摩登巴赫在短短三年間先后打造出“爺爺泡的茶”無火香薰/香薰蠟燭/車載香薰/香氛掛片（以下簡(jiǎn)稱“爺爺泡的茶”香氛大家族）、“尼羅河柑橘”香氛洗護(hù)系列、“桂花”香氛洗護(hù)系列、“涂鴉系列”香水等爆款產(chǎn)品，在市場(chǎng)上引起了熱烈反響，同時(shí)，也在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的香氛賽道中，逐漸確立了別具一格的“多SKU、多元化香型”的發(fā)展方向。

2022年，摩登巴赫延續(xù)品牌對(duì)于中國(guó)茶文化及茶香的專研能力，推出兩款茶香水“皇家大紅袍”及“西湖龍井”。新品香水一經(jīng)上市即廣受青睞，與長(zhǎng)期熱銷款“爺爺泡的茶”香氛大家族共同形成了中國(guó)茶香產(chǎn)品矩陣。

線上線下齊頭并進(jìn)

與近年來眾多新興品牌主打線上渠道不同，摩登巴赫自創(chuàng)立之初，就確立了“實(shí)體店+電商”并重的方針，在線上線下齊頭并進(jìn)的道路上砥礪前行，使品牌展現(xiàn)出遠(yuǎn)勝于“純電商品牌”的綜合競(jìng)爭(zhēng)力和長(zhǎng)期主義態(tài)勢(shì)。

線下方面，盡管品牌創(chuàng)立三年幾乎與疫情三年高度重合，但摩登巴赫仍堅(jiān)持開拓線下實(shí)體門店，為消費(fèi)者提供聞香、試香、感受香氛藝術(shù)的場(chǎng)所。自2019年末上海首家實(shí)體門店揭幕以來，截止至2022年12月，已于上海、蘇州、杭州、舟山、呼和浩特開設(shè)單品牌官方實(shí)體店共12家，選址涵蓋上海大洋千樹、瑞虹天地太陽宮、寶山山姆會(huì)員商店、蘇州誠(chéng)品生活百貨、杭州湖濱銀泰in77、深圳仁恒夢(mèng)中心等大型綜合商業(yè)體，并獲樸坊、RESEE、林奈氏、不厭香氛、香水博物館等知名線下美妝/香氛集合店邀請(qǐng)入駐。2021年，摩登巴赫首次試水品牌聯(lián)名活動(dòng)，通過與滬上人氣咖啡館“BATHE COFFEE澡堂咖啡”共同打造 “摩登澡堂”線下快閃店，將咖啡與香氛碰撞出的時(shí)尚感、愉悅感傳遞給廣大受眾。

線上方面，自2020年初入駐天貓（店鋪名：modernbathart旗艦店）以來，三年來店鋪粉絲數(shù)已達(dá)12萬+，并先后斬獲“2021年天貓618香薰首戰(zhàn)排行榜TOP 5”、“2021年天貓雙11香薰國(guó)內(nèi)新品牌TOP 10”、“2022年10月天貓香氛香薰超級(jí)新秀獎(jiǎng)”、“2022年天貓香氛香薰行業(yè)新品牌類目雙11 TOP 3”等多項(xiàng)榮譽(yù)，大有趕超行業(yè)先驅(qū)品牌之勢(shì)。

豐富多元的視覺藝術(shù)呈現(xiàn)

盡管是主打嗅覺體驗(yàn)的品牌，但摩登巴赫始終將“視覺體驗(yàn)”的塑造也放在核心位置，這一點(diǎn)從品牌slogan“香氛生活藝術(shù)家”就可看出。

早在品牌醞釀之初，摩登巴赫就開始與數(shù)位富有潛力的年輕插畫師進(jìn)行合作，用打造藝術(shù)品的心志去打造每款產(chǎn)品包裝。你很難用一種固定畫風(fēng)去概括摩登巴赫的插畫風(fēng)格，然而這恰恰就是品牌的視覺主張：一定要有趣，要反簡(jiǎn)約，要讓人感到愉悅，要體現(xiàn)精致生活品位，但絕對(duì)不能限定在某一種固定風(fēng)格上。比如在“爺爺泡的茶”等產(chǎn)品包裝上，你可以看到畢加索、莫奈等大師的影子，不過這樣的經(jīng)典重塑并非嚴(yán)肅的，端著的，而是活潑俏皮的；在“涂鴉系列”香水包裝上，潮流的、酷酷的街頭風(fēng)格給人耳目一新的感覺；到了“皇家大紅袍”、“西湖龍井”香水，插畫師將中國(guó)傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美技藝進(jìn)行巧妙結(jié)合，演繹出摩登感十足的別樣中國(guó)風(fēng)。

品牌有關(guān)視覺藝術(shù)的呈現(xiàn)不僅限于產(chǎn)品包裝。自第三家門店起，摩登巴赫便將藝術(shù)櫥窗作為門店設(shè)計(jì)的重要一環(huán)納入其中，由產(chǎn)品插畫衍生而來的藝術(shù)櫥窗為門店賦予了更繽紛、更有趣的視覺體驗(yàn)，2022年新開業(yè)的蘇州iD PARK歌林公園店更是辟出約10平米空間專門用于打造“摩登畫廊”，輪流展示品牌三年來逾百幅插畫作品。

另一方面，摩登巴赫敏銳地抓住當(dāng)前短視頻領(lǐng)域的契機(jī)，用創(chuàng)意動(dòng)畫視頻的形式生動(dòng)詮釋重點(diǎn)產(chǎn)品的插畫故事，有效達(dá)成了視覺層面的新鮮感，以及與業(yè)內(nèi)其他品牌的差別化。

持續(xù)發(fā)力三年后，摩登巴赫已躋身國(guó)內(nèi)眾多香氛愛好者的“必購清單”。未來，通過開發(fā)更豐富多元的品類和香型，鋪設(shè)更多線下體驗(yàn)空間，用更有趣、更富創(chuàng)意的形式呈現(xiàn)視覺藝術(shù)，摩登巴赫將進(jìn)一步傳遞“香氛令生活更美好”的態(tài)度，幫助香氛產(chǎn)品從國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心目中的“非剛需”逐漸升級(jí)為“精致生活必需品”。