5月31日晚七點，天貓Apple Store官方旗艦店開啟了蘋果（Apple）官方在電商平臺的全球首次“直播”。6月1日上午，淘寶方面披露了相關(guān)數(shù)據(jù)，近130萬人圍觀了這場直播，直播間也在一小時內(nèi)吸引了30萬人點贊。

此次直播前期籌備頗為神秘，直到直播開始的前五分鐘，天貓Apple Store官方旗艦店的客服仍表示“因為這次也是Apple第一次的直播，目前沒有收到任何的直播活動內(nèi)容”，對直播中是否會有優(yōu)惠活動等問題無法答復(fù)。

而開播后他們也確實做到了“無法答復(fù)”，直播間屏幕右上方寫著“錄播”兩個小字，也就是說，這是一場播放早已準備好的錄播片段的特殊“直播”。

晚上七點，四位身穿蘋果藍色短袖工作服和牛仔褲，手戴Apple Watch的蘋果員工作為本場主播坐在鏡頭前，直播間的右下角掛上了商品鏈接，包含iPhone14 pro，iPhone14，iPhone 13，Apple Watch，AirPods等24款蘋果產(chǎn)品。點進詳情頁面可以看到，蘋果展示了本次天貓618中Apple Store各產(chǎn)品的花唄免息分期及優(yōu)惠券政策，并表示為本次天貓618優(yōu)惠活動準備了55萬多臺iPhone 14 Pro/14 Pro Max，19萬多臺iphone14/iphone 14 Plus以及五萬多臺iPhone13/13 mini等信息，“庫存有限，售完即止”。

但從內(nèi)容來看，本場直播更像是一場“產(chǎn)品功能介紹”。主播們講解的大部分內(nèi)容圍繞著“如何使用iPhone拍攝出好看的視頻”“Apple Watch的各種功能如何使用”等主題，對產(chǎn)品價格、優(yōu)惠等都未提及，毫無“帶貨”之意，直播間屢屢出現(xiàn)的“降價”評論也未能得到回應(yīng)。

在產(chǎn)品內(nèi)容分享過后，蘋果全球首場電商“直播”在進行一小時后結(jié)束，卡在了5月31日20：00 Apple Store官方旗艦店的天貓618活動開始之前。直播結(jié)束后，蘋果官方并未公布下一場的直播計劃，未來蘋果是否會開啟更多真正的官方電商直播乃至加入“直播帶貨”行列仍需持續(xù)關(guān)注。