國(guó)潮崛起、本土品牌高端化、新生代消費(fèi)者民族文化自信大漲以及消費(fèi)政策的利好導(dǎo)向，新時(shí)代的中國(guó)自主品牌正在譜寫(xiě)“從崛起走向壯大”的復(fù)興新篇章。經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，自2017年起將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日，從國(guó)家層面把實(shí)施品牌戰(zhàn)略、加強(qiáng)品牌建設(shè)、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)、謀求品牌效應(yīng)提到前所未有的高度。

2023年5.10-5.14日，由國(guó)家發(fā)改委牽頭的第七屆中國(guó)品牌博覽會(huì)如火如荼的在上海舉辦。有著50余年歷史的國(guó)民羽絨服品牌YAYA鴨鴨（以下簡(jiǎn)稱：鴨鴨）作為代表性的國(guó)貨品牌在此次展會(huì)中重磅亮相。

自2020年股份重組以來(lái)，鴨鴨精準(zhǔn)“踏浪”電商，品牌GMV實(shí)現(xiàn)超百倍增長(zhǎng)。作為抖音的TOP1服飾品牌，鴨鴨亮相抖音電商、中央廣播電臺(tái)央視網(wǎng)推出的「中國(guó)品牌消費(fèi)節(jié)·510國(guó)貨品牌大賞」專場(chǎng)直播活動(dòng)，彰顯其作為“國(guó)民羽絨行家”的專業(yè)魅力。

兩大特色展位亮相，展現(xiàn)品牌風(fēng)采

在地方展區(qū)江西省的展位內(nèi)，鴨鴨展出了1989年作為國(guó)禮贈(zèng)送給友國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的羽絨服同款，彰顯其深厚的歷史底蘊(yùn)以及曾“走向全球”的歷史背景。

回顧鴨鴨的品牌歷史可以追溯到1955年，國(guó)家大力提倡發(fā)展畜牧業(yè)，98位上海知青到江西省鄱陽(yáng)湖畔進(jìn)行水禽養(yǎng)殖，生產(chǎn)出鴨鴨的第一件羽絨服。1972年，品牌的加工車間在江西共青城成立。上世紀(jì)80年代，鴨鴨創(chuàng)造了日銷十萬(wàn)件的記錄。不僅是工薪階層的奢侈品，更被作為國(guó)禮送給海外政要。“中國(guó)的鴨鴨，世界的朋友”這句口號(hào)響徹全球。

作為從鄱陽(yáng)湖畔走出的江西老品牌，鴨鴨日漸成長(zhǎng)為國(guó)民羽絨服品牌，走進(jìn)千家萬(wàn)戶。在品牌專題展區(qū)，鴨鴨用心打造了多項(xiàng)展位亮點(diǎn)。整體展位上，首先映入眼簾的便是鴨鴨為此次展位定制的高2.8m超巨型羽絨服。值得一提的是，此款式正是鴨鴨2022年與海外獨(dú)立設(shè)計(jì)師的聯(lián)名明星款，自2022年上市銷售至今，全平臺(tái)GMV超2億元。從紐扣、拉鏈等各類細(xì)節(jié)到毛領(lǐng)面料，均為百分百還原打造。該款羽絨服一經(jīng)亮相便吸引了大量參展人員前來(lái)拍照打卡，成為本場(chǎng)展會(huì)的“網(wǎng)紅景點(diǎn)”。

活動(dòng)期間，鴨鴨的全息3D貓耳時(shí)尚數(shù)字設(shè)計(jì)屏同樣吸引了一批又一批人流。在現(xiàn)場(chǎng)，鴨鴨的工作人員演示著該設(shè)備的操作，讓用戶現(xiàn)場(chǎng)直觀感受設(shè)計(jì)師一秒換款的樂(lè)趣，感受數(shù)字化前沿技術(shù)在服裝行業(yè)的應(yīng)用。

伴隨著品牌主題曲音樂(lè)《天冷了就穿鴨鴨》響起，品牌的IP“Y嘴鴨”驚喜現(xiàn)身，大跳鴨鴨舞引來(lái)眾人圍觀。

同時(shí)，懸掛著的BMS系統(tǒng)大屏上的數(shù)字在不斷地翻轉(zhuǎn)滾動(dòng)，實(shí)時(shí)展示不同省份、不同平臺(tái)的銷售情況，以及近7天的銷售件數(shù)和GMV走勢(shì)等。通過(guò)這一系統(tǒng)，鴨鴨可以對(duì)原料集采、供應(yīng)鏈管理、銷售、動(dòng)態(tài)庫(kù)存管理等各環(huán)節(jié)實(shí)時(shí)地進(jìn)行數(shù)據(jù)采集、處理和分析，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷數(shù)字一體化。

“線上+線下”多項(xiàng)活動(dòng)賦能展位熱度

線下人來(lái)人往，線上熱鬧非凡，此次中國(guó)品牌日，鴨鴨妙招頻頻。據(jù)了解，鴨鴨是唯一一個(gè)參與程度、深度、廣度和形式最多的品牌。在抖音電商聯(lián)合中央廣播電臺(tái)央視網(wǎng)推出的「中國(guó)品牌消費(fèi)節(jié)·510國(guó)貨品牌大賞」專場(chǎng)直播中，鴨鴨副總裁倪蓓與總臺(tái)央視主持人朱廣權(quán)、抖音電商主播琦兒同框，介紹我國(guó)的御寒發(fā)展史以及鴨鴨的品牌故事。朱廣權(quán)與琦兒在直播間與品牌的IP“Y嘴鴨”同跳“鴨鴨舞”，戲劇感十足。

此外，在鴨鴨品牌時(shí)刻，品牌代表人員對(duì)羽絨服進(jìn)行防寒測(cè)試、對(duì)羽絨馬甲進(jìn)行蓬松度測(cè)試，以及防曬服的防曬程度測(cè)試，從專業(yè)角度直觀展現(xiàn)產(chǎn)品性能。

除了線上玩法，鴨鴨還參與了央視主持人和抖音電商作者開(kāi)啟的探展+采訪的新玩法。在央視打造的系列專題直播互動(dòng)欄目《品牌對(duì)話》中，鴨鴨副總裁倪蓓與央視主持人暢聊品牌故事、解讀羽絨行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)、共話鴨鴨品牌發(fā)展新圖景。在探展直播活動(dòng)中，品牌代表人員更是細(xì)致的闡述了鴨鴨的發(fā)展歷史及運(yùn)作模式，彰顯國(guó)民羽絨品牌的時(shí)代新風(fēng)采。

國(guó)民老品牌的時(shí)代新探索

從設(shè)計(jì)到產(chǎn)品，從產(chǎn)品到供應(yīng)鏈，從供應(yīng)鏈到品牌，半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，鴨鴨秉承匠心品質(zhì)，堅(jiān)持打造國(guó)民專享的優(yōu)質(zhì)羽絨服。

隨著鴨鴨品牌勢(shì)能的不斷加速生長(zhǎng)，鴨鴨也自覺(jué)承擔(dān)起了發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀中國(guó)設(shè)計(jì)+中國(guó)制造的責(zé)任。今年4月，鴨鴨宣布推出“YAYA設(shè)計(jì)平臺(tái)”、建立以“BMS2.0”和“先知”為中臺(tái)架構(gòu)的數(shù)字化協(xié)同平臺(tái)、打造“云倉(cāng)4+X”等數(shù)項(xiàng)品牌發(fā)展戰(zhàn)略方向。旨在以社交場(chǎng)域?yàn)楹诵?，通過(guò)產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷多端配合，通過(guò)多項(xiàng)戰(zhàn)略手段，打通包括內(nèi)容場(chǎng)、貨架場(chǎng)、營(yíng)銷場(chǎng)在內(nèi)的各鏈路環(huán)節(jié)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)作為中國(guó)企業(yè)品牌的階級(jí)躍升。接下來(lái)，鴨鴨將繼續(xù)以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展為根基，以品質(zhì)為軸心，以嶄新的姿態(tài)擁抱下一個(gè)新征程。