觀潮新消費(fèi)3月29日消息，快手發(fā)布2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，公司第四季度營收282.9億元，同比增長15.8%；調(diào)整后凈虧損4530萬元，同比收窄98.7%。

2022年全年，快手營收942億元，同比增長16.2%；全年調(diào)整后凈虧損57.5億元，預(yù)估虧損61.7億元。該年度快手國內(nèi)業(yè)務(wù)在經(jīng)營層面實(shí)現(xiàn)盈利，經(jīng)營利潤達(dá)1.92億元。2021年同期，國內(nèi)業(yè)務(wù)經(jīng)營虧損為86.8億元。

電商方面，2022年全年，快手電商交易總額（GMV）同比增長32.5%達(dá)9012億元；盡管四季度受到供應(yīng)鏈及物流影響，電商GMV仍實(shí)現(xiàn)3124億元的單季新高，同比增幅達(dá)30%。

其中，線上營銷服務(wù)（廣告）為第一大收入來源，該業(yè)務(wù)板塊全年收入達(dá)490億元。線上營銷服務(wù)、直播和其他服務(wù)（含電商）對年收入的貢獻(xiàn)占比分別為52.1%、37.6%和10.3%。

2022年全年，快手國內(nèi)業(yè)務(wù)在經(jīng)營層面實(shí)現(xiàn)盈利，經(jīng)營利潤達(dá)1.92億元，集團(tuán)經(jīng)調(diào)整后EBITDA也實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)正。2021年同期，國內(nèi)業(yè)務(wù)經(jīng)營虧損為86.8億元。

海外業(yè)務(wù)方面，由于持續(xù)聚焦核心國家發(fā)展策略，快手進(jìn)一步優(yōu)化資源分配，提升運(yùn)營效率。全年，海外業(yè)務(wù)經(jīng)營虧損同比收窄44.7%。

此外，快手應(yīng)用的用戶規(guī)模突破歷史新高，平均日活躍用戶同比增長13.3%達(dá)3.66億，平均月活躍用戶規(guī)模達(dá)6.4億；截至去年12月底，互相關(guān)注的用戶對數(shù)達(dá)267億對，同比增長63.4%。

業(yè)績電話會(huì)上，關(guān)于快手最大收入來源廣告業(yè)務(wù)，快手CFO金秉表示，目前快手2023年廣告框架合作在陸續(xù)簽訂完成過程中，整體來看，廣告客戶對于2023年上半年持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度，考慮經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇節(jié)奏與廣告市場相對經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的偏滯后性，相信整體在線廣告市場在2023年下半年會(huì)有比較明顯的反彈。

其中，金秉稱，快手內(nèi)循環(huán)廣告需求保持快速增長的勢頭，拉動(dòng)整體線上營銷收入跑贏廣告大盤。外循環(huán)廣告的重點(diǎn)客戶以線上業(yè)務(wù)為主，預(yù)計(jì)今年會(huì)逐步見到外循環(huán)廣告恢復(fù)增長。從細(xì)分行業(yè)來看，隨著線下活動(dòng)與消費(fèi)力逐步恢復(fù)，飲料、個(gè)人護(hù)理和母嬰產(chǎn)品等消費(fèi)者必需品，以及具備經(jīng)濟(jì)政策支持的相關(guān)行業(yè)，如房地產(chǎn)、交通、家居等，預(yù)算有進(jìn)一步的回升。幾大重點(diǎn)電商零售平臺客戶有較為明確的增長預(yù)期。