當(dāng)下，品牌在營(yíng)銷鏈路上的痛點(diǎn)越來(lái)越紛繁復(fù)雜，其中比較突出的問(wèn)題是，品牌的項(xiàng)目需求種類多，尋找和遇到合適的服務(wù)商難度大、效率低，服務(wù)商服務(wù)質(zhì)量不穩(wěn)定、磨合成本高，行業(yè)迫切需要一個(gè)新的平臺(tái)生態(tài)模式來(lái)解決以上問(wèn)題。

2月21日，中國(guó)領(lǐng)先的內(nèi)容營(yíng)銷公司時(shí)趣基于多年的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，在北京舉辦了「進(jìn)入“好快多省”的品牌營(yíng)銷創(chuàng)意生態(tài)時(shí)代」發(fā)布會(huì)，重磅推出了「銀河優(yōu)選」和「IP宇宙」等創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品，以及《2023時(shí)趣中國(guó)青年生活消費(fèi)觀調(diào)研及營(yíng)銷洞察報(bào)告》，目的是推廣一個(gè)新的生態(tài)服務(wù)去消除信息不對(duì)稱，提升品牌營(yíng)銷的效率和效益，實(shí)現(xiàn)品牌方與創(chuàng)意熱店的雙向賦能，同時(shí)，幫助品牌厘清2023年品牌營(yíng)銷趨勢(shì)和消費(fèi)洞察，助力行業(yè)“好快多省”的高質(zhì)量發(fā)展。

本次發(fā)布會(huì)由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)和中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)霍焰、北京朝陽(yáng)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)工委委員、管委會(huì)副主任李浛、中金公司投資銀行部副總經(jīng)理孟繁中、福瑞達(dá)副總經(jīng)理、COO謝銳、西貝餐飲高級(jí)副總裁、首席文化官賈林男、哈三聯(lián)大健康COO郭璜、云南白藥智云健康副總經(jīng)理朱哲家、用友集團(tuán)用友薪福社市場(chǎng)總經(jīng)理吳貴桂、FMCG資深營(yíng)銷人 Sarah Guan、優(yōu)客工場(chǎng)市場(chǎng)VP、優(yōu)客里鄰CEO Betty、康寶萊公關(guān)總監(jiān)張燕、羚銳制藥市場(chǎng)部總監(jiān)張曉雷、國(guó)文聚文化CEO 張淼、智度股份副總裁兼智度智麥總經(jīng)理肖歡，以及寶潔、騰訊、京東、美的、美團(tuán)、滴滴、支付寶、海信、科大訊飛、中糧、好麗友、今麥郎、新希望乳業(yè)、青島啤酒、京東方、Keep、萬(wàn)達(dá)、保利集團(tuán)、北冰洋、澤信地產(chǎn)、有信集團(tuán)、豆果美食、核桃編程、上陽(yáng)臺(tái)酒業(yè)、元利文化、中景信等品牌代表出席本次發(fā)布會(huì)，還有眾多行業(yè)知名媒體記者齊聚一堂，共同見證本次發(fā)布會(huì)的召開。

一、洞悉品牌痛點(diǎn)，AI+創(chuàng)造力賦能營(yíng)銷生態(tài)

時(shí)趣的成長(zhǎng)經(jīng)歷見證了數(shù)字營(yíng)銷歷史機(jī)遇的產(chǎn)生。時(shí)趣創(chuàng)始人兼CEO張銳表示：時(shí)趣要做的就是一個(gè)可以幫助品牌方和廣告方突破各自“信息繭房”的平臺(tái)，給雙方提供更加清晰、透明、精準(zhǔn)匹配的選擇方案，有效避免品牌方“開盲盒”式挑選廣告公司。

基于目前碎片化的市場(chǎng)，時(shí)趣正在邁向生態(tài)型公司。時(shí)趣的生態(tài)已經(jīng)吸引了近千家優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)，每次在生態(tài)中挑選最合適的團(tuán)隊(duì)作為創(chuàng)意伙伴，和時(shí)趣一起為客戶準(zhǔn)備提案，節(jié)省客戶時(shí)間的同時(shí)還能保證提案水平，品牌主省心、省力、降本增效。對(duì)于獨(dú)立的創(chuàng)意熱店，加入時(shí)趣生態(tài)能夠使得自己更加專注發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)、打造自身的特長(zhǎng)能力。同時(shí)，時(shí)趣生態(tài)還可以給品牌方和熱店方提供更多的增值服務(wù)，包括大數(shù)據(jù)技術(shù)、軟件工具、IP資源等等，以提升服務(wù)水準(zhǔn)。

在過(guò)去一段時(shí)間里，生態(tài)模式在實(shí)踐中得到了證明。目前，時(shí)趣已經(jīng)成功服務(wù)了超過(guò)200個(gè)優(yōu)秀的品牌，吸引了900多家優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意熱店加入，贏下了超過(guò)1000個(gè)競(jìng)標(biāo)，累計(jì)成功執(zhí)行的項(xiàng)目金額超過(guò)10億，客戶交付的滿意度超過(guò)99%。時(shí)趣和生態(tài)中近千家優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意熱店公司希望能幫助更多的中國(guó)品牌，成為真正有品牌溢價(jià)的好品牌。

二、生態(tài)服務(wù)模式，為營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)帶來(lái)活力

時(shí)趣正在打造我國(guó)廣告業(yè)創(chuàng)新服務(wù)模式。其生態(tài)化服務(wù)模式為品牌營(yíng)銷創(chuàng)造了更多的選擇、更豐富的能力組合，資源的整合和更加精準(zhǔn)的配置可以幫助品牌從發(fā)展全局的視角，匯聚更多優(yōu)質(zhì)中小創(chuàng)意熱店，為品牌帶來(lái)更有創(chuàng)造力和活力的營(yíng)銷服務(wù)。

1、緊跟時(shí)代趨勢(shì)，發(fā)揮責(zé)任擔(dān)當(dāng)

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)霍焰表示，時(shí)趣既是行業(yè)的洞察者和創(chuàng)意的執(zhí)行者，也是品牌的生意伙伴。時(shí)趣抓住了專業(yè)化、精準(zhǔn)化的發(fā)展路徑，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維力圖解決當(dāng)下廣告產(chǎn)業(yè)鏈供需不匹配、不精準(zhǔn)、不平衡的問(wèn)題。時(shí)趣生態(tài)型發(fā)展的模式可以從平臺(tái)的視角整合各類營(yíng)銷實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)，有利于行業(yè)探究我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

霍焰說(shuō)，時(shí)趣作為中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的理事單位，能夠挖掘出獨(dú)特的發(fā)展模式，同時(shí)發(fā)揮出行業(yè)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)是非常難能可貴的，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)持續(xù)為時(shí)趣的發(fā)展提供服務(wù)和賦能，助力時(shí)趣做專、做大、做強(qiáng)，盡快成長(zhǎng)為行業(yè)領(lǐng)頭羊平臺(tái)企業(yè)，為廣告業(yè)的健康發(fā)展發(fā)揮更大的作用。

2、加快探索腳步，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

北京朝陽(yáng)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)工委委員、管委會(huì)副主任李浛表示，時(shí)趣作為數(shù)字文化細(xì)分領(lǐng)域的頭部企業(yè)，不斷研發(fā)打磨技術(shù)產(chǎn)品，積累提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，深入實(shí)施文化+戰(zhàn)略，是迅速發(fā)展的、潛力巨大的蜂鳥企業(yè)。此外，時(shí)趣還入圍了朝陽(yáng)區(qū)高科技成長(zhǎng)企業(yè)的20強(qiáng)，這一系列榮譽(yù)的取得也是時(shí)趣企業(yè)發(fā)展的最佳詮釋。

李浛說(shuō)，在做好自身建設(shè)的同時(shí)，時(shí)趣注重發(fā)揮引領(lǐng)帶動(dòng)作用，集聚眾多優(yōu)質(zhì)品牌資源，搭建合作平臺(tái)，助力中小營(yíng)銷企業(yè)共同發(fā)展，特別是時(shí)趣生態(tài)平臺(tái)模式能夠充分整合和賦能海量的中小廣告企業(yè)，更好的服務(wù)更多品牌企業(yè)，提升廣告行業(yè)整體的數(shù)字化、智能化、集約化水平。管委會(huì)作為產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)部門，后續(xù)會(huì)全力支持時(shí)趣的發(fā)展，希望有更多企業(yè)可以像時(shí)趣這樣大放異彩，用中國(guó)智慧點(diǎn)亮世界，為文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)做出貢獻(xiàn)。

3、構(gòu)建聚合平臺(tái)，助力降本增效

時(shí)趣在過(guò)往打造了營(yíng)銷行業(yè)B2B產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也是業(yè)界唯一的復(fù)雜營(yíng)銷平臺(tái)，在為營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)積極變革的同時(shí)，其實(shí)也是對(duì)營(yíng)銷行業(yè)一次新的探索。

中金公司投資銀行部副總經(jīng)理孟繁中表示，過(guò)去幾年，整個(gè)營(yíng)銷的市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化。主流的消費(fèi)客群逐漸年輕化、圈層化，互聯(lián)網(wǎng)從最底層實(shí)現(xiàn)了時(shí)間和空間最大的平權(quán)，行業(yè)里出現(xiàn)的共性是一個(gè)消費(fèi)者可以更加容易地接觸到更多產(chǎn)品的信息，但也更加容易用腳投票。營(yíng)銷在中國(guó)市場(chǎng)上的潛力是巨大的，營(yíng)銷市場(chǎng)可能會(huì)產(chǎn)生新的轉(zhuǎn)變和新的應(yīng)用，例如IP合作跨界打造更加“好快多省”的營(yíng)銷的策略；綠色營(yíng)銷體現(xiàn)企業(yè)在綠色、環(huán)保、碳中和方面的社會(huì)責(zé)任；元宇宙、NFT；一些數(shù)字藏品全新的打法以及機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的AIGC。

孟繁中認(rèn)為，優(yōu)秀的B2B互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)具備共性特征。像時(shí)趣般優(yōu)秀的平臺(tái)企業(yè)往往成長(zhǎng)于供需分散、匹配低效并且復(fù)雜非標(biāo)的行業(yè)里面。廣告人們的創(chuàng)意、靈感是整個(gè)營(yíng)銷中最為重要的生產(chǎn)要素。B2B產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)最后達(dá)成的效果是提升運(yùn)營(yíng)效率、提升資產(chǎn)效率，并且?guī)椭舷掠谓档统杀荆嵘找妗?

三、「銀河優(yōu)選」+「IP宇宙」，高效解決品牌痛點(diǎn)

為解決品牌營(yíng)銷問(wèn)題，時(shí)趣重磅發(fā)布了銀河優(yōu)選+IP宇宙的生態(tài)平臺(tái)。銀河優(yōu)選打開了品牌方的選擇視野，提升信息互換與適配的效率，以科技+創(chuàng)造力的深度融合，讓科技助力品牌營(yíng)銷提效，讓科技賦能創(chuàng)造力大放異彩。IP宇宙構(gòu)建的“文化+技術(shù)”的一站式創(chuàng)新營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)，品牌可以高效借助優(yōu)質(zhì)IP打開營(yíng)銷通路，在IP營(yíng)銷爆款案例打造上實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的突破。

「銀河優(yōu)選」——專業(yè)挑選、高效匹配、體系化運(yùn)營(yíng)

時(shí)趣CTO趙偉表示通過(guò)銀河優(yōu)選，可以更高效的匹配需求方與供給方。企業(yè)發(fā)布項(xiàng)目之后可以自主選擇團(tuán)隊(duì)，或由營(yíng)銷顧問(wèn)幫忙選擇，平臺(tái)迅速響應(yīng)，營(yíng)銷專家與需求方直接對(duì)接，推進(jìn)方案的準(zhǔn)備，團(tuán)隊(duì)比稿，優(yōu)中選優(yōu)，管理項(xiàng)目全過(guò)程服務(wù)品質(zhì)，確保項(xiàng)目的成功交付，最終實(shí)現(xiàn)降本增效。

時(shí)趣CPO游燦表示，時(shí)趣的使命是賦能創(chuàng)造力，銀河優(yōu)選生態(tài)也秉承這一使命，生態(tài)的一端是賦能品牌，讓品牌變的更加有創(chuàng)造力，而另一端則是賦能創(chuàng)造力的人才釋放更大的價(jià)值，助力創(chuàng)意人和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的成長(zhǎng)和價(jià)值實(shí)現(xiàn)。時(shí)趣希望解決的是未來(lái)在平臺(tái)上面的團(tuán)隊(duì)都能夠數(shù)字化、智能化、體系化的發(fā)展下去。

「IP宇宙」——海量IP資源+一手資源方直連+IP全鏈路服務(wù)

在過(guò)去一年的15萬(wàn)營(yíng)銷戰(zhàn)役中，40%的營(yíng)銷活動(dòng)與IP合作相關(guān)，并且該比例正在快速上升。可見，IP營(yíng)銷已經(jīng)成為當(dāng)下品牌營(yíng)銷的常態(tài)化手段。但對(duì)大多數(shù)品牌主來(lái)說(shuō)，頻繁地尋找各種類型的IP進(jìn)行合作，達(dá)到效果的滿意度是一個(gè)非常困難的工程。為了解決這個(gè)問(wèn)題，時(shí)趣推出了“文化+技術(shù)”的一站式創(chuàng)新營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)——IP宇宙。

時(shí)趣IP宇宙負(fù)責(zé)人趙芳芳說(shuō)，品牌方在IP合作當(dāng)中具有五個(gè)痛點(diǎn)：1.IP資源碎片化；2.IP的價(jià)格不透明；3.IP合作的復(fù)雜性；4.海量IP與品牌客戶的項(xiàng)目有效連接難；5.IP和營(yíng)銷創(chuàng)意有效結(jié)合難。為了解決這些痛點(diǎn)，IP宇宙經(jīng)歷了三次產(chǎn)品迭代，通過(guò)嫁接時(shí)趣的洞察引擎系統(tǒng)，把資源對(duì)比、數(shù)據(jù)分析與創(chuàng)造力銀河數(shù)據(jù)分析有效對(duì)接，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

隨后，趙芳芳發(fā)布了十大推薦IP：三體、王者榮耀、尋找獨(dú)角獸、敦煌文創(chuàng)、景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館、你好火星、蜷川實(shí)花、諾貝爾獎(jiǎng)得主、系列非遺傳承人、虛擬偶像。

四、修煉內(nèi)功，做好品牌營(yíng)銷創(chuàng)意合作伙伴

現(xiàn)在的營(yíng)銷環(huán)境，品牌要面對(duì)更復(fù)雜的媒體環(huán)境、更高的消費(fèi)者預(yù)期，同時(shí)在品牌營(yíng)銷工作中也面臨新變化、新挑戰(zhàn)。環(huán)境會(huì)讓企業(yè)進(jìn)行自省，挖掘未知領(lǐng)域。精準(zhǔn)的流量無(wú)疑是品牌成長(zhǎng)過(guò)程中重要的支柱，而更具有長(zhǎng)期價(jià)值的支柱卻是來(lái)自于營(yíng)銷內(nèi)容的質(zhì)量，而營(yíng)銷內(nèi)容的質(zhì)量很大程度上取決于品牌所具有的營(yíng)銷創(chuàng)意生態(tài)。

那么，品牌到底需要什么樣的營(yíng)銷創(chuàng)意生態(tài)？時(shí)趣邀請(qǐng)了哈三聯(lián)大健康COO郭璜，用友集團(tuán)用友薪福社市場(chǎng)總經(jīng)理吳貴桂，國(guó)文聚文化CEO張淼，紀(jì)元社創(chuàng)始人兼CEO、前華邑北京GM包麗娜，時(shí)趣SVP趙赫，眾專家在《案例》創(chuàng)始人張卓的主持下，共同探討品牌與營(yíng)銷創(chuàng)意合作生態(tài)伙伴的匹配問(wèn)題。

郭璜表示，哈三聯(lián)作為一家化藥上市企業(yè)，通過(guò)制藥技術(shù)和科研優(yōu)勢(shì)來(lái)培育和發(fā)展新業(yè)務(wù)，從而推動(dòng)多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。但在品牌營(yíng)銷上，單純就快消品領(lǐng)域而言，經(jīng)驗(yàn)還是比較局限的，甚至可以說(shuō)是為0，因此需要積極尋找好的合作伙伴，最終與時(shí)趣合作完成了從0到1的品牌搭建。時(shí)趣具有非常強(qiáng)的營(yíng)銷創(chuàng)意能力和營(yíng)銷管理能力，在這種共生的狀態(tài)下通過(guò)企業(yè)產(chǎn)品力及借用時(shí)趣優(yōu)秀營(yíng)銷創(chuàng)意達(dá)成長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作。同時(shí)共創(chuàng)的狀態(tài)，對(duì)于品牌方或者是營(yíng)銷創(chuàng)意公司來(lái)說(shuō)都是可以長(zhǎng)期綁定的發(fā)展路徑。

吳貴桂表示，大環(huán)境的變化也帶給企業(yè)一些思考：是不是有其他方式可以更好更快地去觸達(dá)到目標(biāo)決策人群？企業(yè)是否可以生產(chǎn)專業(yè)內(nèi)容的能力？同時(shí)可以更好的更快的傳達(dá)給受眾？其實(shí)企業(yè)也在嘗試破圈，而時(shí)趣提供的一些企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷的能力，可以更有針對(duì)性的指向目標(biāo)受眾。

包麗娜表示，在經(jīng)濟(jì)下行，消費(fèi)者理性、消費(fèi)能力增強(qiáng)，以及流量見頂、紅利見頂?shù)那闆r下，當(dāng)今企業(yè)更注重效果。行業(yè)迫切需要將有策略體系化的一些品牌端、產(chǎn)品端的策略性思考，結(jié)合優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意能力，再與平臺(tái)和銷售端甚至數(shù)據(jù)直接結(jié)果的捆綁方式進(jìn)行打通，來(lái)滿足雙方更多需求。

張淼表示，借助好IP的熱度和粉絲可以幫助品牌目標(biāo)客戶群實(shí)現(xiàn)擴(kuò)圈，借勢(shì)IP內(nèi)容，結(jié)合IP熱點(diǎn)，可以給予品牌更多流量和營(yíng)銷契機(jī)。而創(chuàng)新內(nèi)容的輸出，會(huì)讓“IP＋品牌”的結(jié)合給用戶帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。實(shí)際上，只有IP和品牌內(nèi)核有效結(jié)合、深度契合所呈現(xiàn)出新的創(chuàng)新營(yíng)銷內(nèi)容，才能夠?qū)崿F(xiàn)真正意義上的IP賦能。

趙赫表示，時(shí)趣平臺(tái)持續(xù)修煉內(nèi)功，給客戶帶來(lái)的價(jià)值是巨大的。整個(gè)團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人通過(guò)充分的調(diào)研，在對(duì)brief充分理解之后和客戶取得聯(lián)系，了解客戶多層次的需求，內(nèi)容涉及前期的品牌定位、VI設(shè)計(jì)到營(yíng)銷的推廣，團(tuán)隊(duì)各自分工，但同時(shí)又各自協(xié)同，形成特有的鐵三角一體的服務(wù)模式。銀河優(yōu)選和IP宇宙對(duì)于服務(wù)好品牌、服務(wù)好客戶，都起到直接作用，可以減少很多品牌方走彎路，在沒(méi)有任何信息差、信息壁壘的情況下為企業(yè)提供營(yíng)銷服務(wù)。

五、洞察青年消費(fèi)理念，指引品牌營(yíng)銷新方向

近兩年隨著Z時(shí)代消費(fèi)者主體崛起，品牌年輕化營(yíng)銷面臨新的拐點(diǎn)，為了幫助品牌更好把握2023年年輕消費(fèi)者的動(dòng)向和趨勢(shì)，以制定更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略，時(shí)趣洞察研究負(fù)責(zé)人Sally發(fā)布了《2023時(shí)趣中國(guó)青年生活消費(fèi)觀調(diào)研及營(yíng)銷洞察報(bào)告》。

Sally表示涉及到年輕人和職業(yè)主題相關(guān)的營(yíng)銷要做到：相信未來(lái)、家庭認(rèn)可、物質(zhì)回報(bào)。

一是營(yíng)銷總體要為青年人做提氣，去實(shí)現(xiàn)共同的成長(zhǎng)。同時(shí)要把父母的視角納入進(jìn)來(lái)，這是他們價(jià)值感、獲得感的來(lái)源。

二是青年人其實(shí)已經(jīng)突破了固定化的源于地緣的熟人社交，更多的基于興趣社交，更是一種志同道合的滿足感。

三是運(yùn)動(dòng)類活動(dòng)以及文娛活動(dòng)等熱度持續(xù)攀升，這些活動(dòng)可以滿足年輕人的五大心理需求，包括成就感獲得、勇氣激勵(lì)、體驗(yàn)嘗鮮、壓力釋放以及安全掌控，在未來(lái)營(yíng)銷中，品牌也要更加聚焦于處于上升熱度的愛好場(chǎng)景。

六、創(chuàng)新營(yíng)銷策略，拓展行業(yè)廣度與深度

發(fā)布會(huì)最后，時(shí)趣SVP Daisy同多位知名的品牌管理者共同討論和分享2023年?duì)I銷策略前瞻，探討消費(fèi)趨勢(shì)對(duì)營(yíng)銷的深刻影響。

福瑞達(dá)副總經(jīng)理、COO謝銳關(guān)于消費(fèi)者市場(chǎng)洞察的五點(diǎn)思考引人眼球。第一，線下營(yíng)銷的恢復(fù)。線下渠道營(yíng)銷增長(zhǎng)速度快，同時(shí)在后疫情時(shí)代，進(jìn)入理性消費(fèi)時(shí)代的腳步逐漸加快。第二，治愈。今年開始以治愈和重建家庭關(guān)系為主題的營(yíng)銷一定會(huì)是重點(diǎn)。第三，抖音電商可能還會(huì)有一波比較大的增長(zhǎng)，要抓緊機(jī)遇。第四，大促疲軟。興趣電商和電商直播力量巨大，可以感知到大促會(huì)更多釋放到日常營(yíng)銷當(dāng)中去。第五，未來(lái)的發(fā)展，從品牌的角度來(lái)說(shuō)更加注重投產(chǎn)比。

西貝餐飲集團(tuán)高級(jí)副總裁、首席文化官賈林男認(rèn)為，疫情過(guò)后，行業(yè)發(fā)展有報(bào)復(fù)性消費(fèi)的因素，這一階段過(guò)去后，市場(chǎng)需求可能會(huì)有一些分化。從西貝的角度來(lái)講，西貝一直致力于提升老業(yè)務(wù)，拓展新業(yè)務(wù)，創(chuàng)新推出專業(yè)兒童餐，呈現(xiàn)出一帶二、一帶四、一帶六的創(chuàng)客效果，專業(yè)兒童餐對(duì)于增強(qiáng)顧客粘性具有重要作用。要做到“往極致做”。顧客不是討好來(lái)的，是死磕自己，把產(chǎn)品和服務(wù)做極致。

優(yōu)客工場(chǎng)市場(chǎng)VP、優(yōu)客里鄰CEO王貝蒂表示，行業(yè)的復(fù)蘇是肉眼可見的，年輕人返崗，AI的加入都給市場(chǎng)煥發(fā)了勃勃生機(jī)。“近鄰升溫”的出現(xiàn)引起行業(yè)思考：是否企業(yè)合作和品牌互助之間也可以做到“近鄰升溫”，抱團(tuán)取暖。正如今天發(fā)布會(huì)的銀河優(yōu)選，到后期品牌的營(yíng)銷無(wú)論甲方、乙方還是平臺(tái)方，彼此身份可能時(shí)刻都在轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)“合作共贏”。

FMCG資深營(yíng)銷人Sarah Guan表示，當(dāng)下的產(chǎn)品符合時(shí)代主流年輕人的需求。產(chǎn)品內(nèi)核圍繞品牌最根本的4P進(jìn)行，但包裝上會(huì)進(jìn)行更新和迭代，更加凸顯年輕化。同時(shí)要轉(zhuǎn)變溝通的方式，一改以往“教育消費(fèi)者、培育消費(fèi)者”的態(tài)度，轉(zhuǎn)變?yōu)?strong>“同客戶共創(chuàng)”，尋找一些年輕人喜愛的方式來(lái)贏得其對(duì)品牌的支持和尊重。在疫情的霧霾還沒(méi)有完全退散的前提下，消費(fèi)者的消費(fèi)信心還是持保守態(tài)度。信心才是真正的黃金，企業(yè)要繼續(xù)深耕市場(chǎng)，不斷挖掘顧客的消費(fèi)潛力。

2023年是市場(chǎng)逐漸回暖、回歸常態(tài)的第一年，實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，科技賦能品牌是大勢(shì)所趨，營(yíng)銷方式的變革緊緊圍繞著行業(yè)變化與消費(fèi)者理念，創(chuàng)新是推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步的第一要義。只要環(huán)境在變，觀念就要變，勇于并忠于接受新事物才能緊跟行業(yè)發(fā)展腳步，增強(qiáng)品牌營(yíng)銷效益。時(shí)趣期待能夠通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新與各位合作伙伴攜手，為大家提供更多“好快多省”的創(chuàng)意營(yíng)銷生態(tài)服務(wù)。