12月9日，2022南方周末年度盛典品牌峰會(huì)在上海盛大舉行。本屆品牌峰會(huì)以“新格局·新趨勢(shì)”為主題，云集企業(yè)、學(xué)術(shù)、媒體等各界優(yōu)秀代表，聚焦?fàn)I銷(xiāo)業(yè)界新生態(tài)，共商中國(guó)品牌的高質(zhì)量發(fā)展之路。

從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革到構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局，從貫徹新發(fā)展理念到推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，品牌發(fā)展的重要性早已不言而喻。南方周末報(bào)社黨委副書(shū)記、總經(jīng)理，南方周末研究院院長(zhǎng)姚偉新在致辭中表示：“這是品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，也是贏得機(jī)遇的時(shí)代。只有順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，用營(yíng)銷(xiāo)提升品牌形象，不忘企業(yè)使命和責(zé)任，才能塑造有價(jià)值的、受消費(fèi)者歡迎的、可持續(xù)發(fā)展的品牌?！?

南方周末報(bào)社黨委副書(shū)記、總經(jīng)理，南方周末研究院院長(zhǎng)姚偉新致辭

在隨后的主題演講環(huán)節(jié)中，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華對(duì)品牌的作用進(jìn)行了深度剖析，他表示，重視品牌建設(shè)也是供給側(cè)改革的需要，能夠引導(dǎo)產(chǎn)品供給方提供更多好的產(chǎn)品。此外，品牌建設(shè)可以提升產(chǎn)品附加值，這是高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)重要抓手。

而隨著中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，我國(guó)本土品牌的未來(lái)發(fā)展之路同樣值得關(guān)注。圍繞這一領(lǐng)域，品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家、央視品牌顧問(wèn)李光斗，以“新時(shí)代中國(guó)本土品牌升位戰(zhàn)略”為內(nèi)容核心，向觀眾分享了自己的獨(dú)到見(jiàn)解。此外還有復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)張濤甫就《品牌邏輯與傳播法則》一題，詳盡講解品牌傳播的進(jìn)階邏輯。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)張濤甫進(jìn)行主題演講

科技飛速發(fā)展帶動(dòng)了一系列新興產(chǎn)業(yè)的迸發(fā)，從“元宇宙”概念的提出，到各大企業(yè)爭(zhēng)相推出數(shù)字產(chǎn)品，不少品牌乘著“元宇宙”的東風(fēng)走上虛擬營(yíng)銷(xiāo)的行業(yè)前列。風(fēng)口來(lái)臨，品牌營(yíng)銷(xiāo)人該如何應(yīng)對(duì)當(dāng)今這個(gè)備受矚目的窗口期和機(jī)遇期？藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)副董事長(zhǎng)熊劍認(rèn)為，品牌“試水”元宇宙營(yíng)銷(xiāo)，需要思考清楚試什么，以及可付出的代價(jià)；從存量上看是與效率賽跑，讓品牌更年輕化，在增量探索上則是與時(shí)間對(duì)賭——越早投入，未來(lái)可獲更多紅利。

在帶領(lǐng)觀眾進(jìn)行“元宇宙探索”時(shí)，清華大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室主任沈陽(yáng)表示，中國(guó)需要把元宇宙跟產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度的融合，反哺實(shí)體經(jīng)濟(jì)、反哺各類(lèi)廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景；同時(shí)也要積極研究元宇宙的科技倫理，只有把科技的發(fā)展跟人文結(jié)合，大眾的生活才會(huì)變得更加美好。

圓桌對(duì)話《虛擬人，元宇宙世界的門(mén)票？》

當(dāng)技術(shù)革新發(fā)生在創(chuàng)意的領(lǐng)域，我們要如何利用數(shù)字技術(shù)指導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)？迪思傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)黃小川用一場(chǎng)主題為“數(shù)字技術(shù)激發(fā)全鏈路內(nèi)容新勢(shì)能”的演講，為觀眾帶來(lái)了解答。在他看來(lái)，打通全鏈路數(shù)據(jù)，制定清晰的人群數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)、效果數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，能夠?qū)崿F(xiàn)真正有效的全鏈路閉環(huán)測(cè)量，指導(dǎo)我們從傳統(tǒng)、簡(jiǎn)單的營(yíng)銷(xiāo)變成大數(shù)據(jù)量化的科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)體系。

此外，本次大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還有映宇宙集團(tuán)執(zhí)行總編輯黃琴，拳頭游戲中國(guó)發(fā)行業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人潘浩棟，觸飛瑞拓科技有限公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)藺志強(qiáng)等嘉賓就元宇宙營(yíng)銷(xiāo)議題展開(kāi)深度討論。更有混知聯(lián)合創(chuàng)始人、首席運(yùn)營(yíng)官羅潤(rùn)洲，笑果文化公關(guān)總監(jiān)梁建剛，小紅書(shū)商業(yè)快消行業(yè)群總經(jīng)理周銳從各自企業(yè)的實(shí)踐案例出發(fā)，開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)新生態(tài)的精彩分享。

呈上豐富多元的“思想盛宴”之余，本屆年度盛典品牌峰會(huì)還從一眾杰出企業(yè)中，甄選出最具代表性的品牌與案例，為其頒發(fā)年度品牌案例獎(jiǎng)、年度品牌力量獎(jiǎng)、年度品牌金羽獎(jiǎng)三大類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)，并表彰年度影響力人物與年度先鋒人物。