10月31日，國(guó)內(nèi)收藏玩具品牌52TOYS攜手新茶飲賽道開創(chuàng)者奈雪的茶，共同推出聯(lián)名茶飲新品，“熊貓榛香可可寶藏茶”，該產(chǎn)品以52TOYS原創(chuàng)IP—— Panda Roll為設(shè)計(jì)原型，已在全國(guó)奈雪的茶門店上線開售。

此次合作從產(chǎn)品外觀上可以看到，52TOYS旗下IP “Panda Roll”與奈雪的茶聯(lián)名特飲在杯套、吸管套、紙袋等包裝上都進(jìn)行了專屬設(shè)計(jì)，除此之外，還推出了Panda Roll系列衍生品，如書簽、毛氈包等，并在北京、上海、杭州、深圳和成都五地設(shè)立IP主題門店。在當(dāng)下興趣消費(fèi)時(shí)代，從貨到場(chǎng)，充分集結(jié)IP新勢(shì)能，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注。

活動(dòng)上線當(dāng)天，各大社交平臺(tái)相關(guān)搜索熱度居高不下，聯(lián)名衍生品在全國(guó)各門店開售即售罄，在首日收獲了許多消費(fèi)者的支持與喜愛(ài)。

52TOYS首度攜手新茶飲品牌，引領(lǐng)新國(guó)潮消費(fèi)

Panda Roll作為52TOYS于2021年推出的原創(chuàng)IP，是基于國(guó)寶熊貓而來(lái)，通過(guò)系列產(chǎn)品表現(xiàn)出熊貓日常的萌態(tài)與趣味，讓消費(fèi)者在收獲精神治愈的同時(shí)，對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)生更強(qiáng)烈的認(rèn)同，因而同時(shí)擁有“治愈系”和“國(guó)潮”的雙重標(biāo)簽。

奈雪作為新式茶飲賽道開創(chuàng)者，致力于成為茶文化走向世界的創(chuàng)新者和推動(dòng)者，所做的事情正是根植于茶文化的土壤中，以名優(yōu)茶、鮮果奶的創(chuàng)新組合，做出適合現(xiàn)代人更便利、更時(shí)尚的喝茶方式，讓更多年輕人關(guān)注到茶文化，愛(ài)上茶文化。

將“熊貓”與“茶”兩種極具代表性的中國(guó)文化符號(hào)相融合，用年輕人喜愛(ài)的創(chuàng)新型消費(fèi)產(chǎn)品進(jìn)行表達(dá)，一方面體現(xiàn)出國(guó)內(nèi)新消費(fèi)品牌對(duì)中國(guó)文化的詮釋、推廣與傳承；另一方面，能夠整合兩個(gè)品牌的消費(fèi)者，并觸達(dá)新的人群，實(shí)現(xiàn)1+1大于2的效果。

52TOYS持續(xù)發(fā)力跨界品牌合作，打造核心品牌影響力

同為國(guó)內(nèi)新消費(fèi)品牌，52TOYS和奈雪的茶的核心用戶都是以Z世代為主的年輕人，他們追求個(gè)性、能快速接受新事物，注重情感表達(dá)和帶來(lái)精神享受的興趣消費(fèi)。

基于此，跨界品牌合作已經(jīng)成為52TOYS觸達(dá)新用戶，構(gòu)建品牌影響力不可或缺的方式。52TOYS自成立七年以來(lái)，充分發(fā)揮自身IP優(yōu)勢(shì)，持續(xù)探索跨界品牌合作，與其他品牌共同創(chuàng)造新的消費(fèi)產(chǎn)品、構(gòu)筑新的消費(fèi)場(chǎng)景、營(yíng)造新的社交語(yǔ)境，以此吸引新的消費(fèi)人群，同時(shí)為老用戶帶來(lái)新的消費(fèi)體驗(yàn)。

截至目前，52TOYS已經(jīng)推出KIMMY&MIKI、BOX系列、超活化系列、Panda Roll、Sleep、皮奇奇、Lilith、招財(cái)宇航員等自研IP，風(fēng)格囊括硬核機(jī)甲、國(guó)潮、軟萌可愛(ài)、溫暖治愈等等。并將旗下IP與元?dú)馍?、野獸派、伊利、民生銀行、長(zhǎng)城哈弗等食/飲品類、生活方式類、金融類、汽車類多品牌達(dá)成跨界合作，展現(xiàn)了多元化的品牌形象。

未來(lái)，52TOYS作為中國(guó)收藏玩具文化的開拓者和領(lǐng)軍者，將與更多領(lǐng)域、覆蓋不同人群的品牌達(dá)成長(zhǎng)期、深層的合作，為不斷變化的年輕消費(fèi)者帶來(lái)更多創(chuàng)新與驚喜，并從多渠道拓展品牌影響力，讓收藏玩具成為更多人所熱愛(ài)的生活方式。