9月22日，YAYA鴨鴨冬季新品時(shí)尚大秀落地千島湖。整體秀場(chǎng)以天地為席，走道以開(kāi)放曲線式形狀倚湖而落。

大秀分為“湖畔·榮光”“輕起·此刻”“絨啟·新生”三個(gè)篇章，共發(fā)布了寶可夢(mèng)、hellokitty、50周年紀(jì)念款、90+輕羽絨、國(guó)際設(shè)計(jì)師、輕運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)、GOOSE八大系列的冬季新品。

回望50年老國(guó)貨

第一篇章“湖畔·榮光”是對(duì)湖畔鴨鴨到世界鴨鴨的追溯。50年前，在一片荒蕪的鄱陽(yáng)湖畔，98名熱血知青從上海來(lái)到江西鄱陽(yáng)湖畔開(kāi)墾養(yǎng)殖，踩著30臺(tái)縫紉機(jī)，創(chuàng)造了中國(guó)第一件羽絨服。因而除50周年紀(jì)念款外，這一篇章還選取了象征童年的寶可夢(mèng)與hellokitty聯(lián)名系列，展示品牌誕生之初的初心。

羽絨服的去“臃腫”之路

“輕起·此刻”則將重點(diǎn)放在了產(chǎn)品對(duì)全新原料與工藝的追求，喚起當(dāng)下大家內(nèi)心對(duì)于生活美學(xué)的感知力。

鴨鴨品牌總經(jīng)理劉永熙坦言：“以前的羽絨服會(huì)給人一種不時(shí)尚的感覺(jué)，穿在身上很臃腫又難以顯身材。我們之前對(duì)消費(fèi)者需求做過(guò)統(tǒng)計(jì)，大部分年輕人是因?yàn)椴粔驎r(shí)尚和顯得臃腫才不買羽絨服。2015年后，不少海外品牌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，把羽絨服的時(shí)尚屬性帶了進(jìn)來(lái)，所以現(xiàn)在的羽絨服要比以前時(shí)尚很多。以前基本就是黑白灰，現(xiàn)在的色彩更加年輕化、時(shí)尚化?！?

可以看到，“90+輕羽絨”在保暖的基礎(chǔ)上，YAYA鴨鴨針對(duì)羽絨服容易臃腫的用戶痛點(diǎn)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上做加法，在臃腫感上做減法。引進(jìn)了奢侈品級(jí)的絎縫工藝，告別千篇一律的輪胎造型，打造輕、透、暖的極致體驗(yàn)，同時(shí)這一系列選取了清冷卻不乏溫情的莫蘭迪色，成為本季主推。

找到爆發(fā)式增長(zhǎng)法則

在19世紀(jì)80年代鴨鴨創(chuàng)造了創(chuàng)下日銷10萬(wàn)件的銷售神話，并長(zhǎng)期引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定。90年代初“鴨鴨飛入克林姆林宮”成為傳唱的歌謠，作為國(guó)禮送給前來(lái)訪華的蘇聯(lián)總統(tǒng)戈?duì)柊蛦谭颉Ｈ欢?0世紀(jì)90年代末期起，國(guó)內(nèi)大批“后起之秀”羽絨服品牌以及海外羽絨服品牌涌入市場(chǎng)，生產(chǎn)技術(shù)迅速更新迭代，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，持續(xù)領(lǐng)跑的鴨鴨疲態(tài)盡顯，陷入長(zhǎng)時(shí)間的低谷。2020年鴨鴨進(jìn)行股份重組，品牌進(jìn)行全新戰(zhàn)略升級(jí)。品牌GMV從2020年8000萬(wàn)，爆發(fā)增長(zhǎng)至2022年的80億元。

在第三篇章“絨啟·新生”中，時(shí)尚趨勢(shì)+創(chuàng)新科技雙重打造的「國(guó)外獨(dú)立設(shè)計(jì)師聯(lián)名、輕運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)、GOOSE」4大系列悉數(shù)登場(chǎng)。與此同時(shí)，抖音直播間同時(shí)在線超3萬(wàn)人次。

其中「GOOSE」系列是YAYA鴨鴨推出的全新高端系列，采用國(guó)標(biāo)95大朵鵝絨，以50年積淀下來(lái)的專業(yè)深度為基礎(chǔ)，集齊羽絨產(chǎn)業(yè)帶最有實(shí)力的供應(yīng)鏈伙伴，為國(guó)人打造“高貴不貴”的羽絨服。

據(jù)中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)的權(quán)威測(cè)試數(shù)據(jù)表明，鵝絨與鴨絨相比，絨朵更大、中空度更高、蓬松性更好、回彈性更優(yōu)異、保暖性能更加出色。

據(jù)了解，為了保障羽絨品質(zhì)，YAYA鴨鴨正式啟動(dòng)原料指定采購(gòu)項(xiàng)目。截至目前，三星、古麒、玉龍、羽順等多家優(yōu)質(zhì)羽絨供應(yīng)商均已入駐鴨鴨優(yōu)選原料庫(kù)。該品牌所產(chǎn)羽絨服均從鴨鴨優(yōu)選原料庫(kù)進(jìn)行羽絨指定采購(gòu)。從羽絨成品出廠、羽絨服生產(chǎn)、銷售全鏈路監(jiān)測(cè)與把控，輸出品牌羽絨指定包裝及標(biāo)簽管理規(guī)范，統(tǒng)一上下游羽絨品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)及檢測(cè)規(guī)范。

除了原料端，品牌在成衣制作階段也進(jìn)一步升級(jí)品控體系。從出廠前抽檢、入庫(kù)跟蹤、生產(chǎn)過(guò)程QC、銷售過(guò)程稽查等方面進(jìn)行全鏈路跟蹤，按款式、分階段制定多梯次、有效的品控實(shí)施策略。通過(guò)規(guī)范化流程，管理羽絨銷售、制衣、存儲(chǔ)過(guò)程中存在的風(fēng)險(xiǎn)，融通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，提供可持續(xù)發(fā)展的供應(yīng)鏈體系。

面向未來(lái)，YAYA鴨鴨將繼續(xù)深耕羽絨領(lǐng)域，與消費(fèi)者保持良好溝通，通過(guò)50年以來(lái)積累的供應(yīng)鏈能力和持續(xù)增強(qiáng)的科技實(shí)力解決行業(yè)需求痛點(diǎn)，為14億國(guó)人提供具性價(jià)比的羽絨服。