9月22日，YAYA鴨鴨冬季新品時尚大秀落地千島湖。整體秀場以天地為席，走道以開放曲線式形狀倚湖而落。

大秀分為“湖畔·榮光”“輕起·此刻”“絨啟·新生”三個篇章，共發(fā)布了寶可夢、hellokitty、50周年紀念款、90+輕羽絨、國際設(shè)計師、輕運動、戶外運動、GOOSE八大系列的冬季新品。

回望50年老國貨

第一篇章“湖畔·榮光”是對湖畔鴨鴨到世界鴨鴨的追溯。50年前，在一片荒蕪的鄱陽湖畔，98名熱血知青從上海來到江西鄱陽湖畔開墾養(yǎng)殖，踩著30臺縫紉機，創(chuàng)造了中國第一件羽絨服。因而除50周年紀念款外，這一篇章還選取了象征童年的寶可夢與hellokitty聯(lián)名系列，展示品牌誕生之初的初心。

羽絨服的去“臃腫”之路

“輕起·此刻”則將重點放在了產(chǎn)品對全新原料與工藝的追求，喚起當(dāng)下大家內(nèi)心對于生活美學(xué)的感知力。

鴨鴨品牌總經(jīng)理劉永熙坦言：“以前的羽絨服會給人一種不時尚的感覺，穿在身上很臃腫又難以顯身材。我們之前對消費者需求做過統(tǒng)計，大部分年輕人是因為不夠時尚和顯得臃腫才不買羽絨服。2015年后，不少海外品牌進駐中國市場，把羽絨服的時尚屬性帶了進來，所以現(xiàn)在的羽絨服要比以前時尚很多。以前基本就是黑白灰，現(xiàn)在的色彩更加年輕化、時尚化?！?

可以看到，“90+輕羽絨”在保暖的基礎(chǔ)上，YAYA鴨鴨針對羽絨服容易臃腫的用戶痛點，在產(chǎn)品設(shè)計上做加法，在臃腫感上做減法。引進了奢侈品級的絎縫工藝，告別千篇一律的輪胎造型，打造輕、透、暖的極致體驗，同時這一系列選取了清冷卻不乏溫情的莫蘭迪色，成為本季主推。

找到爆發(fā)式增長法則

在19世紀80年代鴨鴨創(chuàng)造了創(chuàng)下日銷10萬件的銷售神話，并長期引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展和國家標準制定。90年代初“鴨鴨飛入克林姆林宮”成為傳唱的歌謠，作為國禮送給前來訪華的蘇聯(lián)總統(tǒng)戈爾巴喬夫。然而，20世紀90年代末期起，國內(nèi)大批“后起之秀”羽絨服品牌以及海外羽絨服品牌涌入市場，生產(chǎn)技術(shù)迅速更新迭代，行業(yè)競爭加劇，持續(xù)領(lǐng)跑的鴨鴨疲態(tài)盡顯，陷入長時間的低谷。2020年鴨鴨進行股份重組，品牌進行全新戰(zhàn)略升級。品牌GMV從2020年8000萬，爆發(fā)增長至2022年的80億元。

在第三篇章“絨啟·新生”中，時尚趨勢+創(chuàng)新科技雙重打造的「國外獨立設(shè)計師聯(lián)名、輕運動、戶外運動、GOOSE」4大系列悉數(shù)登場。與此同時，抖音直播間同時在線超3萬人次。

其中「GOOSE」系列是YAYA鴨鴨推出的全新高端系列，采用國標95大朵鵝絨，以50年積淀下來的專業(yè)深度為基礎(chǔ)，集齊羽絨產(chǎn)業(yè)帶最有實力的供應(yīng)鏈伙伴，為國人打造“高貴不貴”的羽絨服。

據(jù)中國羽絨工業(yè)協(xié)會的權(quán)威測試數(shù)據(jù)表明，鵝絨與鴨絨相比，絨朵更大、中空度更高、蓬松性更好、回彈性更優(yōu)異、保暖性能更加出色。

據(jù)了解，為了保障羽絨品質(zhì)，YAYA鴨鴨正式啟動原料指定采購項目。截至目前，三星、古麒、玉龍、羽順等多家優(yōu)質(zhì)羽絨供應(yīng)商均已入駐鴨鴨優(yōu)選原料庫。該品牌所產(chǎn)羽絨服均從鴨鴨優(yōu)選原料庫進行羽絨指定采購。從羽絨成品出廠、羽絨服生產(chǎn)、銷售全鏈路監(jiān)測與把控，輸出品牌羽絨指定包裝及標簽管理規(guī)范，統(tǒng)一上下游羽絨品質(zhì)標準及檢測規(guī)范。

除了原料端，品牌在成衣制作階段也進一步升級品控體系。從出廠前抽檢、入庫跟蹤、生產(chǎn)過程QC、銷售過程稽查等方面進行全鏈路跟蹤，按款式、分階段制定多梯次、有效的品控實施策略。通過規(guī)范化流程，管理羽絨銷售、制衣、存儲過程中存在的風(fēng)險，融通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，提供可持續(xù)發(fā)展的供應(yīng)鏈體系。

面向未來，YAYA鴨鴨將繼續(xù)深耕羽絨領(lǐng)域，與消費者保持良好溝通，通過50年以來積累的供應(yīng)鏈能力和持續(xù)增強的科技實力解決行業(yè)需求痛點，為14億國人提供具性價比的羽絨服。