七夕節(jié)，是情侶們互送禮物表達(dá)愛意的浪漫節(jié)日，但對于部分男性消費(fèi)者來說，存在一個頭疼的問題：如何正確挑選一分禮物？

記者從銀泰百貨了解到，今年七夕，男士們學(xué)“聰明”了，直接上手不易出錯的美妝禮盒，一周以來，他們買走了商場內(nèi)近半的美妝禮盒，銀泰百貨旗下喵街更是為他們特地打造了“抱佛腳清單”。

在杭州武林銀泰華倫天奴專柜，工作人員告訴記者，“七夕前幾天就很明顯了，很多男士到柜臺就比較緊張，不知道該怎么選，這時我們也會優(yōu)先給顧客推薦禮盒款。”

（杭州武林銀泰華倫天奴專柜）

比如該專柜內(nèi)一款七夕限定禮盒，搭配了經(jīng)典色系的口紅和香水，都是市面上的熱門款，送禮不會出錯。“如果顧客有自己想要的色號，或者換成兩支口紅，兩支香水也都是可以的，隨意搭配，自由度高?！睂?dǎo)購表示，即便是碰到完全不懂化妝品的“鋼鐵直男”，他們也會根據(jù)女生的日常搭配、生活習(xí)慣、工作場景等描述，給出專業(yè)的建議。這一點(diǎn)，也是在商場購買美妝禮盒，與其他平臺最大的不同。

“之前在網(wǎng)上看了挺久的，有些看中的發(fā)貨比較慢，有些規(guī)格太多根本看不懂，最終還是考慮來線下挑一挑?！闭诠浣值臈钕壬嬖V記者，他買了TF的一款七夕禮盒，包含一支口紅和一瓶香水，價值2000多元，不管是從包裝還是從檔次，都挺滿意的，晚上下班后就可以送給老婆。

（寧波楊先生購買的湯姆福特七夕限量禮盒）

銀泰百貨寧波天一店的美妝負(fù)責(zé)人表示：“從我們的觀察來看，七夕節(jié)的禮盒消費(fèi)，與其他節(jié)日消費(fèi)趨勢表現(xiàn)出了較為明顯的不同，像母親節(jié)、父親節(jié)這樣的節(jié)日，基本提前半個月就開始有明顯的銷售增長了，但七夕的爆發(fā)時間更為集中，直到一周前才會有反應(yīng)?！?

直到7月28號，美妝禮盒在銀泰百貨線上線下的日訂單量才開始明顯上升，28號較前一天增長了十倍，一直到8月4號七夕節(jié)，日訂單量都維持在高位。

（武林銀泰阿瑪尼專柜七夕節(jié)陳設(shè)）

有趣的是，也是從7月28號開始，從消費(fèi)者性別比例上也出現(xiàn)了明顯的趨勢變化。越來越多的男性用戶在銀泰線上線下購買美妝禮盒，男性用戶從日常的不到10%占比，一下躥升到最高占比近45%。這一數(shù)據(jù)在線下表現(xiàn)明顯，包括以美妝為主的杭州武林銀泰、寧波天一銀泰、溫州世貿(mào)銀泰、西安銀泰開元商城等全國多家銀泰百貨商場，也就是說，七夕節(jié)前幾天，商場里逛街的男生突然變多了，也許還未有所表示的他，正在挑選著七夕禮物。

值得一提的是，今年七夕銀泰百貨還推出了線上的互動玩法為男士們神助攻，打開喵街app，在首頁搜索框輸入“抱佛腳”，就能獲得一份男士專屬的七夕限定“抱佛腳禮單“，這份禮單不僅局限于美妝產(chǎn)品，還包括了黃金珠寶、服飾箱包、腕表首飾等，對戒、情侶腕表等商品，為男士選禮提供更多選擇。