觀潮新消費(fèi)獲悉，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)（CCFA）近日發(fā)布了《即時(shí)零售開放平臺(tái)模式研究白皮書》。報(bào)告關(guān)注到即時(shí)零售新模式，并全面分析即時(shí)零售與實(shí)體零售商開放合作的特點(diǎn)、模型和案例。報(bào)告分析認(rèn)為，即時(shí)零售正在加快場(chǎng)景布局，線上線上渠道融合已成趨勢(shì)。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)會(huì)長裴亮指出，即時(shí)零售是全渠道零售的重要組成部分，它不單純依靠線上的流量，而是通過對(duì)現(xiàn)有線下資源的整合，使得平臺(tái)和線下零售商合作形成一種1+1>2的能力。線下門店作為履約和商品存儲(chǔ)的終端，加上即時(shí)零售的賦能，價(jià)值得以再利用。

報(bào)告顯示，隨著新型商業(yè)模式基礎(chǔ)設(shè)施和城市配送服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的快速完善，以小時(shí)達(dá)、分鐘達(dá)為特征的即時(shí)零售已經(jīng)成為零售模式創(chuàng)新的新風(fēng)口。商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心專家李鳴濤認(rèn)為，一小時(shí)內(nèi)送達(dá)的即時(shí)服務(wù)可以極大提升消費(fèi)者體驗(yàn)，滿足即時(shí)消費(fèi)的海量需求。

相比起傳統(tǒng)零售或者網(wǎng)購業(yè)態(tài)，即時(shí)零售具有線上線下深度融合的特點(diǎn)，整合了豐富的商品品類，具有履約快，省時(shí)省力的特點(diǎn)。

今年興起的即時(shí)零售模式，基于本地供給、本地消費(fèi)、即時(shí)配送的特征，進(jìn)一步豐富了社區(qū)居民的線上下便民消費(fèi)供給，也連接起了萬千實(shí)體商戶，這種創(chuàng)新零售業(yè)態(tài)也獲得了來自國家部委的認(rèn)可。

就在7月25日，商務(wù)部官網(wǎng)發(fā)布了《2022年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》（簡(jiǎn)稱”商務(wù)部報(bào)告“）。該報(bào)告首次明確提及了“即時(shí)零售”的概念，點(diǎn)出了即時(shí)零售在“線上線下深度融合”發(fā)揮的作用。

公開報(bào)道顯示，即時(shí)零售已經(jīng)成為實(shí)體門店的新增長點(diǎn)。此前人民網(wǎng)曾援引美團(tuán)數(shù)據(jù)稱，今年1-5月，商超百貨等各類實(shí)體零售門店線上訂單額增長了70%，社區(qū)百貨店6月上半個(gè)月線上同比增長約45%，正在進(jìn)入穩(wěn)步增長階段。

近日來，多個(gè)品牌商和實(shí)體零售商紛紛布局即時(shí)零售。6月15日，美團(tuán)閃購正式宣布與無印良品合作，這是無印良品首次入駐即時(shí)零售平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，無印良品上線外賣以來，日均訂單量持續(xù)走高。入駐一周后，訂單量達(dá)到入駐第一天的68倍。

報(bào)告預(yù)計(jì)，2025年即時(shí)零售開放平臺(tái)模式規(guī)模將突破萬億門檻。報(bào)告同時(shí)指出，我國將進(jìn)一步聚焦零售實(shí)體，培育新型零售。作為新型零售模式的重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象之一，即時(shí)零售和線下實(shí)體零售商聯(lián)系緊密，能帶動(dòng)線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)的提升效果顯著。