觀(guān)潮新消費(fèi)獲悉，日前拼多多發(fā)布美妝618戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，與去年618相比，拼多多平臺(tái)美妝產(chǎn)品的拼單量同比增長(zhǎng)122%。其中，資生堂、蘭芝、露得清、妮維雅、薇諾娜、珀萊雅等國(guó)內(nèi)外品牌的官旗銷(xiāo)售較去年618平均同比增長(zhǎng)超200%，蘭芝官旗更是實(shí)現(xiàn)了近12倍的同比增長(zhǎng)。

另一方面源于資生堂旗下品牌安熱沙、怡麗絲爾、歐珀萊、水之印、艾杜紗；歐萊雅旗下品牌薇姿、理膚泉等一批品牌官旗近期集中入駐拼多多，快速撬動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

隨著消費(fèi)習(xí)慣的變化，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始追求好貨不貴、惠而不費(fèi)。正因如此，拼多多百億補(bǔ)貼頻道及品牌官旗銷(xiāo)售的美妝產(chǎn)品一直大受追捧。過(guò)去一年，該平臺(tái)美妝類(lèi)目的年活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，至今已超過(guò)3億。

而今年618，消費(fèi)能力頗強(qiáng)的35-45歲女性用戶(hù)成為美妝消費(fèi)增長(zhǎng)最快的人群，因而快速拉動(dòng)口紅、套裝、防曬等品牌和品類(lèi)的消費(fèi)上漲。

作為全域消費(fèi)者聚集的線(xiàn)上市場(chǎng)，拼多多已引入歐萊雅集團(tuán)、強(qiáng)生集團(tuán)、資生堂集團(tuán)、愛(ài)茉莉集團(tuán)、LG生活健康集團(tuán)等知名化妝品集團(tuán)開(kāi)設(shè)官旗。同時(shí)，珀萊雅、百雀羚、薇諾娜、自然堂等國(guó)貨美妝也已官方入駐并開(kāi)設(shè)旗艦店。截至目前，登陸拼多多的國(guó)內(nèi)外美妝品牌官旗數(shù)量已達(dá)近千家。

拼多多發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至6月15日，官旗銷(xiāo)量排名靠前的美妝品牌為珀萊雅、百雀羚、強(qiáng)生系列品牌、薇諾娜、蜜絲婷；其中，珀萊雅同比增長(zhǎng)7.5倍；薇諾娜的漲幅則達(dá)到2.5倍。

從產(chǎn)品來(lái)看，珀萊雅的早C晚A精華、珂拉琪的Hello Kitty唇釉、薇諾娜安膚乳、美寶蓮眼唇卸、露得清A醇晚霜、橘朵唇泥、妮維雅止汗走珠等成為最受用戶(hù)關(guān)注的爆款。其中，珂拉琪在618開(kāi)門(mén)紅當(dāng)天僅用10個(gè)小時(shí)就賣(mài)光了1萬(wàn)支Hello Kitty唇釉；明星產(chǎn)品修紅安膚乳近期躍居品牌乳液排行榜第一名，本爆款月銷(xiāo)突破200萬(wàn)；珀萊雅早C晚A精華，同比增長(zhǎng)超10倍。