5月31日消息，今日，壁虎看看聯(lián)合快手母嬰，共同發(fā)布《快手電商2022母嬰行業(yè)年度白皮書》。數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年12月，中國母嬰市場(chǎng)規(guī)模已突破4.9萬億元。同時(shí)，母嬰行業(yè)電商用戶規(guī)模連續(xù)6年保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，線上電商帶來的市場(chǎng)增量不可忽視。2021年母嬰行業(yè)整體GMV同比提升100%，品牌自播GMV增長(zhǎng)超1000%。

90、95后，已經(jīng)成為母嬰市場(chǎng)的核心消費(fèi)人群，與以往僅靠長(zhǎng)輩“口口傳授”育兒經(jīng)驗(yàn)不同，這群互聯(lián)網(wǎng)沖浪兒，更青睞于通過快手等社交類平臺(tái)完成曬娃、分享、交流、學(xué)習(xí)等環(huán)節(jié)。近幾年，快手在母嬰內(nèi)容生態(tài)的輸出上，也實(shí)現(xiàn)了持續(xù)進(jìn)化。平臺(tái)發(fā)展多元化母嬰內(nèi)容，為母嬰用戶、商家構(gòu)建了良性發(fā)展的交互空間。

白皮書顯示，2021全年，以#母嬰#相關(guān)話題作品超1400萬個(gè)，累計(jì)播放量高達(dá)327.5億。顯然，快手已經(jīng)成為了諸多用戶獲取母嬰信息的核心渠道之一，也成了母嬰垂類內(nèi)容創(chuàng)作者的重要陣地。數(shù)據(jù)顯示，寶媽們關(guān)注“孩子穿搭”，奶爸們則更樂意為“玩具”買單；城市寶媽對(duì)護(hù)膚保養(yǎng)、兒童圖書商品的關(guān)注度則高于小鎮(zhèn)寶媽。

眾多中小商家、知名品牌也借助平臺(tái)的發(fā)展勢(shì)能，入駐快手電商，并形成了獨(dú)具平臺(tái)特色的母嬰產(chǎn)業(yè)帶，助推快手電商母嬰市場(chǎng)規(guī)模躍升。同時(shí)，快手電商也在反哺上游制造，助力產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型升級(jí)，以及新興快品牌孵化。細(xì)分到具體類目，白皮書顯示，快手電商母嬰行業(yè)中整體GMV體量最大的類目為童裝童鞋，增速最為顯著的則是母嬰食品/營養(yǎng)保健。

除此之外，快手電商還在母嬰食品、尿褲濕巾、嬰幼洗護(hù)等細(xì)分品類深耕，發(fā)展出了特色的產(chǎn)業(yè)帶矩陣，并先后培育出宜嬰母嬰旗艦店、周姐母嬰健康管理、慧超家母嬰科學(xué)育兒調(diào)理、海龜爸爸母嬰官方旗艦店等新銳實(shí)力商家。

2022引力大會(huì)上，快手電商發(fā)布了“大搞快品牌”這一最新戰(zhàn)略，提出將用超過230億+流量在2022年扶持500+個(gè)快品牌標(biāo)桿，并為平臺(tái)上的新商家和普通商家提供了快品牌成長(zhǎng)周期鏈路與成長(zhǎng)紅利。毫無疑問，“大搞快品牌”戰(zhàn)略，為更多優(yōu)質(zhì)的中小商家提供了躍升的機(jī)遇。