觀潮新消費獲悉，男士彩妝品牌「言執(zhí)」已于近日獲數(shù)百萬元天使輪融資，本輪投資方為翰畔創(chuàng)投。本輪融資資金將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展以及搭建團隊等方面。

言執(zhí)的產(chǎn)品定位為國內(nèi)男性性價比護膚彩妝方案，言執(zhí)的產(chǎn)品主要包括以男性基礎(chǔ)彩妝BB霜為主的彩妝產(chǎn)品系列、以潔面為主的個護功效類產(chǎn)品、洗護工具系列和一些周邊系列產(chǎn)品。

男性美妝市場在近年來開始悄然興起，其中以00后消費者為主代表。根據(jù)考拉海購數(shù)據(jù)顯示，2020年00后男生彩妝消費增速已遠超00后女生，其中粉底液的購買量增速是女生的2倍，眼線增速是女生的4倍。

目前國內(nèi)市場上的男性品牌，多以“洗護”為主要賣點，而海外品牌的男性化妝品價格昂貴。因此言執(zhí)切入的市場為性價比男性彩妝市場，主要瞄準(zhǔn)00后的年輕男性消費群體，并以大學(xué)生為主。言執(zhí)認為，接觸美妝的男性，除了年輕消費群體之外，還有一部分來自女性群體的送禮等社交需求。

在美妝需求上，與女性消費者不同，男性消費者更偏重實用性，并以方便、快捷為主要訴求。在實用性上，針對國內(nèi)男性消費者追求的“自然妝感”需求，言執(zhí)推出了輕薄啞光妝感的BB霜，重點在臉部遮瑕和亮膚作用上。言執(zhí)也在彩妝產(chǎn)品中加入了草本材料，其中包括已經(jīng)獲得了專利的林蘭玉露，具有補水、立體保溫的功效。

此外，在工具類產(chǎn)品上，言執(zhí)根據(jù)男性消費者需求調(diào)整了產(chǎn)品細節(jié)。比如在洗臉巾上，以往洗臉巾的面積過小且厚度較薄，對于男性消費者來說并不實用，也難以持續(xù)復(fù)購。對此言執(zhí)推出了棉柔洗臉巾，采用大面積、針形紋路設(shè)計，實現(xiàn)更大的吸水量且厚度更厚。

在銷售渠道上，言執(zhí)已經(jīng)上線了淘寶、天貓、京東、拼多多、抖音等平臺。在投放方面，除了與達人合作之外，言執(zhí)也設(shè)計了虛擬漫畫形象“小言”和“小執(zhí)”，塑造品牌IP，并且推出了品牌的NFT。此外，言執(zhí)也將覆蓋線下渠道，多以校園快閃店、公益形式等開展。

創(chuàng)始人兼CEO Carl畢業(yè)于悉尼大學(xué)金融學(xué)碩士學(xué)位，曾在建設(shè)銀行中參與過普惠金融和LPR利率全渠道及全流程開發(fā)；曾任耳機品牌LABLE 404聯(lián)合創(chuàng)始人。產(chǎn)品負責(zé)人有10余年彩妝護膚經(jīng)驗，平臺運營負責(zé)人有多年亞馬遜運營經(jīng)驗。線下渠道負責(zé)人是胡潤2021年U30創(chuàng)業(yè)精英，曾創(chuàng)辦網(wǎng)易云音樂電臺節(jié)目IFM Radio，2015年網(wǎng)易全國電臺排名前30。