觀潮新消費(fèi)獲悉，近日，阿里內(nèi)測(cè)了一款名為“態(tài)棒”的獨(dú)立電商APP。此次聚焦年輕人潮流貨品服務(wù)與社交種草玩法的創(chuàng)新結(jié)合，是阿里布局內(nèi)容電商、精準(zhǔn)發(fā)力細(xì)分賽道的新嘗試。

據(jù)了解，“態(tài)棒”集“潮流社交+種草購物”于一體。在消費(fèi)者與品牌主理人共同構(gòu)建潮流社區(qū)中，通過DTC模式，不僅滿足中國年輕人潮流消費(fèi)的新需求，也為中國年輕設(shè)計(jì)師團(tuán)體提供品牌知名度、產(chǎn)品銷量雙增長的新機(jī)會(huì)。

在態(tài)棒的DTC模式下，品牌主理人可以精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶，了解真實(shí)的用戶體驗(yàn)，拉近與用戶的距離，也可以通過跟消費(fèi)者互動(dòng)，捕捉觸點(diǎn)中承載的關(guān)鍵用戶數(shù)據(jù)，沉淀客戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)。這不僅利于產(chǎn)品開發(fā)和個(gè)性化服務(wù)，縮短產(chǎn)品開發(fā)周期，還能提升用戶粘性、快速形成消費(fèi)閉環(huán)。

態(tài)棒作為一款垂直產(chǎn)品，在深入探索年輕消費(fèi)者使用場(chǎng)景的同時(shí)，既能幫助淘系電商與其他平臺(tái)搶奪年輕消費(fèi)群體，又能吸引商家群體的入駐，進(jìn)而雙管齊下助力淘系電商完成戰(zhàn)略性擴(kuò)張。

“態(tài)棒”瞄準(zhǔn)年輕人，且有著明顯的個(gè)性、小眾標(biāo)簽?！皯B(tài)棒”以瓷白、亮黑、果綠和鵝黃的色彩碰撞，不斷迎合著年輕人審美偏好與潮流文化。

“態(tài)棒”的產(chǎn)品邏輯是吸引熱衷潮流商品的消費(fèi)者及品牌商共同打造年輕潮流社區(qū)，但電商平臺(tái)的訴求、落腳點(diǎn)仍是“賣貨”?！皯B(tài)棒”所挖掘的是潮流文化價(jià)值賦能下的巨大商業(yè)價(jià)值。

依靠阿里，“態(tài)棒”能夠在短期內(nèi)通過導(dǎo)流、補(bǔ)貼等方式快速聚人，具有一定的想象空間。

相較于傳統(tǒng)電商而言，態(tài)棒加入了“話題”、“社交”等元素，定位更加鮮明，用戶群體也更加精準(zhǔn)，能夠更好地覆蓋追求潮流的年輕消費(fèi)者。而這種以分享欲帶動(dòng)購買欲的消費(fèi)形式也更加符合年輕用戶的消費(fèi)觀念，使得態(tài)棒能夠有效承接平臺(tái)內(nèi)的年輕用戶群體，從而為淘系電商構(gòu)建起戰(zhàn)略性防御壁壘。

在消費(fèi)群體走向圈層化的大趨勢(shì)下，“態(tài)棒”也將成為阿里大生態(tài)體系中潮流購物板塊中不可或缺的一部分。