出品 ｜ 觀潮研究院

“國(guó)潮”對(duì)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，是近十年以來(lái)乃至未來(lái)十年的時(shí)代性趨勢(shì)，這在今天已經(jīng)成為了我們的產(chǎn)業(yè)共識(shí)。

有很多數(shù)據(jù)可以佐證這個(gè)結(jié)論。比如，“國(guó)潮”在過(guò)去十年中的關(guān)注度上漲528%；近五年，中國(guó)品牌搜索熱度占品牌總熱度的比例從45%提升至75%。

盡管“國(guó)潮”的概念如此火爆，但業(yè)界對(duì)“國(guó)潮”還沒(méi)有明確定義，更沒(méi)有人將“國(guó)潮”這個(gè)廣義概念具體應(yīng)用到產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。

“國(guó)潮是什么？”這個(gè)問(wèn)題如果得不到解釋?zhuān)覀兙蜔o(wú)法真正理解國(guó)潮的價(jià)值，也就無(wú)法真正抓住國(guó)潮的時(shí)代紅利。

觀潮認(rèn)為，國(guó)潮，要彰顯中國(guó)文化魅力，引領(lǐng)中國(guó)思維創(chuàng)新，傳承中國(guó)工匠精神，激發(fā)中國(guó)品牌無(wú)限可能。這其實(shí)是新國(guó)人向全世界輸出中國(guó)文化、中國(guó)科技、中國(guó)品牌、中國(guó)潮流的全面自信。

國(guó)潮的核心底蘊(yùn)是國(guó)，是傳承上下五千年的中華文化；表現(xiàn)形式是潮，是結(jié)合當(dāng)下新人群、新需求、新技術(shù)、新場(chǎng)景后產(chǎn)生的新事物、新的展現(xiàn)方式。

國(guó)潮產(chǎn)業(yè)，要依靠“文化+科技”的雙輪驅(qū)動(dòng)，以無(wú)邊界“融合+創(chuàng)新”為發(fā)展主線，橫跨時(shí)間、縱跨行業(yè)，破鏈構(gòu)場(chǎng)，成就國(guó)貨之潮、國(guó)牌之潮，乃至國(guó)力之潮、國(guó)運(yùn)之潮。

2021-2030年是屬于國(guó)潮產(chǎn)業(yè)的黃金十年，觀潮新消費(fèi)以國(guó)潮產(chǎn)業(yè)媒體的身份，匯聚國(guó)潮產(chǎn)業(yè)資源，成功舉辦“國(guó)潮起·萬(wàn)物生——2021國(guó)潮新消費(fèi)大會(huì)”；同時(shí)，觀潮研究院還基于國(guó)潮產(chǎn)業(yè)視角，發(fā)布《2021國(guó)潮新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)洞察報(bào)告》。

本報(bào)告主要包括“新國(guó)潮產(chǎn)業(yè)的定義和圖譜”、“新國(guó)潮產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析”、“新國(guó)潮產(chǎn)業(yè)影響維度拆解”、“國(guó)潮ID解碼”和“新國(guó)潮產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)展望”五部分核心內(nèi)容，正文如下。

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