作者 | 五福

編輯 | 紫蘇

來源| 觀潮新消費(fèi)（ID：TideSight）

01 潮頭

1、國家稅務(wù)總局：春節(jié)消費(fèi)活力提升，冬奧帶動(dòng)冰雪消費(fèi)熱潮

國家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全國實(shí)物消費(fèi)比去年春節(jié)增長20.1%。今年春節(jié)期間適逢冬奧會(huì)開幕，各地掀起冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮，帶動(dòng)全國體育用品、體育相關(guān)服務(wù)銷售收入同比分別增長32.4%和1.4倍。特別是北京、河北作為冬奧會(huì)賽事舉辦地，百姓對滑雪、滑冰等冰雪運(yùn)動(dòng)參與度較高，兩地體育用品、體育相關(guān)服務(wù)銷售收入同比分別增長3.4倍和4.4倍。

潮見：冬奧會(huì)激發(fā)了冰雪消費(fèi)的熱潮，各地區(qū)冰場、雪場、冰雪主題樂園客流量大幅增長。據(jù)一些電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間滑雪裝備銷售額同比增長超180%，冰上運(yùn)動(dòng)品類銷售額同比增長超300%，冰雪景區(qū)交易額同比增長80%以上。

2、上海市市場監(jiān)管局：明星拍攝商業(yè)植入廣告屬廣告代言人

近日，上海市市場監(jiān)管局發(fā)布《商業(yè)廣告代言活動(dòng)合規(guī)指引》，明確網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)中，直播內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的，參與網(wǎng)絡(luò)直播，以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)履行廣告代言人的法律責(zé)任和義務(wù)；含有商業(yè)植入廣告的綜藝節(jié)目中，參與的明星藝人、社會(huì)名人等，以自己的名義為植入的商品、服務(wù)進(jìn)行了推薦、證明（如通過創(chuàng)意中插、情節(jié)設(shè)計(jì)等廣告形式），符合廣告代言人的定義，應(yīng)當(dāng)履行廣告代言人的法律責(zé)任和義務(wù)。

潮見：網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)中，直播內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告。主播以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)履行廣告代言人的法律責(zé)任和義務(wù)。

3、發(fā)改委：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要加快推進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，降低平臺(tái)經(jīng)濟(jì)參與者經(jīng)營成本

近日，中央網(wǎng)信辦、國家發(fā)改委、工信部、市場監(jiān)管總局聯(lián)合召開促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展工作座談會(huì)。

發(fā)改委副主任林念修表示，“十四五”時(shí)期，數(shù)字經(jīng)濟(jì)將為我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入更加強(qiáng)大的動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要把握機(jī)遇、乘勢而上。一是要更加注重創(chuàng)新突破，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、深化模式創(chuàng)新，提升全球化發(fā)展水平；二是要更加注重賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，加快推進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提供高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)，引領(lǐng)新型消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)；三是要更加注重營造公平普惠的發(fā)展環(huán)境，降低平臺(tái)經(jīng)濟(jì)參與者經(jīng)營成本。

潮見：人民網(wǎng)黨委書記、董事長兼總裁葉蓁蓁表示：我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)方興未艾，加強(qiáng)監(jiān)管、破除壟斷、保護(hù)隱私，既是促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的重要舉措，也充分體現(xiàn)了維護(hù)良好生態(tài)、確保長遠(yuǎn)發(fā)展的政策決心。

02 潮向

1、A股虎年首個(gè)交易日集體高開，冬奧會(huì)概念領(lǐng)漲

A股虎年首個(gè)交易日集體高開，滬指高開1.38%，深成指高開1.73%，創(chuàng)業(yè)板指高開2.17%；冬奧會(huì)概念、鋰礦、汽車板塊領(lǐng)漲，文投控股、元隆雅圖漲停，萊茵體育漲超7%，永興材料漲超4%；房地產(chǎn)跌幅居前，榮盛發(fā)展、新華聯(lián)跌停。

潮見：就在距離冬奧會(huì)開幕還有近一個(gè)月之時(shí)，冬奧會(huì)概念股已提前“沸騰”，自2月7日，94個(gè)北京冬奧會(huì)概念股中，75只上漲，4個(gè)漲停。

2、馬蜂窩春節(jié)數(shù)據(jù)：冰雪游是最大主題，超70%年輕人選擇“一日游”

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，“一日游”是出行首選，70.8%的年輕人選擇所在地的市內(nèi)或近郊開展“一日游”；“雙奧之城”北京居春節(jié)假期熱門城市榜首，北京地區(qū)的“冰雪”“滑雪”等冬奧相關(guān)搜索熱度平均漲幅均高于215%，冬奧吉祥物“冰墩墩”的搜索熱度高漲300%；在“北雪南移”趨勢下，廣州進(jìn)入春節(jié)假期旅行熱門城市前五名，成為南方最火爆的冰雪運(yùn)動(dòng)城市。

潮見：大年初四冬奧會(huì)開幕式在北京成功舉辦，一時(shí)間“奧運(yùn)場館”、“張家口”等冬奧相關(guān)數(shù)據(jù)的瞬時(shí)搜索量在馬蜂窩平臺(tái)上暴漲400%。

北京的南山滑雪場位居熱門景區(qū)榜首，頤和園的昆明湖也化身冰場，成為北京居民的好去處。

3、2.8元/袋，康師傅部分方便面產(chǎn)品漲價(jià)

近日，康師傅“經(jīng)典袋面系列”零售價(jià)由2.5元/袋調(diào)整為2.8元/袋，正式開啟漲價(jià)。與此同時(shí)，康師傅“經(jīng)典袋面系列”全面升級(jí)：面餅加量、蔬菜加量。對于占據(jù)方便面市場近4成的市場份額的康師傅來說，此次率先跳出價(jià)格戰(zhàn)，有利于讓方便面市場走向價(jià)值回歸。

潮見：如今，消費(fèi)品漲價(jià)已成為今年的“大勢”。從飲品、零食到調(diào)味、食材等領(lǐng)域，企業(yè)紛紛調(diào)價(jià)，尤其在方便食品行業(yè)，中低端面品市場陷入存量競爭，行業(yè)內(nèi)卷化加劇。

4、元?dú)馍止?yīng)商三元生物上市

2月10日，山東三元生物科技股份有限公司在深交所上市，發(fā)行3372.1萬股，發(fā)行價(jià)為109.30元，募資36.86億元。

據(jù)了解，三元生物是國內(nèi)較早開始工業(yè)化生產(chǎn)赤蘚糖醇的廠商，2007年成立以來公司主打赤蘚糖醇產(chǎn)品。三元生物董事長聶在建表示：公司計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)充赤蘚糖醇產(chǎn)能，推進(jìn)與國內(nèi)食品發(fā)酵科研機(jī)構(gòu)合作，開發(fā)具有市場競爭力的新型功能糖產(chǎn)品。

潮見：依托這幾年低糖的紅利，三元生物實(shí)現(xiàn)了高速增長和IPO。但目前來看三元生物品類單一、產(chǎn)品單一、渠道單一、客戶單一、模式單一，存在較高的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，且還存在較多代糖企業(yè)，市場競爭激烈，產(chǎn)品也存在被替代的可能性。

5、喜茶回應(yīng)裁員：年前少量的人員調(diào)整為基于年終考核的正常人員調(diào)整和優(yōu)化

近日，有媒體報(bào)道稱，喜茶進(jìn)行大規(guī)模裁員，涉及30%員工、有部門被全裁。對此，喜茶方面回應(yīng)稱，相關(guān)傳聞皆為不實(shí)信息，公司不存在所謂大裁員的情況，年前少量的人員調(diào)整為基于年終考核的正常人員調(diào)整和優(yōu)化。同時(shí)，員工的年終獎(jiǎng)也均已根據(jù)績效表現(xiàn)，于春節(jié)前正常發(fā)放至員工手中。

潮見：這幾年火熱異常的新式茶飲行業(yè)正在發(fā)生變化：茶顏悅色“翻車”、喜茶裁員、奈雪的茶預(yù)虧。頭部奶茶陷入困境，大盤降速，品牌的流量紅利正逐漸消散，喜茶們也面臨著挑戰(zhàn)。

6、「好時(shí)」中國線上線下閉店撤柜

2022年1月，好時(shí)（中國）投資管理有限公司線上店已終止經(jīng)營，線下各地撤柜關(guān)店，法人已離開中國。對此，官方表示此舉為公司對中國大陸地區(qū)發(fā)展策略的調(diào)整。

潮見：今年1月，“好時(shí)甜品概念店”微信訂閱號(hào)曾發(fā)文稱，好時(shí)公司因調(diào)整中國大陸地區(qū)發(fā)展策略，擬縮減公司人數(shù)并調(diào)整中國市場規(guī)模，線下多地撤柜關(guān)店，好時(shí)法人已離開中國。撤柜閉店的動(dòng)向中，有市場消息稱好時(shí)將在未來撤離中國市場。

7、小米雷軍：三年內(nèi)拿下國產(chǎn)高端手機(jī)市場份額第一

2月8日，小米董事長兼CEO雷軍在微博發(fā)布消息稱，小米集團(tuán)舉辦了虎年開年來第一次重要會(huì)議――高端化戰(zhàn)略研討會(huì)，明確了：高端之路是小米成長的必由之路，也是小米發(fā)展的生死之戰(zhàn)，會(huì)堅(jiān)定不移執(zhí)行高端化戰(zhàn)略。

小米表示，小米集團(tuán)正式組建高端化戰(zhàn)略工作組，在“三年手機(jī)銷量全球第一”戰(zhàn)略牽引下，清晰了高端化戰(zhàn)略目標(biāo)：產(chǎn)品和體驗(yàn)要全面對標(biāo)iPhone，三年內(nèi)拿下國產(chǎn)高端手機(jī)市場份額第一。高端之路不可能一蹴而就，保持長期的戰(zhàn)略定力和持續(xù)的投入，堅(jiān)決執(zhí)行“5年1000 億”研發(fā)計(jì)劃。

潮見：“對標(biāo)蘋果”已經(jīng)不是小米第一次喊出的口號(hào)。伴隨著小米12登場，在高端市場拼殺的小米幾乎用盡了所有方法。這一次高端化戰(zhàn)略，能使得小米取代華為成為國產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)軍嗎？

03 潮錢

1、精釀啤酒「Vanbeer梵波精釀」完成數(shù)百萬元天使輪融資

精釀啤酒品牌“Vanbeer梵波精釀”日前完成數(shù)百萬元天使輪融資，由36氪領(lǐng)投，嘉悅資本跟投。

據(jù)介紹，梵波精釀以“情緒精釀”為品牌主張，通過母子品牌矩陣打造適合不同場景、不同消費(fèi)人群的“情緒飲”精釀品牌，深耕連鎖便利和高超精超終端渠道，同時(shí)布局線下“精釀實(shí)驗(yàn)局”小酒館和國內(nèi)首款精釀啤酒智能零售機(jī)。本輪融資將主要用于品牌建設(shè)和規(guī)模擴(kuò)張。

潮見：當(dāng)啤酒無法獲取增量之時(shí)，精釀?wù)谝悦磕杲?0%的增長率成為行業(yè)轉(zhuǎn)型的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力，精釀成為新生代品牌在巨頭企業(yè)地盤上謀生的機(jī)遇。隨著傳統(tǒng)啤酒市場萎縮以及行業(yè)消費(fèi)升級(jí)，精釀啤酒的市場增幅也在加快。

2、「新和盛」獲數(shù)千萬元B輪融資

2月10日消息，2022年初，新和盛獲得普維資本旗下青島基金獨(dú)家投資數(shù)千萬元B輪融資。

山東新和盛饗食集團(tuán)有限公司是一家集飼料加工、肉雞養(yǎng)殖、屠宰加工、熟食產(chǎn)品加工銷售于一體的現(xiàn)代食品加工企業(yè)。其是多家世界500強(qiáng)餐飲連鎖品牌核心供應(yīng)商，同時(shí)在to C業(yè)務(wù)端探索和日冷合作共建預(yù)制菜生產(chǎn)線，從供應(yīng)鏈端切入預(yù)制菜市場，to B與to C業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展。

潮見：新和盛是多家世界500強(qiáng)餐飲連鎖品牌核心供應(yīng)商，同時(shí)在toC業(yè)務(wù)端探索和日冷合作共建預(yù)制菜生產(chǎn)線，從供應(yīng)鏈端切入預(yù)制菜市場，toB與toC業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展。

3、文創(chuàng)IP數(shù)字藝術(shù)電商平臺(tái)“神秘綠洲”完成新一輪融資

近日，聚焦Z世代的文創(chuàng)IP數(shù)字限定款藝術(shù)品電商平臺(tái)“神秘綠洲”宣布完成新一輪融資，由優(yōu)種區(qū)塊鏈加速器領(lǐng)投。據(jù)悉，該輪融資成為2022年開年伊始國內(nèi)元宇宙、數(shù)字藏品行業(yè)的首筆融資。

2021年11月，神秘綠洲數(shù)字藏品交易平臺(tái)正式上線，該平臺(tái)是在區(qū)塊鏈“阿里巴巴螞蟻鏈”的基礎(chǔ)上搭建的IP數(shù)字藏品新零售平臺(tái)，發(fā)行范圍涵蓋IP文創(chuàng)、潮玩手辦、文博文旅等三大熱門領(lǐng)域。

潮見：作為元宇宙賽道最重要的一部分，數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域近期發(fā)展迅速。神秘綠洲也是2022年國內(nèi)元宇宙、數(shù)字藏品行業(yè)的首筆融資。

4、積木品牌森寶積木完成數(shù)億元A輪融資

日前，積木品牌「森寶積木」完成數(shù)億元A輪融資，由阿里巴巴、頭頭是道基金及弘暉資本投資。

森寶積木前身創(chuàng)立于2003年，主營塑料玩具，于2013年正式進(jìn)軍積木領(lǐng)域，目前，森寶積木已獲得中國首艘國產(chǎn)航母山東艦文創(chuàng)、《流浪地球》、《唐人街探案3》等IP授權(quán)。

潮見：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)積木產(chǎn)量高達(dá)130億，占整個(gè)中國玩具市場的16%，是玩具市場中占比最高的品類，但就目前來看，中國積木市場品牌集中度低，缺乏創(chuàng)新和品牌影響力，仍以模仿為主，因此中國行業(yè)亟待打開新的出口。

5、家庭安防科技公司“致瓴”獲五千萬元Pre-A輪融資

家庭安防科技公司“致瓴”近期完成5000萬元 Pre-A 輪融資，由琮碧秋實(shí)領(lǐng)投，老股東云時(shí)資本跟投。據(jù)官方介紹，致瓴目前產(chǎn)品集中在家庭智能安防領(lǐng)域，包括智能攝像頭和智能門鈴，現(xiàn)階段其產(chǎn)品以電商為主要銷售渠道，主攻北美市場。下一階段，公司計(jì)劃繼續(xù)在產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)升級(jí)上加大投入，提高產(chǎn)品的智能化能力以及云服務(wù)能力。

潮見：就在家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尋求打開智能家居市場之時(shí)，安防以新的著力點(diǎn)登陸資本市場，AI+家庭安防成為了智能家居行業(yè)中不可小覷的市場。

6、無人零售品牌「豐e足食」完成3億元A輪融資

2月8日，無人零售運(yùn)營商「豐e足食」（豐宜科技有限公司）已完成3億元A輪融資，由軟銀亞洲風(fēng)險(xiǎn)投資公司領(lǐng)投，中金資本旗下中金文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金、深圳市創(chuàng)新投資集團(tuán)跟投。本輪資金將用于擴(kuò)大規(guī)模、加速運(yùn)營效率以及提升服務(wù)品質(zhì)等。

豐e足食創(chuàng)立于 2017 年，依托物流倉配體系、供應(yīng)鏈支持，鋪設(shè)智能零售終端，提供智能零售服務(wù)?，F(xiàn)產(chǎn)品載體為 AI 智能柜，主要提供早餐、下午茶、零食、飲料等商品，銷售場景包括辦公室、物流園、眾創(chuàng)空間、工廠、政務(wù)機(jī)構(gòu)、學(xué)校、醫(yī)院等。

潮見：軟銀亞洲合伙人丁海鵬認(rèn)為：“線下無人零售場景極具商業(yè)價(jià)值，是品牌觸達(dá)消費(fèi)者不可替代的線下渠道。我們看好豐e足食團(tuán)隊(duì)優(yōu)秀的運(yùn)營能力和商業(yè)拓展能力，不斷豐富無人零售觸達(dá)場景，為消費(fèi)者提供更便捷、更極致的消費(fèi)體驗(yàn)?！?

7、科技母嬰品牌「熊貓布布」獲小紅書入股

1 月 26 日，科技母嬰品牌「熊貓布布」所屬公司廣州布布健康科技有限公司發(fā)生工商變更，新增股東小紅書科技有限公司，公司注冊資本由約 169 萬人民幣增加至約 187 萬人民幣。

熊貓布布創(chuàng)立于 2021 年，從母嬰場景切入市場，致力于做母嬰賽道中的“戴森”。目前品牌尚未推出任何產(chǎn)品，正在研發(fā)輕便、小巧的智能穿戴式吸奶器。2021 年 8 月品牌曾完成千萬級(jí)天使輪融資，投資方為紅杉中國種子基金。

潮見：隨著家庭育兒觀念的轉(zhuǎn)變育兒已不單單是寶媽的職責(zé)，寶爸和長輩也開始參與其中，精細(xì)化的育兒產(chǎn)品則為家庭提供了更加便捷、普適的育兒服務(wù)。不僅如此，隨著90后成為新生代父母，其更加愿意嘗試育兒“黑科技”，這也使得母嬰科技產(chǎn)品開辟出母嬰營銷新賽道。

8、茶飲品牌「蘇閣鮮茶」獲喜茶創(chuàng)始人投資

2yue月8日，茶飲品牌「蘇閣鮮茶」關(guān)聯(lián)公司“廣州市標(biāo)頂餐飲管理有限公司”發(fā)生投資人變更，新增珠海市蘇閣投資合伙企業(yè)（有限合伙），后者由喜茶創(chuàng)始人聶云宸持股。

蘇閣鮮茶成立于2013年，主打天然水果茶，倡導(dǎo)“新鮮、美味、健康”的理念，產(chǎn)品客單價(jià)為17-24元。

潮見：聶云宸入股蘇閣鮮茶已不是其首次出手投資水果茶，前有「和気桃桃」、「野萃山」，后有檸檬茶「王檸」。一邊，高端新式茶飲品牌正面臨著“下沉”品牌的圍剿；另一邊，新品牌突圍，市場更加細(xì)分，洗牌中的新式茶飲也進(jìn)入了新的里程碑。

9、騰訊入股蘭州牛肉面品牌馬記永

天眼查顯示，1月27日，蘭州牛肉面品牌馬記永關(guān)聯(lián)公司上海花橋餐飲管理有限公司發(fā)生工商變更，股東新增廣西騰訊創(chuàng)業(yè)投資有限公司等；注冊資本增至約160.44萬元人民幣，增幅約13.48%；經(jīng)營范圍新增互聯(lián)網(wǎng)銷售等。

潮見：從騰訊的投資版圖來看，呈現(xiàn)出逐漸分散化的趨勢，除了互聯(lián)網(wǎng)賽道，鵝廠的目光開始轉(zhuǎn)向消費(fèi)行業(yè)。先是投資了和府撈面，就在公布和府IPO后不久，騰訊又入股馬記永。如果說和府撈面能夠成功上市，騰訊也將獲得不錯(cuò)的投資回報(bào)，那么騰訊此次出手馬記永也是順理成章了。

10、美膚寶母公司環(huán)亞擬沖擊IPO

日前，中信證券發(fā)布《關(guān)于廣州環(huán)亞化妝品科技股份有限公司（以下簡稱環(huán)亞）首次公開發(fā)行股票并上市輔導(dǎo)備案報(bào)告》，宣告環(huán)亞將啟動(dòng)IPO。根據(jù)報(bào)告，環(huán)亞的上市輔導(dǎo)工作將于今年5月正式進(jìn)入考核評(píng)估階段。

環(huán)亞官網(wǎng)信息顯示，其目前擁有美膚寶、法蘭琳卡、幽雅、滋源、MOR、肌膚未來等品牌，涵蓋潔膚護(hù)膚、洗護(hù)發(fā)、身體護(hù)理、精油、彩妝等產(chǎn)品領(lǐng)域。

潮見：據(jù)歐睿咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)，中國大陸市場，按2020單年零售渠道銷售額計(jì)，“美膚寶”是中國第一的國貨防曬品牌，其已連續(xù)8年蟬聯(lián)中國化妝品細(xì)分品類排行榜防曬品類TOP1。

11、又一國貨日化品牌將上市，舒客母公司正式遞交招股書

2月8日，舒客母公司薇美姿實(shí)業(yè)（廣東）股份有限公司（下稱薇美姿）正式向港交所遞交了上市招股書。據(jù)招股書，2021年1-9月，薇美姿總營收約12.3億，同比增長了14.8%，公司旗下牙膏產(chǎn)品營收占比已超五成，線上營收占比已超43%。

薇美姿成立于2014年8月，于2021年12月正式改制為股份有限公司。薇美姿分別于2006年和2015推出了成人口腔護(hù)理品牌舒客（Saky）以及兒童口腔護(hù)理品牌舒客寶貝（SakyKids）。兩大品牌的產(chǎn)品線已覆蓋了牙膏、漱口水、牙貼、口噴、電動(dòng)牙刷、沖牙器等多品類。

潮見：近兩年隨著消費(fèi)者對口腔護(hù)理意識(shí)的提升，口腔護(hù)理產(chǎn)品不斷細(xì)化使得口腔護(hù)理市場迎來了翻天覆地的改變，早已從原有的牙膏、牙刷擴(kuò)展到漱口水、口腔噴霧、沖牙器等多個(gè)品類。市場前景廣闊，薇美姿此次也有望成為港股國貨牙膏第一股。

12、肯德基、漢堡王等供應(yīng)商「寶立食品」或?qū)⒃谏辖凰鲜?/strong>