中國春節(jié)的年味在海外越來越濃。當(dāng)國內(nèi)忙著置辦年貨時(shí)，國外消費(fèi)者在“反向海淘”。

1月20日，淘寶聯(lián)合中國日報(bào)新媒體發(fā)布“海外消費(fèi)者最愛的十大年貨”，掃除不“費(fèi)媽”的洗地機(jī)、“國民零食”辣條、“國粹黑科技”麻將機(jī)、EDG奪冠帶火的電競椅、“宇宙中心”曹縣的漢服等國貨紛紛入選。

每逢春節(jié)，身在他鄉(xiāng)的億萬華人，想念最多的就是“地道年味”，上淘寶置辦年貨成為紓解鄉(xiāng)愁的習(xí)慣方式。

過去一個(gè)月，超2000萬海外華人上淘寶買年貨，紅包、對(duì)聯(lián)、燈籠等傳統(tǒng)春節(jié)用品外，刻進(jìn)海外華人DNA的家鄉(xiāng)味道、國民零食最受歡迎。

“來根辣條壓壓驚！”繼螺螄粉后，國民零食“辣條”入選淘寶十大出海年貨，不光是海外華人、留學(xué)生逢年過節(jié)的必備美食，更讓外國友人大呼過癮。此外，湖北小龍蝦、廣西螺螄粉、老字號(hào)糕點(diǎn)也被裝進(jìn)購物車奔赴全球各地，慰藉著思鄉(xiāng)的中國胃。

搓麻將這個(gè)春節(jié)傳統(tǒng)項(xiàng)目也火到了國外。繼麻將后，“搓麻神器”麻將機(jī)成為海外最強(qiáng)年貨之一。海外華人還教會(huì)了老外打麻將，帶著英文說明書的麻將、豪華麻將機(jī)加速出海，方便國外“麻友”們春節(jié)同樂。

過年必備的唐裝，是海外華人特別的儀式感，就連寵物們也被扮上了?！皩櫸锬攴比脒x十大出海年貨，國外鏟屎官們來淘寶紛紛進(jìn)貨，寵物虎年頭飾、唐裝、舞獅服等熱銷海外?！皩櫸镆獣r(shí)髦，密碼在淘寶”成全球鏟屎官的共識(shí)。

文化出海正盛，海外購物車?yán)锕纹稹爸袊L(fēng)”

國風(fēng)、國潮是海外消費(fèi)者最愛年貨的關(guān)鍵詞。

隨著中華文化在全球影響力不斷增強(qiáng)，更多外國人學(xué)習(xí)和體驗(yàn)中國文化。博物館文創(chuàng)、國風(fēng)漢服、原創(chuàng)IP的潮玩手辦入選淘寶十大出海年貨。

“沉睡數(shù)千年，一醒驚天下。”2021年初，三星堆的再次發(fā)掘驚艷世界，海外網(wǎng)友也紛紛云參觀。隨后，面具銅像集體變萌，以三星堆文創(chuàng)、故宮文創(chuàng)為代表的博物館周邊，在淘寶熱銷到海外，“文化年貨”鏈接起全球的情感共鳴。

文創(chuàng)出海中，代表國內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力的潮玩手辦也入選了。國內(nèi)IP開始登上世界舞臺(tái)，今年1月至今，泡泡瑪特、十二棟等潮玩新品牌帶動(dòng)該品類出海銷售額同比增長近70%。

對(duì)中國文化癡迷的老外們也入了“漢服”的坑，“宇宙中心”的曹縣漢服在淘寶出海銷售迎來爆發(fā)。此外，老干媽、風(fēng)油精、拔火罐套裝等“東方神秘力量”也圈粉無數(shù)外國消費(fèi)者。

國貨科技之光正在被全世界看見

中國品牌的創(chuàng)新實(shí)力正在被世界看見。國產(chǎn)智能手機(jī)、掃除不“費(fèi)媽”的洗地機(jī)、高質(zhì)量電競椅入選海外消費(fèi)者最愛的十大年貨。

作為“中國智造”的新名片，國產(chǎn)手機(jī)在海外口碑越來越好，不斷創(chuàng)新的性能、拍照功能與外觀設(shè)計(jì)，讓老外們都眼紅，成為國外消費(fèi)者最想要的“年貨”之一。

過去從日本搶購馬桶蓋，如今從中國海淘洗地機(jī)。過去一個(gè)月，淘寶上能自清潔的智能洗地機(jī)出海銷售同比增長127%，全球掃除都不再“費(fèi)媽”了。洗地機(jī)外，空氣炸鍋、便攜洗衣機(jī)、膠囊電動(dòng)牙刷等智能小家電在海外年貨消費(fèi)中持續(xù)火爆。

此外，許多小城產(chǎn)業(yè)帶商品加速破圈出海，涌進(jìn)海外消費(fèi)者的年貨購物車。EDG全球奪冠、以及疫情下海外宅家用品需求增長，帶火了“中國椅子之鄉(xiāng)”安吉的電競椅；新的一年“世界假發(fā)之都”許昌為世界人民的“頭”等大事操心，春節(jié)前一個(gè)月淘寶出海增速近30%。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫高級(jí)研究員胡麒牧表示，海外年貨的興起背后，有海外華人華僑對(duì)家鄉(xiāng)年貨的剛性需求，也有中華文化全球影響力的不斷增強(qiáng)，更離不開國貨品牌崛起后加速出海的熱潮。

國內(nèi)跨境出口電商平臺(tái)也不斷完善服務(wù)和體驗(yàn)，讓海外消費(fèi)者更順暢地淘年貨。目前，國貨通過天貓?zhí)詫毢Ｍ馄脚_(tái)可銷往全球200多個(gè)國家和地區(qū)。今年春節(jié)前夕，平臺(tái)還開啟多條年貨運(yùn)專線，支持10種境外貨幣支付，海外消費(fèi)者購物體驗(yàn)再升級(jí)。