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【上線啦！國潮】第三期：“噸噸噸”的搖滾夏日

中國啤酒發(fā)展史最早可追溯至1900年，俄商在哈爾濱建立第一家啤酒廠（哈爾濱啤酒廠前身），此后，青島啤酒（1903年）、上海啤酒（1910年）、雙合盛啤酒（1915年）相繼問世。經(jīng)過100多年革故鼎新，目前中國啤酒市場格局是“五大龍頭”鼎立，占據(jù)90%以上份額。

在傳統(tǒng)啤酒廠叱咤百年后，從2013年開始，我國啤酒總產(chǎn)量呈現(xiàn)連續(xù)7年下滑趨勢。2018年，中國啤酒出現(xiàn)新拐點(diǎn)，在消費(fèi)升級、國潮崛起之下，“喝得多不如喝得好”成為共識，原料上乘、口感醇厚的精釀啤酒開始流行，一批國產(chǎn)高端啤酒品牌入場，同時資本也聞風(fēng)入局，帶來了存量時代的新增長力量。

區(qū)別于大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)的啤酒，精釀啤酒的口感更多樣、更豐富，更受年輕人的追捧。然而，2021年以來，啤酒行業(yè)受原材料和包裝材料不斷漲價(jià)影響，“提價(jià)+高端化”成2022年發(fā)展新趨勢。有鑒于此，啤酒行業(yè)即將開啟新一輪激烈競爭，而當(dāng)下市場尚未形成完全的頭部品牌，誰是黑馬還未可知。

本期【上線啦！國潮】我們聊聊搖滾夏日里的“噸噸噸”，啤酒已備好，上線暢聊吧！

【精彩回顧】沒抓住年輕人的啤酒如何突圍？

重磅嘉賓：

李奕霆  前青島啤酒創(chuàng)新事業(yè)部電商總經(jīng)理、全國經(jīng)銷商發(fā)展總監(jiān)、營銷中心銷售管理總部總經(jīng)理

沈  愷  八品脫、酒花兒創(chuàng)始人

陸威綸  大躍啤酒CEO

任吉通  京東酒世界啤酒業(yè)務(wù)部總監(jiān)

活動時間：2022年6月10日 周五 16:00-18:00

參與形式：騰訊視頻會議

直播平臺：《觀潮新消費(fèi)》視頻號直播  

傳播矩陣：《觀潮新消費(fèi)》全媒體